月经相关品牌广告盘点，公开谈论是结束羞耻的第一步
原标题：公开谈论月经很羞耻吗？
公开谈论是结束月经羞耻的第一步，说出来，它的名字叫月经。
——《月事革命》
她始终见不得光。
在古代，她是污秽肮脏的代名词，她来的时候，女性不许出门、不许参加宴会，甚至不许上桌吃饭。在现代，她不能在公开场合被提及，影视剧、新闻报道里难以看到她的身影，对她的合理要求，也被称之为“特殊需求”。
不止男性，连许多女性也以提她的名字为耻，叫她“好事”、“倒霉”、“大姨妈”、“亲戚”，连卫生巾都被起了各种绰号“大号创可贴”、“小面包”、“小翅膀”，甚至干脆称呼为“那个”。
其实，她只是女性正常的生理行为，她的名字叫月经。
疫情期间，CCTV13在对报道进行重播时，针对同一个护士的采访，删去了提及生理期的片段，随后一篇名为《拒绝月经污名化，战斗在疫区一线的她们需要卫生巾！》的微信，反映了即使是思想开放的时代，生理期仍然被看作是特殊的、无关紧要的，甚至是耻于提及的存在。
社会对生理期的偏见，其实在一定程度上反映了对女性本身生理需求的偏见，“月经污名化”只是女性污名化的一个具体表现，其背后是男权话语体系下由来已久的、对女性赤裸裸的偏见，以及女性话语权的缺失。
还好，一些品牌广告，在为月经正名。
01
高洁丝#不被生理期左右
高洁丝一直强调「女生不简单」的品牌理念。在今年女生节，高洁丝携手奥美上海邀请00后演员文淇与B站百大up主塑料叉FOKU，发布了一条《不被生理期左右》为触点的品牌片：从大学课堂上“尴尬到抠出三室两厅”，到第一次买卫生巾“蚌埠住了”、距离高考30天“好蕉绿呀”、会议拖堂3小时“退堂鼓一级演奏家”。其打破以往品牌态度片的传播方式，在B站首发上线，并且设立集结令，与各类up主一起共创了生理期相关内容，同时将生理期羞于启齿的情绪和B站的梗文化结合，外化成了和女主融为一体的视觉造型。
02
Pantone新色号“月经红”
国际色彩研究机构Pantone与瑞士生理用品品牌INTIMINA的Seen+Heard（听见你看见你）活动合作，设计了一个名为“月经红（Period）”的新色号。鲜明的血红色被印在Pantone品牌标志的色卡上，卡片画有子宫和卵巢的轮廓，并巧妙地加上了月经杯。
Pantone对“月经红”的阐释是，充满活力和冒险精神的红色，在鼓舞那些勇敢为自己的身份感到自豪的人们。希望人们可以自信地拥有经期的美好，不分性别感到舒适，自发和公开谈话这种纯天然的身体功能，帮助月经去污名化。
03
强生#MyFirstPad
全球范围内，54%的女孩不知道她们第一次月经时身体发生了什么。在巴西，一些女孩甚至认为自己生病了，或者把月经看作是某种诅咒。在印度和一些非洲国家，女孩们在月经期间不允许上学，以至于每个月都缺席近一周的课程。
谈论月经的最好的时机就是在它到来之前。月经不仅代表女孩生理发育到了一个新阶段，它还会对一个女孩的自尊、健康和未来产生重要影响。
强生联合芭比娃娃推出了“我的第一片卫生巾”，制造出给女孩们最爱的芭比娃娃使用的迷你卫生巾，以此帮助女孩们在童年时期提前了解月经、正视月经。它还附带了一款手机游戏，女孩也可以通过这个游戏来学习月经的相关知识。
04
薇尔#月经不隐藏
“月经，需要隐藏吗？”
“选择自信表达，而不是收起观点；选择放上台面，而不是羞于看见；选择坦然如常，而不是习惯隐藏。”这是周冬雨和Libresse薇尔共同的答案。
作为全球女性先锋品牌，Libresse薇尔是首个在卫生巾广告中使用红色液体表达经血的品牌。自2019年进入中国以来，薇尔一直在路上，不断焕新消费者观念，冲击传统语境下对月经的偏见观点，薇尔与蓝色光标共同打造的#月经不隐藏#口号，持续为女性态度发声，用行动告诉大众，告别月经羞耻，卫生巾也可以放在台面上。
05
Bodyform#Bloodnormal
对女性来说，月经流血是一个正常的现象。然而在生活中，几乎所有主流媒体都避开了月经的话题，卫生用品广告中红色的经血也被替换成蓝色。这造成大部分男性对真实的经血感到恶心，而女性对月经感到羞耻的现象。
Bodyform&Libresse薇尔，通过他们的活动"Bloodnormal"来打破禁忌，他们放弃了蓝色液体惯例，用现实的红色表明女性不应该为经期感到羞耻。
06
Stayfree#ProjectFreePeriod
“虽然几乎每个女人都害怕她的经期，但有些女性期待它，”一则新闻写道，“对于性交易中的女性来说，她们的经期是自己性工作中唯一可以得到喘息的机会”。DDB Mudra集团和一家女性卫生公司Stayfree India合作开展了一项活动，旨在帮助从事性交易的女性，培养出能够摆脱卖淫的技能#ProjectFreePeriod。
在当地非政府组织Prerana的帮助下，第一版#Project Free Period在孟买的红灯区推出。此后，超过30名女性参加了研讨会，她们学习蜡烛制作、刺绣、美甲、制作玩具和基本美容等各种技能。这个项目为红灯区工作的女性提供了摆脱他人剥削自己的机会。
月经不应改被隐藏、被污名，它应该被了解、被正视。
今天，我们提倡男女平权，也就是以平等的目光去看待女性，那么就不能再把女性当作被遮蔽的对象，不能再把女性的正常生理现象当做一种禁忌。
如果不能坦然地讨论对女性而言如此普遍和重要的问题，那么，平视女性就永远也不可能真正做到。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）