饿了么又搞事，要和淘宝一起卖“快乐肥宅服”
之前海澜之家宣布入驻美团，你可以随时随地拿出美团点一条裤子了。
不过在我看来想法很性感，现实很骨感。营销手段确实引起关注，但是或许大多数人对产品并不感兴趣，毕竟你在美团上点的海澜之家它还是海澜之家，又没多个袖子少个裤脚变成超级潮牌。
然而最近，品牌对这样的跨界营销似乎并不放弃，饿了么又和淘宝联名推出以“快乐肥宅服”为噱头的一系列服装。
“快乐肥宅”一词最先走红网络是由于微博上的网友@腊鸡哥哥发布的一个段子：既然喝水都胖，那我干嘛不喝可乐？
于是就有网友将可乐、奶茶等高糖高热量但喝起来又很爽的饮料称为肥宅快乐水，并表示“啥TM减肥不减肥的，快乐就好”。
本以为又是什么奇怪的联合营销，但怀着“我准备好要吐槽了”的心去看了之后，居然觉得还挺好看的是怎么回事？
这次淘宝和饿了么趁着新势力周，请来8位有腔调的设计师，与当下“肥宅”们日常生活不可或缺的“饿了么”联合，为“快乐肥宅”主题进行创作。
“汉堡味和辣椒味的卫衣”、“食物印花枕头帽子”、“续命水饰品”、“外卖单衣服和塑料购物袋”、“能吃是福卫衣”、“旧编织袋的米袋腰包”，光是看看这些名字都让人想要快点见识见识。
那么下面我们就来看看这些，穿上就能和快乐肥宅伙伴们对上暗号的单品吧。
1、枕头帽子
饿了么 x DIDDI Studio
将五花肉印在枕头上，将枕头连在帽子上，有了这个枕头帽子，每个肥宅就能走到哪吃到哪睡到哪啦。
2、汉堡味和辣椒味的卫衣
饿了么 x HOWL
设计师品牌HOWL和饿了么的合作这已经不是第一次了，早在6月的时候就已经和饿了么跨界联名推出了“EAT ME”“食我”系列服装，将饿了么APP的年度受欢迎食品榜单大数据和时尚结合，将最受欢迎的食物设计在服装上。
这次的汉堡、辣椒味卫衣依旧来自“EAT ME”这个系列。听说衣服真的散发汉堡辣椒味哦！
3、“续命水”饰品
饿了么 x MARSEVEN
这款耳饰是一段打结的吸管，粉色部分是吸上来的一部分奶茶，相信许多靠奶茶续命的女孩们会感兴趣。
4、Tee、衣服购物袋
饿了么 x PURLICUE
这个设计参考了饿了么外卖的模式，把衣服当做外卖，购物袋当做塑料袋。同时，穿上这件衣服，你就能变成一份行走的菜单了。
5、透明口袋卫衣
饿了么 x SZSXSTUDIO
设计师便把零食印花和功能性的卫衣夹克相结合，让你的口袋，不仅可以装零食，还会有永久的“零食”。
6、外套
饿了么 x 有耳uare
红蓝撞色、加上薯条印花，看着就快乐活泼，穿上这件衣服你就能马上变成“快乐肥宅”。
7、卫衣
饿了么 x 有瘾
卫衣的正面是“饿了”，反面是“能吃是福”，前前后后都透露着对美食的渴望。谁还不会自我欺骗呢！
8、腰包／胸前包
饿了么 x 在地拾用
以旧编织袋的米袋为设计元素，米袋上印着营养成分表，和肥宅们的生活息息相关。吃的同时，别忘记算算营养成分。
这波联名是不是还挺超出预想的？只不过，说好一起做快乐肥宅，为什么你偷偷请了瘦子模特？
年轻人的狂欢
不得不说这一波消费者洞察真是洞察到了年轻人的心里去了。
戴上印着五花肉或是咸鱼的枕头帽子，走哪躺哪；穿上汉堡卫衣、串串香卫衣，吃个痛快；戴上吸管耳饰，美滋滋地喝上一杯续命奶茶；穿上透明口袋卫衣、背上腰包，装满零食，走哪吃哪……
穿上联名款，就可以去街上和肥宅们确认眼神，看看是不是自己人了。
“肥宅”这一词其实是出自御宅文化，现在的年轻人已经不认为“肥宅”是个贬义词了。将“快乐肥宅”这一标签贴在自己身上，反而彰显了一种自嘲的洒脱。
肥宅们喜欢吃，而饿了么刚好又负责运送吃，这次和淘宝这一次的以“快乐肥宅”为主题跨界营销无疑是非常适合的。他们想迎合年轻消费者的心，和这些崇尚自由、追求个性的年轻人实实在在玩在一起。
除了这一次和淘宝联名卖衣服，最近饿了么甚至还换了外卖小哥的工作服。
不过实际上这也是饿了么和再造银行的一次跨界营销，但是怎么这年头连外卖小哥都穿的比我潮了？？？
再造衣银行X饿了么
设计师的潜在收益
另外，“快乐肥宅服”的8位设计师都是来自于淘宝平台的小众独立设计师品牌，这次的跨界营销对于他们来说能够起到宣传作用。
或许会有对设计师或者他们的独立品牌感兴趣的人顺着网线，摸到他们各自的淘宝店铺，每一个看到这个营销的人都能成为他们的潜在粉丝。
毕竟一些设计师，才华有了、作品有了、就差关注啦。
HOWL
有瘾
品牌的IP试水
饿了么这一次和淘宝打造联名款的举动，除了想玩一波跨界营销，赚一波年轻人好感之外，或许是想渐渐地将品牌打造成一个超级IP的试水。
可能说起IP，是在文化娱乐行业更多地被疯狂追逐，但为了具有长期的生命力和商业价值，越来越品牌已经不满足于在单一的领域具有影响力了。它们野心勃勃、把手越伸越长，想要在更多更广的领域分上一杯羹。
所以，饿了么并不是第一个开始往其他领域拓展、试水的品牌，类似的例子还有很多。
1、优酷
和饿了么×淘宝这个案例极为相似，在今年的世界杯倒计时三天的时候，优酷联合了淘宝上的原创设计师们，一起为球赛发散设计。
香港设计师品牌 HOWL
Almond Rocks
NANAWANG
2、可口可乐
太平鸟 X Coca-Cola
2018年2月7日，PEACEBIRD MEN X Coca-Cola合作系列首次亮相纽约时装周。90年代可口可乐在中国掀起了长达数十年的流行浪潮，PEACEBIRD MEN亦回归90年代品牌创立时期的街头潮流。
24BAG
今年5月的时候，可口可乐发布了一个关于“24”的漫画故事，来推出24包。这篇推文发布之后没多久，包包便抢售一空。
24包之所以叫24包，因为它用的是目前环保呼声最高的塑料作为原材料，24个塑料回收瓶=1个24包；
3、麦当劳
麦当劳在今年一年一度、人人都盼望着他们送薯条的“大薯日”也推出了三款周边：薯条手袋、薯条人字拖、薯条雨伞。
这么看来，饿了么这次联合淘宝来卖衣服，最大的目的，并不一定是销量。
首先，它希望能借着这次联名表明自己也想和年轻人一起玩潮流的态度，在年轻消费者的圈子里激起一点水花；另外，现在创意不好做呀，在自己的领域要做出超级创意才能吸引到关注，但是这样跨个界，搞一搞事情，引起消费者的猎奇心理，关注轻而易举的就来了。
随着越来越多的品牌开始玩跨界营销、向别的领域试水，我们作为普通消费者不妨期待一下，毕竟看看戏也是挺有意思的呀
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