内涵段子复活?今日头条再造“皮皮虾”,两个月狂吸用户70万

转载2018-08-10举报

内涵段子复活?今日头条再造“皮皮虾”,两个月狂吸用户70万

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作者:彩虹,来源:创业邦(ID:ichuangyebang)

“皮皮虾,我们走!”

源于2017年的网络流行语,盛行于内涵段子等各大社交网络媒体,一度成为网友的口头禅。

内涵段子复活?今日头条再造“皮皮虾”,两个月狂吸用户70万

近日,邦哥了解到今日头条推出全新产品“皮皮虾APP”,被外界称为“内涵段子”的“重生版”。在今年4月内涵段子被严令关闭,头条系陷入监管危机,今日头条为何再推出一款与内涵段子极其相似的产品?


“皮一虾,很开心。”

据介绍,皮皮虾APP定位是搞笑神评论区,主打功能是搞笑视频和神评论,logo是一只大眼睛的虾,宣传语也是很皮了:皮一虾,很开心。

其于2018年7月推出1.0版本,在苹果商店和各大安卓应用商店正式上线;

2018年8月1日,皮皮虾进行了账号相关优化、首页增加多频道、视频播放优化等重要更新;

2018年8月3日,皮皮虾进行了配音、QQ登录、首页改版以及自定义上传视频封面等一系列更新。


据公开信息显示,上线两个月的皮皮虾APP注册用户已接近70万人。邦哥发现,截至发稿时,皮皮虾APP在苹果应用商店免费搜索排行榜位列第三,位居抖音、哔哩哔哩等热门短视频排行之上。

内涵段子复活?今日头条再造“皮皮虾”,两个月狂吸用户70万
皮皮虾APP在苹果应用商店免费搜索排行榜

邦哥急不可待地下载了皮皮虾APP,咋一看图标,emmm...确认过眼神,是彼此对的人...

内涵段子复活?今日头条再造“皮皮虾”,两个月狂吸用户70万
左为皮皮虾logo,右为内涵段子logo

目前,皮皮虾APP共支持手机号、QQ号和微信三种登录方式。首页有推荐、视频和图文三个频道,右上角的搜索按钮可以搜索热门标签话题,其中包括糗人糗事、美食、恶搞等话题。

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皮皮虾APP页面截图


内涵段子复活,改名“皮皮虾”?

目前,皮皮虾APP上大都是火山以及抖音上抓取视频为主,皮皮虾用户原创内容占比还较少。值得注意的是:皮皮虾的视频播放页面“配音”功能,点击后可剪辑视频和配音,这一点与抖音的功能有相似之处。

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皮皮虾APP截图

除了图标,皮皮虾APP视频播放机制也与内涵段子类似,都是每下滑到一个视频会自动播放,同时视频下面会有多条热门评论单独露出,内容上多以轻松诙谐的视频段子、文字段子内容为主。而今日头条的官方推送则可以确认皮皮虾APP与内涵段子同出一源。

众多用户表示,通过绑定今日头条账号,可以同步之前内涵段子的账号和数据,用户在用内涵段子账号登录后,皮皮虾APP会显示“你是第XXXX个回新家的黄金皮皮虾”。

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最新消息显示,目前皮皮虾APP平台上已看不到“回家”、“滴滴”等内涵段子社区网友常见的词汇,而此前登录时提示的“欢迎入驻新家”等宣传素材也均已消失不见,用户发布任何带内涵水印或相关关键词的内容还会被审核屏蔽。

另外,今日头条也利用了旗下的流量大户直接为皮皮虾APP导流,在今日头条和抖音都能看到皮皮虾的广告宣传。

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今日头条和抖音里皮皮虾的广告宣传

由此可见,皮皮虾APP从图标到功能都与内涵段子高度相似的应用,因此不少人质疑,“皮皮虾”就是换汤不换药的改名版“内涵段子”。

据界面消息,今日头条内部知情人士回应:皮皮虾APP的用户人群与内涵段子确有一定重合,但产品定位不一样。皮皮虾APP产品团队来自今日头条旗下的问答社区悟空问答,在头条内部的定位是“基于轻松幽默的泛兴趣社区”,更像百度贴吧或腾讯QQ兴趣部落,旨在覆盖生活工作更多主题,而不仅是娱乐搞笑。

但对于段友来说,这里就是“新家”。

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与此同时,皮皮虾APP通过官方头条号表示:皮皮虾APP是一款主打轻幽默内容的全新产品,致力于创造娱乐社区。从产品设计、内容、用户等各方面都作重新定位,努力打造成为积极正能量的娱乐社区,并会认真做好内容管理。

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皮皮虾APP官方头条号

此外,今日头条新社区产品皮皮虾APP置顶推出了自己的“社区公约”。公约包括“坚持和弘扬正确的价值观”、“遵守共同的行为准则”等三大块超过四十条内容。

网友表示:求生欲很强烈……

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皮皮虾社区在首页显目的 “社区自律公约”


为什么今日头条对搞笑内容社区不死心?

“清风吹杨柳,敢问是段友”、“段友出征,寸草不生。”这都是段友的专用“暗号”。作为今日头条的发家产品,内涵段子是今日头条重要的流量和收入来源。

内涵段子成立于2012年,定位是包含各类短视频、脑洞神评论、图片、段子、精华等多主题多体裁的社交软件以及搞笑娱乐社区。2017年内涵段子已经拥有2亿用户,月活用户超过2000万。

但在今年4月10日,国家广电总局以导向不正、格调低俗等理由责令头条永久关停了内涵段子APP和公众号。

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官网截图

同时,4月11日早间,张一鸣发公开信致歉,称今日头条将永久关停“内涵段子”客户端软件及公众号。“产品走错了路,出现了与社会主义核心价值观不符的内容,没有贯彻好舆论导向,接受处罚,所有责任在我。”并明确了今日头条“改变”的两个要点,一是将正确的价值观融入技术和产品,二是整治社区秩序,优化社区氛围。

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 张一鸣发公开信致歉


为何在内涵段子关停后3个月不到的时间,
今日头条马不停蹄地推出皮皮虾?

1、流量流失到竞品

没有内涵段子的2亿段友们于是转战去抖音里留言,后有大批用户去了百思不得姐,还有的段友都去糗事百科了等。如此大的用户基数,再忠诚的用户,时间久了也会等不起而白白流失。

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段友们转战去抖音里留言

QuestMobile数据显示,2017年第2季度搞笑类APP MAU(月活)跃用户数排行中,内涵段子的月活数为1746.2万人,排名第一,用户数量已经超过2亿。

内涵段子复活?今日头条再造“皮皮虾”,两个月狂吸用户70万
数据来源丨比达咨询数据中心

百思不得姐、糗事百科、装B神器以及微商截图王则紧随其后,但是从月活数上,第2位到第5位的总和也没有内涵段子高。如果今日头条没有新产品推出的话,机会只能被竞争对手夺去。

 

2、内容矩阵需要

内涵段子具备极高的用户黏性和忠诚度,已经暗自形成了一种稳定性极高的社交氛围、甚至是文化,产生一种长尾留存,并能刺激用户主动去生产内容,丰富短视频平台的内容。

一些少有人知的数据是:2018年2月“内涵段子”的每日活跃用户数已经超过了1100万,用户每日使用时长超过40分钟。

在早期,由于用户群高度重合,据了解,今日头条最初的下载量80%是来自内涵段子,内涵段子还衍生出了段友、段友暗号、内涵段子车贴等“段友文化”。

抖音上线初期也有很多梗都来自内涵段子,而把这些内涵段子炒热的人,从“段友”变成了“抖音红人”。

反之,抖音短视频给今日头条带来了很多流量以及新用户。不过,这些用户的留存度却很低,因此一个搞笑短视频社区的存在就显得尤为重要,皮皮虾应运而生。


3、短视频阵地不可丢

今年7月QuestMobile发布了中国移动互联网2018半年度报告,报告显示,短视频行业用户破5亿,这意味著平均每2个互联网用户就有1人使用短视频APP,其增长势头远超移动直播。

今年上半年,短视频用户使用时长增长4.7倍,与在线视频用户使用时长旗鼓相当。聚焦在短视频行业内,截至2018年6月,腾讯微视位列第5。

内涵段子复活?今日头条再造“皮皮虾”,两个月狂吸用户70万
从易观发布的《2018年短视频行业年度盘点》中2018年2月主要短视频APP用户数据排行来看,活跃用户数据量排名基本按照短视频平台发布时间排列。

腾讯、阿里、百度入场,也令短视频竞争愈加激烈。2018年7月,百度上线一款“全民小视频”APP,这并不是百度推出的第一款短视频APP,百度此前曾推出“Nani小视频”、“好看视频”两款短视频;另外,还有2011年就诞生的快手;2016年9月上线的抖音以及2017年11月发布的360快视频等。

今日头条要把握住内涵段子的用户基数和活跃度的优势,皮皮虾复制内涵段子的模式,利用今日头条和抖音等应用为其导流,以流量大户孵化新的流量黑洞的方式,也是今日头条能对各个竞争对手造成威胁的关键策略之一。


写在最后
内涵段子之后,皮皮虾能走多远?

自内涵段子关停后其模仿者不在少数。类似“皮皮搞笑”、“段子TV”,借用内涵段子应用界面和产品功能,吸引了大量原有用户。但没有标准化的社区维护、企业责任感和正确价值观并接受相关部门以及社会的考验,是非常危险的。

7月底,B站、秒拍等16家短视频平台被国家网信办约谈,为了解决内容质量问题给自身带来的不良影响,B站在宣布下架之后,随即公布了整改措施。为加强内容质量审核,建立新的内容审核中心。在网站内部将持续加强“风纪委员会”的机制,发动用户对B站的内容和社区环境展开监察。

实际上,互联网短视频平台的内容质量问题已是老生常谈的问题,内涵段子的关停是不是对类似价值观导向应用的一次警钟?这一点是毋庸置疑的,为了防止重蹈覆辙,作为企业应该居安思危,做有态度有底线的产品。

至于皮皮虾的前景如何,或者它能否百分百吸收原内涵段子的用户以达到用户增长,值得段友们期待!


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