哈弗开启年轻化营销，抖音助力哈弗F5飙出23亿播放量
随着泛90后逐步成为汽车市场的消费主力，车企品牌纷纷进行品牌革新及产品年轻化升级，希望在年轻群体立下号召旗帜。近日，哈弗也顺应时代趋势，以年轻用户思维，打造泛90后专属的IP爆款——F车系，兼具潮范和智气的哈弗F5便是最先亮相的尖锋神器。
为迅速抢占年轻声量，在哈弗F5上市前一天9月25号，哈弗F5特别选择与拥有优质流量和爆款基因的年轻人群聚集地抖音APP合作，开启汽车行业在抖音“对战“超级挑战赛首秀，截至10月6号，挑战赛带来强效互动和曝光价值，24万用户共计上传36.5万支视频，收获6000万+点赞，话题总VV量超23.2亿，成就汽车行业玩法新标杆。
1、Battle对战+手势舞，哈弗F5抖音挑战赛将年轻化策略贯彻到底
“我们推出F系的初衷就是将年轻化进行到底，定义下一代的SUV，而哈弗F5生逢其时，作为专为90后打造的潮派智联SUV，它将伴随90后年轻用户探索人生的诗和远方。”长城汽车销售公司副总经理文飞在接受采访时曾表示。
最潮最优质的年轻人在哪里？根据抖音官方数据，国内DAU达到1.5亿，MAU达到3亿，35岁以下人群占90%。用户数据和定位与“潮派智联SUV“的哈弗F5完美契合。
为充分传递哈弗F5“尖锋Battle美学、潮流智能“的产品优势，哈弗SUV在抖音平台发起了#抖出智气#和#抖出潮范#两场总名为#潮智抖抖抖#对战挑战赛，通过激烈对战比拼玩法激发用户参与兴趣，引发大家对哈弗F5的关注和讨论。
无论用户PICK哈弗F5的“潮范”外在，亦或极具“智气”的内在，都可以在极具Battle意味的挑战赛中充分表达。在#抖出潮范#挑战赛阵营中，抖音达人@Mr.three一只“F5”手势舞，引发全网12.1万用户模仿参与，“F”和“5”简单的肢体动作已经形成了哈弗F5年轻化的潮流icon，甚至在发布会等现场哈弗高层也纷纷做出F5手势，引发众人模仿。
2、定制BGM+科技感贴纸，哈弗F5打造沉浸式体验
在哈弗F5的对战挑战赛中，定制的炫酷BGM和超强科技感的试驾贴纸，助力为用户提供全新的沉浸体验。
专为哈弗F5本次挑战赛创造的BGM《年轻有智气》，集“年轻、潮酷、智能、科技”于一身，极易调动用户的情绪，张扬年轻潮流态度，获得用户热烈响应，播放次数也高达449万。
同时，科技范十足的哈弗F5贴纸自动识别用户面部，使用户一秒“变身”哈弗F5驾驶者，伴随强节奏感的BGM，切身沉浸在哈弗F5带来的智慧科技，吸引超4万用户互动使用。
3、抖音全新广告产品加持，品牌曝光与粉丝沉淀双丰收
此次哈弗F5选择了抖音全新广告产品DTV（Dou True View）进行内容投放，在投放期间，共收获2022万+的5秒以上有效播放量，同时有效提升点击率，达到普通信息流点击率的5-10倍，在同行业中实现了品牌传播最大化。
此外，哈弗的蓝V账号也为挑战赛增强了品牌信任的权威性，助力哈弗在抖音输出具有年轻范和品牌生命力的内容，传递年轻化的品牌形象，进一步占领用户心智，获取流量实现高效转化。同时，挑战赛也为哈弗SUV蓝V账号带来粉丝沉淀，通过本次活动传播，账号粉丝增加至13.5万。
用年轻人能懂的语言和年轻人对话，全新的哈弗F系，创下了车企以年轻用户思维出发的全新营销模式，F5和抖音的合作使哈弗品牌和年轻目标消费群体高度互动，全面吹响长城汽车年轻化号角，打造出车企年轻化具有行业标杆性的案例，也为其他品牌的年轻化营销提供了借鉴。
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