父亲节话题营销攻略来了,附案例收藏~

举报 2022-06-15

父亲节话题营销攻略来了,附案例收藏~

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原标题:默默“父”出的他,值得最精彩的文案话题营销

新一期的五分钟话题营销又来啦,我们跟大家聊一下,父亲节如何去做话题营销,我们会从三个方面来进行。

第一个是话题文案,第二个是视频剧情,第三个则是产品及品牌体验。


 一、感恩、付出

可以关联的词有:辛劳、奔波、谢谢您。文案可以写作:

《默默“父”出,为父爱干杯》(酒水),《“加”有一老,如有一“宝”》(加多宝)。


曾经看过一篇文章《因为一个人,了解一座城》,内容主要为父母担心在外求学的孩子,便逐渐关注起孩子所生活的城市。因此文案可以借鉴写作:

《爸爸不在长春,却比我更了解长春发生的大事》、《爸爸不在长春,却比我更了解长春的天气》。


或是《答应孩子早点回家,你却提着早点回家》(餐饮),《够霸气,才有“爸”气》(路虎汽车)。

视频剧情可以借鉴:美的的父亲节广告《亲爱的“爸爸”》,站在打工人“儿子”的角度,呼吁大家不要因为客户“爸爸”而疏忽了自己的亲爸。


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也可以自己做一档综艺节目:《荒野求生的爸爸》,邀请10个不同行业的爸爸,带着孩子一起参加活动,类似于野外露营,利用自己的职业技能带娃。

产品体验活动可以设计为:根据各地对爸的不同称呼,来进行话题的社交沟通,H5或者小程序里都可以来体现:父亲、爸比、老爸、阿爸、爹、老爹、阿爹、爹哋、爹爹、老子、老窦(豆),(源于粤语)、老头、达达、多桑、老汉(儿)。


 二、爱、暖心

可以关联的词有:关心,守护,默默。文案可以这么写:

《爸爸舍不得我,但从不挽留》,《爱没有方向,但你就是导航!》(江汽集团),《那些藏起来的爱,可以借酒说出来》。也可以是《从来不许你骄傲,但从来不掩饰你是他的骄傲》(长安汽车),《像爸爸的爱一样,有增无减》(理财),《以前劝你少喝点,现在只想你喝好点》(酒水)。


视频设计可以借鉴菲律宾麦当劳2019年父亲节来临之际以一支短片,记录了孩子被爸爸抱起的17个瞬间,这些在孩子成长阶段的不同瞬间或许容易被忽略,但却都是父亲给孩子温暖的慰藉。


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剧情内容可以设计为:女孩从小就觉得自己是锦鲤本鲤,没钱了就中大奖,难过了也有陌生人送善意,但实际上她的好运都来源于她的父亲。

体验活动可以发起话题#今天,帮我们的爸爸上头条热搜,分享自己与爸爸之间的暖心小故事,热度最高的分享将获得商家赞助的大礼包一份。发起活动“爸爸的下酒菜”,自己DIY一份爸爸的下酒菜,由评委选出色香味综合第一的选手,获得餐厅送出的奖品。


三、回忆、小时候

可以关联的词有:长大,失去,曾经。文案可以写作:

《小时候,爸爸的肩膀是最安全的座驾》(神州专车),《随时随地为你遮风挡雨,就像小时候你为我做的一样》(滴滴出行)也可以是《长大后我变成了你,才知道这条路,走的是希望,洒下的是汗滴》(五菱汽车)。


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视频剧情可以借鉴:京东时光机《老爸好笑的样子太好哭了》选材于网友们实拍的真实画面,让人意识到在很多时候,作为子女,我们容易忽视掉父母的兴趣爱好。

产品体验为:发起话题#爸爸不知道的事情,小时候总是闯了祸悄悄瞒着,不敢告诉爸爸,在此话题下分享出一些不敢让爸爸知道的小秘密,热度最高的分享可以获得商家赞助的大礼包一份。


四、你爸说

关联词有:挂念,行动,表达。文案可以写为:

《爸爸总说,我是他一辈子的骄傲。其实我想说,你也是我一生的荣耀》(荣耀手机)。也可以是《爸爸说“想你了,你妈说的,问你什么时候回来”》(汽车),《爸爸说“你妈给你转账了”》(金融),《爸爸说:“你妈说,一个人在外要懂得照顾好自己”》(家具)。


视频剧情可以借鉴:爱慕《爸爸是你的超人》通过展现父亲的不同形象,打破人们对父亲的刻板印象。烧饭时的父亲动作麻利,陪女儿跳舞时的父亲略显笨拙却乐在其中;经常忘记自己眼镜放哪儿的粗心父亲,在给儿子包书皮时又格外细心等等。


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产品体验可以设计为:设计一款微信小程序,可以上传一句,爸爸说过的,让自己印象最深的一句话,并附上自己想对父亲说的话,会自动生成家书一般的信件寄给对方。


五、时间

关联词为:白发,老去,匆匆。文案可以写作:

《当有一天,你老成一个孩子,请让我像大人一样照顾你》(公益),《我们在父亲的手机里长大,父亲在我们的忙碌中变老》(手机)。


也可以是《我在努力长大,请你慢慢变老》(保健品),《他的一生围着你转,找个时间陪他转转》(文旅)。

剧情可以借鉴小罐茶的短片《为什么要生孩子呢》父亲一句“有你挺好的”间接表达了父亲对孩子的爱,他们或许更擅长用行动来表达。也可以设计为:男孩重返爸爸的十八岁,参与爸爸的青春,了解了与现在截然不同的父亲,打算将父亲还给他自己。

产品体验可以设计为:商场内设置时空穿梭机,可以通过扫码,透过面前的屏幕还原父亲年轻时的容貌,也可以上传父亲年轻时的照片,建立“父辈校草榜”。


六、致敬、如果

可以关联的词有:名人,英雄,楷模。文案可以这么写:

《致敬那个教我们挺胸的人,为我们弯腰的人——父亲》。


也可以关联名著里的经典角色,假设他们有了父亲,会拥有怎样的改变,故事的发展会有何不同?

《如果孙悟空有爸爸,或许就不会被压在五指山下500年》——孙悟空

《如果唐僧有爸爸,或许就不会有后来的西游记》——唐僧

《如果沙和尚有爸爸,或许就不会因为打碎一个琉璃盏贬下凡》——沙和尚

《如果白骨精有爸爸,或许就不会一遍遍的挨打》——白骨精




剧情活动可以借鉴:华为《长大吧!老爸》,父亲守护着女儿长大,直到女儿遇到了另一个男孩子,拍毕业照时,父亲和女儿以及那个男孩三个人入境,不忍心看着女儿危难,父亲用华为手机的路人移除功能,将自己移出了合照。

产品体验活动可以设计为:发起话题#我的爸爸是英雄,英雄的概念很广泛,可以是所有人的英雄,也可以只是我的英雄,分享父亲的“英雄事迹”,热度最高的会获得赞助商送出的礼品。


七、背影、伟大

解构的关联词有:靠山,后盾,平凡。文案可以写为:

《小时候,父亲的背影是为了守护后座的子女;长大后,蓝骑士的背影是为了更好的守护一份使命必达的承诺》(饿了么)。


也可以是《有一种目光不远不近,却一直在守望;有一种关心不惊不扰,却一直在陪同》(仁恒置地),《你是他最大的投资,他却不求回报》(金融)。

视频剧情可以借鉴:杜蕾斯2017年就拍了支“熊孩子合集”,呈现了一系列熊孩子捣蛋使老爸十分不堪的场面,让人感慨为父不易、对老爸好点的同时,又开始思考自己有没有勇气要孩子。

唯品会《父亲的求职信》,以退休父亲再求职的方式吸引人们去观看,借此说出父亲们的心里话:你的独立,是爸爸的骄傲也是他的落寞。


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产品体验活动可以设置为:小程序“时光相册”,将自己与父亲的合照放进去,并以现在的自己的口吻对当年的父亲说一句话。


八、隔阂、距离

可以关联的词有:叛逆,误解,成长。文案可以这么写:

《世间最深邃的情感,是说了谢谢,反而才觉得亏欠》(汤臣一品),《碰杯,是拥抱,也是和解》(酒水)。


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或是《越长大,越了解他的用心良苦》(咖啡),《父子间没有什么心结是解不了的,一杯不行,就两杯》(酒水),《他刷新自己的世界,只为和你多一点话题》(搜狐)。

视频剧情可以借鉴《我的爸爸是个大骗子》,世界上最大的小偷,是岁月。世界上最大的骗子,是父亲。小女孩以日记的形式,哭诉爸爸是世界上最大的骗子,但看到最后,我们却体会到一个"骗子"父亲的伟大。

也可以设计为:男孩的父亲生病了,男孩利用时光机一次次回到之前和父亲吵架的时候,消除自己与父亲的隔阂,父亲病好后和他喝酒,一切尽在不言中。

产品体验活动可以为:餐厅活动“破冰”,讲述自己对于父亲最耿耿于怀的一件事,由父亲回答出当初那样做的缘由,破冰成功则会活动餐厅送的酒水。或是:设计一款小程序“父亲的简报”可以根据手机定位,画出父亲的出行路线,便于儿女了解父亲的生活。


九、诗词、名言、歌谣

这里可以分为诗词、名言以及歌词三个部分。

诗词:

父子熙熙,相宁以嬉。——柳宗元

出门求火伴,入户辞父兄。——元稹

何时天狼灭?父子得闲安。——李白

父老得书知我在,小轩临水为君开。——苏轼


名言:

在批评父辈狭隘的时候,我们切不可忘记他们的深沉——福尔克斯

父亲和儿子的感情是截然不同的,父亲爱的是儿子本身,儿子爱的则是对父亲的回忆。

让自己的儿女们光宗耀祖是父亲们的主要缺点。——伯·罗索


歌词:

小时候 你的破单车带着弟弟和我 去世界的任一个角落。——尧十三《他爸的》

时间都去哪儿了,还没好好感受年轻就老了,生儿养女一辈子,满脑子都是孩子哭了笑了。——王铮亮《时间都去哪儿了》

总是向你索取,却不曾说谢谢你。直到长大以后,才懂得你不容易。——筷子兄弟《父亲》

当年那梦的画面,天空是蒙蒙的雾。父亲牵着我的双手,轻轻走过,清晨那安安静静的石板路。——周杰伦《以父之名》

那是我小时候,常坐在父亲肩头,父亲是儿那登天的梯,父亲是那拉车的牛,忘不了粗茶淡饭将我养大,忘不了一声长叹半壶老酒。——阎维文《父亲》

想想您的背影,我感觉到了坚韧。——刘和刚《父亲》


台词:

爸爸说:“如果你有梦想 就要捍卫它。那些一事无成的人想告诉你你也成不了大器。”——《时空恋旅人》

爸爸说:“hope he will never grow too posh for us。”——《狮子王》

三十几年前,是她来了,才让我成为一个父亲。——《剩者为王》



十、经典营销案例

1、三星:父亲节系列视频《三生有幸遇见你》

第一话:《自古红蓝出CP》人物设定狠戳「社畜」痛点,场景化沟通产品特性,张彬彬饰演打工人,下班后打游戏是他重要的放松方式。他在游戏中遇到了一位聊得来的好朋友,在剧情高潮时向他提出见面。

第二话:《我永远罩着你》,甜蜜「反转」出其不意,透传品牌人文关怀。叙事视角切换到张彬彬的父亲,原来是父亲为了跟他有共同话题才申请了账号,借着游戏说出自己的心里话“我永远罩你”。而张彬彬也通过父亲的游戏笔记,了解了父亲所做的一切。

故事化营销手法,用反转剧情吸睛,用富有温度的剧情托出优质科技产品。上下集分别呈现父、子两种视角来聚焦代际议题,通过每一次重要情节的推进与产品露出结合,使定位不同的两款新品成为连接两代人的情感沟通桥梁。

社会化营销:「猜剧情」刺激讨论度,沉淀UGC内容。多个「花絮」彩蛋贴心宠粉,促进转发辐射到大众圈层。门店打卡活动,打破线上下声量边界形成转化。


2、丰田:《Loving Eyes》

剧情内容:以父女分别双视角的叙事,展现父女相处的生活点滴,从呱呱坠地到出嫁。

品牌插入主镜头:自始至终,主要镜头都离不开丰田汽车。例如:从小宝贝诞生的那一刻,父亲就在汽车尾部贴上Baby In Car,之后,不论女儿上学、放学还是与父亲嬉戏打闹,这些场景几乎都是发生在车内,极少数的镜头不在车内,但也少不了汽车的身影。

情感构建用户和品牌的沟通桥梁:丰田通过对父女之间情感的洞察,不仅很好将丰田汽车提倡的安全性表现出来而且感人至深。丰田这样做一来增加用户对于丰田汽车的信任度和好感度,二来突显了丰田汽车对社会,对家庭的一种企业责任感。

品牌定位精准:不同与奥迪或奔驰,丰田汽车的定位在于普罗大众,不是一味的追求时尚高端,而是聚焦于家庭生活,安全与责任排首位。


3、华为:《长大吧!老爸》

创意新颖:不同于其它品牌的父亲节广告,这则广告没有既定的结局,而是拍摄了多个结局。“世界上最不小气的人,也最小气” 以正式篇和番外篇的不同角度,分别以3个不同结局, 讲述父亲在面对女儿男友入镜时的不同心情, 通过AI精彩瞬间路人移除,表现父女之间的不同情感, 在三种不同的“移除”中,深刻呈现地都是爱。


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语篇意义:传递出“科技带有温度”的主题,通过舒缓的背景音乐,父女之间的日常生活以及的结尾的反转等引发观众的情感共鸣。

产品背景:2020年4月 华为发布P系列全新产品 P40 系列手机,强调新产品升级后的标志性卖点之一:AI—路人消除功能。

社会化营销:带着话题#P40超感知影像#上传父亲可爱的照片,可以获得奖品,优秀的奖品将被送往参赛第28届金鸡百花电影节。

获得影响:曝光量1000W+,B站热门Top3,微信阅读量10W+。

本期关于父亲节的话题营销就跟大家讲到这里啦,评论区可以聊一聊父亲节打算带给父亲什么小惊喜~

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