网易新闻×一汽大众情境快闪店:不卖车卖面儿?

原创2018-09-18举报36414

网易新闻×一汽大众情境快闪店:不卖车卖面儿?

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 在网红店扎堆、美食云集的三里屯,竟然横空出现了一间只营业两天的“面儿馆”?里面贩卖的各种面和小食都只送不卖,面馆老板究竟在想些什么呢???这么玩怕是要把底裤都赔穿了吧!

如果你运气好的话,或许能在北京地铁10号线搭上这班神秘列车,找到关于面馆的蛛丝马迹……


一、网易走心 H5 突破次元壁走入线下,地铁场景式营销全新升级

这趟特别地铁列车由网易新闻和一汽-大众联手启动,洞察于城市进取青年的日常生活,利用通勤里最常用的交通方式—地铁作为传播工具,和目标消费群进行深度沟通。


“这一次网易选择把走心的 H5 搬进线下的真实地铁车厢中”

还原线上的走心 H5,每一节地铁车厢都呈现了一个进取青年奋斗路上的生活场景,搭配网易最擅长的扎心语录,全方位覆盖用户的感知路径,一路从视觉冲击引发态度共鸣。如果你想了解故事的全部,可扫描活动二维码。


【猝不及房站】:“宿舍到租房,学会与孤独签下不失尊严的约定”

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【组建新家站】:“哪有张口就来的浪漫,都是精心铺设的喜欢”

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 “全新一代宝来见证你的有面儿历程”

一个好的广告,不仅能靠形式传递走心的内容,更能恰到好处地融入品牌信息,让用户在无意识中被渗透并记住产品特点。

全面焕新的宝来化作前行路上的陪伴者,希望进取青年们在紧张的竞争环境里也能应对自如,享受生活。在沉浸式的地铁场景内被唤醒的不止回忆,还有不知不觉中与品牌“焕新生,享前行” slogan 之间的情绪共振。

【转眼毕业站】还原线上走心H5场景

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【秃然发现站】品牌语录:

即使越过山丘发现自己秃了头,也不能一丧到底,刹住情绪,我能赢。

城市&倒车紧急制动,临危时刻也能安全 hold 住。

——全新一代宝来

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二、「有面儿馆」落地三里屯,以“快闪慢行”的方式打开汽车营销新局面

进取青年们虽然每天挤在像沙丁鱼罐头一样的地铁里穿梭在城市之间,但是他们同样有一颗追逐品质生活的心。根据网易严选联合 WAVEMAKER 发布的《中国品质生活白皮书》,70%的进取青年们都对品质生活充满期待,他们愿意用更进取、更理性消费的方式获得品质生活。而始终坚持“好的生活,没那么贵”的网易严选和目标消费人群需求高度一致,这为两者跨界合作定下了不可撼动的基础。

于是线上走心 H5 联动线下地铁包厢,下一站究竟可以去往哪里的秘密终于被揭开:全新一代宝来「有面儿馆」,于9月8日-9月9日在北京三里屯惊喜开业。

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「有面儿馆」外观

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这间传说中的「有面儿馆」不仅提供承载成长故(xin)事(suan)的泡面,更接地气地带出了进取青年们渴望追求的“有面儿”精神。吃着“享生活甜蜜果”,喝一口“人生不苍白茶”,慢下来在“有面儿次元故事”的漫画机、“未来有面儿时刻”的180度环拍器前体验“有面儿生活”。

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「有面儿馆」里的特供的部分小食

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拍一张照,把自己装进次元漫画的故事里。如果有些心愿暂时还没有实现,我们在次元的世界里帮你找回。

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通过打造不一样的合影墙和180度环拍的机器,无死角地记录你的未来有面儿的时刻。

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焕新长廊里的语录和泡面墙,呼应主题的同时也希望能唤起你曾经的生活记忆。

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一条见证时光的车型隧道,带着你高速奔跑进入更有面儿的生活。

“所有成果都需要凭借自己的努力去获取。”在活动现场,填写并生成一份“有面儿语录”,即可兑换一份有面儿小食,还能在布满绿植、颜值满分的 “美去吧生活空间”里有面儿而不失优雅地享用。

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「有面儿馆」特邀精致生活的女神韩雪为其助力,谁能抵挡她甜到心坎里的一句:“欢迎光临,全新一代宝来有面儿馆”。不仅于此,网易主编王三三也跳出屏幕走向线下,这次他只卖“有面儿”不卖“丧茶”,鼓励成长路上的每一个年轻人去勇敢焕新生活。

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以“有面儿快闪店”为核心的整合营销策划是一汽-大众的首次大胆尝试,通过与网易新闻跨界合作,打通线上媒体、线下地铁、户外大屏幕、快闪店、明星、KOL 等多种渠道,从而让品牌和用户全方位、多角度地进行深度心灵沟通,不仅创新地呈现了全新一代宝来的品牌形象,更帮助一汽-大众全系实现品牌增值。

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