六幕青春,是腾讯视频为00后上的最有温度的一课

原创2018-09-06举报55625

六幕青春,是腾讯视频为00后上的最有温度的一课

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又到期待与焦虑并重的九月初,尤其是对于即将开启新生活的第一批00后大学生们,尽管早早进入新生群和大家打得火热,提前半个月就开始整理开学清单,而到真正迈进学校的那一刻,还是有难以言喻的复杂心情。这将是梦想开始的地方吗?该以怎样的姿态迎接大学生活?此刻平凡无奇的自己,四年后也会像走出这个校园的学长学姐一样闪闪发光吗?

在开学季千篇一律的追求有趣的品牌营销中,腾讯视频却另辟蹊径,联合北京电影学院在校内推出了十分走心的「六幕青春」影展活动。

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六幕青春,开始你的闪光

活动现场是以六块巨型幕布分隔空间的创意艺术装置,如同走进了一个特别的露天电影院,银幕前上演着一个个关于青春逐梦的故事。

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入口处,新生可以在六幕青春的心愿卡里写下对未来的美好愿景。在现场的气氛感染下,大家的参与性都很高,纷纷写下自己的憧憬与愿望。

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虽然只是短短的几句话,我们却能从字里行间读到年轻人所特有的真诚与俏皮,这当中既有“考试得第一”、“成为一名好演员”这样的自勉型目标,也有“找到男朋友”、“成为有钱人”这样十分耿直的心愿,更有对北电乃至整个影视行业的真挚祝福。

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随后,他们带着各自的心愿,循着光的方向,正式开启六幕青春。

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第一块幕布上,一位年轻的学生仰望着78级学长张艺谋,也悄悄地埋下了一个做导演的梦想。从中间穿过,走到第二块幕布前,那位仰望着张艺谋导演的学生转身成为了被另一位新生仰望的对象,她是93级的学姐徐静蕾,而仰望她的是05级的杨幂,如此延续,17级的王俊凯、18级的吴磊,直到新生走到最后一块幕布前,灯光将他们的影子照射在幕布上,在这一刻开始他们自己的闪光。

每个曾经来到这里的人都和此刻的他们一样
在先到者的指引和照耀下
直到自己也成为后来者眼中的光
这就是这所学校反复上演的故事
现在轮到他们了


于是新生们明白,这些知名校友也都曾是望着前辈们发光的“无名小卒”。如同看到灯塔的光芒一般,他们怀揣着自己的梦想,带着光荣、自信与勇气努力争取,也终将登上属于自己的舞台发光发热,正如入场时的那一句文案所说:追光的人,自己也会身披万丈光芒。

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而在腾讯视频站内更是上线了「闪光吧,00后」开学季特别页面,「开始你的闪光」对应六幕青春的线下活动,线上以这五位校友的作品来展现他们的闪光之处。

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腾讯视频的这一幕幕青春的呈现,如同一位智慧的前辈娓娓道来,使其内容高质量与积极向上的品牌形象深入人心,进一步提升了大学新生对于腾讯视频的好感度。

 

创新跨界,深入校园更懂00后

腾讯视频在开学季以“六幕青春”的创意活动实现与大学生的深度沟通,这背后又是出于怎样的洞察与考量呢?

首先,为什么选择与北电进行合作?不难发现,北电的专业与腾讯视频的平台内容高度吻合,不管是导演系、摄影系还是文学系、美术系,都与影视创作息息相关,表演系专业更是直接培养了大批电影、电视表演专门人才。作为一个综合视频内容平台,腾讯视频对于我们国内的影视文化产业与北电有着同样的期许,另一方面,北电新生作为腾讯视频的目标用户与未来影视行业的储备人才,也有着强大的影视创作的反哺能力。通过打造北京电影学院 x 腾讯视频的新型校企合作模式,腾讯视频能够真正落地深入校园,为年轻用户所喜爱,这种创新的跨界营销,实则也是腾讯视频布局青年高校圈层的新探索。

其次,腾讯视频这次围绕00后大学生展开的开学季活动,是基于深刻的用户洞察推出的。今年入学学生的特别之处在于,他们身上兼具着新生与后千禧世代的双重属性。《创造未来——红杉00后泛娱乐消费研究报告》中指出,后千禧世代在深度数字化的环境下⻓⼤,他们在资源获取与利⽤、深度学习与思考、多元⽂化吸收与包容、创新⼒与创业精神⽅⾯尤为突出。他们有着每届学生身上都相似的期待与野望、困惑与迷茫;但作为第一代移动互联网原住民的他们也有着专属于00后的情感体验与表达,这也体现在腾讯视频闪光开学季中具有普适性的混剪视频《18岁,致闪光的你》与具有独特性的「00后黑话」活动中。

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六幕青春,则是将腾讯视频的优质内容搬至校园,通过沉浸式的体验与感性的情感共鸣深度沟通00后大学生,以期每一位心怀梦想的00后,都能在本次开学季中得到激励与鼓舞。不得不说,向来很懂年轻人的腾讯视频,这一次有温度的品牌营销,也没有让00后新生们失望。

 

不负青春好时光,深化品牌价值内核

以六幕青春“开始你的闪光”,腾讯视频借助这样的创意形式,向北电的新生们传递腾讯视频“不负好时光”的品牌精神。

从横向来看,北京电影学院作为知名的电影艺术高等学府,开学季总是成为各大媒体争相报道的焦点。腾讯视频与北电的合作,在感染本校学生的同时也由点及面,鼓励所有大学生都坚定地为目标而努力,让每一位有梦想的大学生开始自己的闪光。

而纵向梳理,腾讯视频持续关注着年轻文化和多元化的年轻人心理状态,以独有的好时光沟通体系陪伴大学生成长。从“你好新青年”的青年对话,到以互助形式实现新学期目标的“好时光开学礼”,再到最近的“开始你的闪光”,腾讯视频不断在用趣味的方式刷新大学生对日常美好的感知。在六幕青春的活动中,腾讯视频将平台头部内容带入校园与大学生做情感沟通,在为他们带来成长正能量与价值引导的同时,也增强了其在高校的渗透程度与影响力。

再进一步思考,深耕青年文化,是腾讯视频深化品牌价值内核的体现。腾讯视频强调影像之于年轻人的价值,并持续在精品内容的输出上发力。此次与北电的合作,也是通过优质影像内容传递品牌价值的一次创新实践,腾讯视频希望让好内容真正走进大学生心中,也希望用影像继续陪伴大学生成长,实现真正的不负好时光,腾讯视频自身的品牌形象与价值也随之得到升华。

六幕青春,是腾讯视频为00后上的最有温度的一课

腾讯视频针对00后大学新生推出的开学季活动,不仅仅只是「六幕青春影展」这一校园大事件,更有聚焦青春时代的「18岁,致闪光的你」,宣扬个性与态度的「00后黑话」与在台词中找到能量的「闪光生活」,为00后的闪光持续助力。

而在品牌沟通之外,在这个开学季节点上,腾讯视频VIP也送出一份诚意满满的开学礼——10元/月的“青春V卡”,学生专享特价VIP!借此希望广大学生们,在腾讯视频平台的海量精彩内容中,得到灵感与启发、开始他们的闪光人生。腾讯视频通过与年轻人的深度沟通,将品牌价值与社会价值高度融合,为当代大学生乃至青年文化带来积极正向的引导与激励,与年轻人一起更好地成长,值得其他品牌学习与借鉴。

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