饿了么又搞事,要和淘宝一起卖“快乐肥宅服”

原创2018-09-03举报77135

饿了么又搞事,要和淘宝一起卖“快乐肥宅服”

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之前海澜之家宣布入驻美团,你可以随时随地拿出美团点一条裤子了。

饿了么卖衣服了?联名淘宝独立设计师?本快乐肥宅很满意

不过在我看来想法很性感,现实很骨感。营销手段确实引起关注,但是或许大多数人对产品并不感兴趣,毕竟你在美团上点的海澜之家它还是海澜之家,又没多个袖子少个裤脚变成超级潮牌。

然而最近,品牌对这样的跨界营销似乎并不放弃,饿了么又和淘宝联名推出以“快乐肥宅服”为噱头的一系列服装。

“快乐肥宅”一词最先走红网络是由于微博上的网友@腊鸡哥哥发布的一个段子:既然喝水都胖,那我干嘛不喝可乐? 

于是就有网友将可乐、奶茶等高糖高热量但喝起来又很爽的饮料称为肥宅快乐水,并表示“啥TM减肥不减肥的,快乐就好”。

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本以为又是什么奇怪的联合营销,但怀着“我准备好要吐槽了”的心去看了之后,居然觉得还挺好看的是怎么回事?

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这次淘宝和饿了么趁着新势力周,请来8位有腔调的设计师,与当下“肥宅”们日常生活不可或缺的“饿了么”联合,为“快乐肥宅”主题进行创作。

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“汉堡味和辣椒味的卫衣”、“食物印花枕头帽子”、“续命水饰品”、“外卖单衣服和塑料购物袋”、“能吃是福卫衣”、“旧编织袋的米袋腰包”,光是看看这些名字都让人想要快点见识见识。

那么下面我们就来看看这些,穿上就能和快乐肥宅伙伴们对上暗号的单品吧。

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1、枕头帽子

饿了么 x DIDDI Studio

将五花肉印在枕头上,将枕头连在帽子上,有了这个枕头帽子,每个肥宅就能走到哪吃到哪睡到哪啦。

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2、汉堡味和辣椒味的卫衣

饿了么 x HOWL

设计师品牌HOWL和饿了么的合作这已经不是第一次了,早在6月的时候就已经和饿了么跨界联名推出了“EAT ME”“食我”系列服装,将饿了么APP的年度受欢迎食品榜单大数据和时尚结合,将最受欢迎的食物设计在服装上。

这次的汉堡、辣椒味卫衣依旧来自“EAT ME”这个系列。听说衣服真的散发汉堡辣椒味哦!

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3、“续命水”饰品

饿了么 x MARSEVEN

这款耳饰是一段打结的吸管,粉色部分是吸上来的一部分奶茶,相信许多靠奶茶续命的女孩们会感兴趣。

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4、Tee、衣服购物袋

饿了么 x PURLICUE

这个设计参考了饿了么外卖的模式,把衣服当做外卖,购物袋当做塑料袋。同时,穿上这件衣服,你就能变成一份行走的菜单了。

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5、透明口袋卫衣

饿了么 x SZSXSTUDIO

设计师便把零食印花和功能性的卫衣夹克相结合,让你的口袋,不仅可以装零食,还会有永久的“零食”。

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6、外套

饿了么 x 有耳uare

红蓝撞色、加上薯条印花,看着就快乐活泼,穿上这件衣服你就能马上变成“快乐肥宅”。

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7、卫衣

饿了么 x 有瘾

卫衣的正面是“饿了”,反面是“能吃是福”,前前后后都透露着对美食的渴望。谁还不会自我欺骗呢!

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8、腰包/胸前包

饿了么 x 在地拾用

以旧编织袋的米袋为设计元素,米袋上印着营养成分表,和肥宅们的生活息息相关。吃的同时,别忘记算算营养成分。

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这波联名是不是还挺超出预想的?只不过,说好一起做快乐肥宅,为什么你偷偷请了瘦子模特?

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年轻人的狂欢

不得不说这一波消费者洞察真是洞察到了年轻人的心里去了。

戴上印着五花肉或是咸鱼的枕头帽子,走哪躺哪;穿上汉堡卫衣、串串香卫衣,吃个痛快;戴上吸管耳饰,美滋滋地喝上一杯续命奶茶;穿上透明口袋卫衣、背上腰包,装满零食,走哪吃哪……

穿上联名款,就可以去街上和肥宅们确认眼神,看看是不是自己人了。

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“肥宅”这一词其实是出自御宅文化,现在的年轻人已经不认为“肥宅”是个贬义词了。将“快乐肥宅”这一标签贴在自己身上,反而彰显了一种自嘲的洒脱。

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肥宅们喜欢吃,而饿了么刚好又负责运送吃,这次和淘宝这一次的以“快乐肥宅”为主题跨界营销无疑是非常适合的。他们想迎合年轻消费者的心,和这些崇尚自由、追求个性的年轻人实实在在玩在一起。

除了这一次和淘宝联名卖衣服,最近饿了么甚至还换了外卖小哥的工作服。

不过实际上这也是饿了么和再造银行的一次跨界营销,但是怎么这年头连外卖小哥都穿的比我潮了???

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再造衣银行X饿了么


设计师的潜在收益

另外,“快乐肥宅服”的8位设计师都是来自于淘宝平台的小众独立设计师品牌,这次的跨界营销对于他们来说能够起到宣传作用。

或许会有对设计师或者他们的独立品牌感兴趣的人顺着网线,摸到他们各自的淘宝店铺,每一个看到这个营销的人都能成为他们的潜在粉丝。

毕竟一些设计师,才华有了、作品有了、就差关注啦。

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HOWL

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有瘾


品牌的IP试水

饿了么这一次和淘宝打造联名款的举动,除了想玩一波跨界营销,赚一波年轻人好感之外,或许是想渐渐地将品牌打造成一个超级IP的试水。

可能说起IP,是在文化娱乐行业更多地被疯狂追逐,但为了具有长期的生命力和商业价值,越来越品牌已经不满足于在单一的领域具有影响力了。它们野心勃勃、把手越伸越长,想要在更多更广的领域分上一杯羹。

所以,饿了么并不是第一个开始往其他领域拓展、试水的品牌,类似的例子还有很多。


1、优酷

和饿了么×淘宝这个案例极为相似,在今年的世界杯倒计时三天的时候,优酷联合了淘宝上的原创设计师们,一起为球赛发散设计。

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香港设计师品牌 HOWL

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 Almond Rocks 

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NANAWANG


2、可口可乐

太平鸟 X Coca-Cola

2018年2月7日,PEACEBIRD MEN X Coca-Cola合作系列首次亮相纽约时装周。90年代可口可乐在中国掀起了长达数十年的流行浪潮,PEACEBIRD MEN亦回归90年代品牌创立时期的街头潮流。

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24BAG

今年5月的时候,可口可乐发布了一个关于“24”的漫画故事,来推出24包。这篇推文发布之后没多久,包包便抢售一空。

24包之所以叫24包,因为它用的是目前环保呼声最高的塑料作为原材料,24个塑料回收瓶=1个24包

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3、麦当劳

麦当劳在今年一年一度、人人都盼望着他们送薯条的“大薯日”也推出了三款周边:薯条手袋、薯条人字拖、薯条雨伞。

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这么看来,饿了么这次联合淘宝来卖衣服,最大的目的,并不一定是销量。

首先,它希望能借着这次联名表明自己也想和年轻人一起玩潮流的态度,在年轻消费者的圈子里激起一点水花;另外,现在创意不好做呀,在自己的领域要做出超级创意才能吸引到关注,但是这样跨个界,搞一搞事情,引起消费者的猎奇心理,关注轻而易举的就来了。

随着越来越多的品牌开始玩跨界营销、向别的领域试水,我们作为普通消费者不妨期待一下,毕竟看看戏也是挺有意思的呀。

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