一墩难求,冰墩墩是怎么火的

举报 2022-02-09

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一墩难求,冰墩墩是怎么火的

来源:DT财经

除了看比赛,普通人参与冬奥会最直接的方式是什么?答案是——爱上它的吉祥物。

这两天,日常生活和体育八竿子打不着的当代人,都迷上了这届冬奥会吉祥物,一个被冰壳包裹的大熊猫玩偶——冰墩墩。

2月4日,冬奥会开幕式当晚,冰墩墩在微博体育超话排行榜冲到第6。现在打开体育超话,冰墩墩已稳坐“体育明星” NO.1的位置,超越羽生结弦、樊振东、孙颖莎和马龙等奥运冠军选手。

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(图源:新浪微博)

不仅如此,和冰墩墩相关的周边产品,刚一放货就被抢光。不少人盯着时间抢预售,甚至起早挨冻排几小时长队。2月5日,冬奥旗舰店官方微信发文,提醒大家“不要着急!不要囤货!理性消费!”

这火热的架势引起了DT编辑部的好奇心,半个月前还“名不见经传”的冰墩墩,怎么一夜之间跃升体坛顶流?人们为什么被它吸引?


一、今年冬天最火吉祥物,不是小老虎

要是一周前,有人敢说今年冬天最火吉祥物不是小老虎,一定会被当成是口出狂言。但随着冬奥会开幕,不管是朋友圈、微博还是其他社交平台,含“墩”量的日渐升高,见证了顶流的诞生。

就拿微博来说,据不完全统计,仅2月6日一天,和冰墩墩相关的热搜就有19个。

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和冰墩墩有关的一切仿佛天然具有话题度。大家从冰墩墩的命名和设计,聊到表情包衍生再创作,从开幕式上呆萌可爱、被工作人员拉着离场的冰墩墩人偶,聊到只有获奖选手才能拥有的限定款非卖品。

迅速蔓延的热度引起了官媒的注意力。在@央视新闻主持的热搜话题#别忘了冰墩墩的好伙伴雪容融#中,先火一步的冰墩墩借着热度劲儿,把冬残奥会吉祥物雪容融也带入人们的视野中,并引发了网友自发的追捧和点击。

面对实火无疑的冰墩墩,已经拥有它的网友们开始尽情嘚瑟,一边晒出早前冬奥周边无人问津时购入的冰墩墩,一边不经意的凡尔赛。

一墩难求的网友们,则提出“一户一墩”的宣传口号,把“落后的冰墩墩生产力与人民日渐增长的冰墩墩消费需求之间的矛盾”看作本届冬奥会的“基本矛盾”,鼓励特许产品生产商加紧生产,早日实现家家有“墩”、户户有“融”的美好生活。


二、获得一只冰墩墩,需要几步?

想要明确冰墩墩顶流的地位,除了网络舆情,也要看人们买单的态度。

据冬奥旗舰店官方微信,在限量限购的情况下,冬奥会线下旗舰店2月4号的单日销售额达到近300万。人们对冬奥会的热情和野性消费的实力,在冰墩墩面前尽情释放。

从线上平台的官方售价来看,冰墩墩相关的周边价格从38元到108元不等。尽管戴着顶流周边的帽子,但售价还算谦卑,对价格敏感的朋友也愿意闭眼购入(说得好像能买到一样)。

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目前,天猫旗舰店冰墩墩的相关周边基本处于断货和下架状态,部分产品每天限量预售,但很快就被抢空。2月5日,冰墩墩设计团队负责人曹雪连发两条微博,表示“我们团队也没有任何可以购买到冰墩墩的特别渠道”。

如此“一墩难求”,不禁让人想起去年的顶流玲娜贝儿的故事。由于限量抢购、供不应求,一个玲娜贝儿圣诞系列玩偶在二手平台被开出了上万元的价格,“飞天茅台换玲娜贝儿”成为黄牛胜利史上浓墨重彩的一笔。

现在在闲鱼搜索“冰墩墩”“冬奥会”,会发现相关词已被屏蔽。而在日本二手市场“煤炉”,这些周边的价格大约为原价的3-5倍。虽然没有特别夸张,但还是有溢价。

2月6日,在冬奥会例行新闻发布会上,北京冬奥组委发言人回应一墩难求:“我们高度重视这个问题,因为这个春节假期的原因,有些工厂工人回家去休假。所以在这个瞬间爆发的这种热度面前,我们供应这个正在加大协调。”

如果实在想要拥有一只冰墩墩,不妨等等工厂复工,待消费热度冷却后随心畅买。如果实在着急,这里也有一个曲线救国的小方案,比如多关注冬奥会各家合作伙伴的官方活动,开启为赠品而买单的副本模式。


三、冰墩墩为什么大受欢迎?

有的人空对着冰墩墩照片,只实现了表情包自由,也有人翻出吃了两年灰、已经泛黄的旧墩墩,表示以前真是小看它了。

2019年11月2日,冰墩墩和雪容融正式首发,如今已过去2年零3个月。但从百度指数来看,网友们的搜索热情却是在最近几天才急剧飙升。从送人都“觉得拿不出手”到排3个小时长队抢着买,人们对冰墩墩的态度怎么发生了如此大的变化?

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我们跟随着冰墩墩走红的时间线和社交平台评论,找到了3个原因:

1、国外记者和运动员充当“自来水”

如果你也关注冰墩墩,不会不知道日本记者的追星故事,这是广大观众第一次感受到冰墩墩的热度。2月2日,日本记者辻冈义堂在报道花滑现场时,大秀自己的6个冰墩墩徽章,并因此出圈。日本电视台甚至在节目中把他的署名改成了“义墩墩”。

辻冈义堂在接受《环球时报》采访时表示:“我对它是‘一见钟情’,没有‘冰墩墩’就没有现在的我。无论多苦多累,每每看到‘冰墩墩’,都会涌起一股干劲儿”。追星人眼中仿佛有光,不少人在义墩墩的安利下,也开始关注这位新晋国家偶像。这个有些好笑的追星故事,在冬奥会正式开始前,率先将冰墩墩推向瞩目的高点。

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除了最出圈的义墩墩,匈牙利短道速滑运动员刘少林、捷克花样滑冰运动员娜塔莉·塔施莱罗娃、巴西钢架雪车选手妮可·西尔维拉等多个外国选手,也都被熊猫buff吸引,自愿给冰墩墩当自来水(因为喜爱而自发地宣传),成为冰墩墩走红路上的重要推手。

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2、冬奥会开幕,吉祥物热度水涨船高

不同于2008年福娃出道即高光,冰墩墩起初只是一个不太被注意的“无名小卒”,随着冬奥会的不断预热,才逐渐展现在公众视野中。

从百度指数可以看出,近一周以来,冰墩墩的搜索热度呈不断增长的态势,并在2月4日——冬奥会开幕日收获了第一次飙升。在开幕式前后一周内,网络热度从1万出头上涨到45万,让人很难不把它的走红和冬奥会拉开帷幕互相关联。

2月4日晚,热搜“张艺谋太懂中国人的浪漫了”刷爆屏幕。2月5日,短道速滑队夺得中国首金,振奋人心。

冰墩墩能大火,离不开冬奥会本身的高热度。冬奥会给人们提供了一个情感迸发的窗口,普通人也想沉浸式参与其中,于是制造话题、玩梗造梗、发表情包、晒冰墩墩成为人们体验冬奥会最直接的方式。


3、可爱即正义

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在小红书搜索“冰墩墩”,相关笔记下,“可爱”是人们评论最多的词。笔记中,人们被冰墩墩可爱的外形击中心房。买到的朋友捏着它胖嘟嘟、软乎乎的身体,直呼“太好rua了”。买不到的也积极参与创作,冰墩墩汤圆、冰墩墩粘土、冰墩墩咖啡拉花各式周边层见迭出,甚至猫咪也能P成猫墩墩,把可爱贯彻到底。

知乎问答“北京冬奥会吉祥物「冰墩墩」被抢购一空,为何如此受欢迎?”发布不到3天,已经有550万阅读量。在几百份回答中,“可爱”也是无法反驳的答案。毕竟“冰墩墩不只穿衣可爱,褪去冰衣也是一个可爱的小胖子”“小纪念品又不贵,谁能拒绝一只穿冰糖葫芦外壳的大熊猫呢?”

再来看微博,“冰墩墩被大门卡住了”“冰墩墩雪容融又双叒叕卡门”等词条接连上热搜。套上冰墩墩的充气外套,就仿佛吃了变可爱的灵药。看着被门卡住的呆萌身影,网友们毫不吝啬自己的目光:“他们好像真的知道自己很可爱”“突然懂了那个痴迷冰墩墩的霓虹记者”。

冰墩墩用自己的颜值再一次告诉世人:可爱不一定能出圈,但没有一个顶流不可爱。


作者:金花鼠,编辑:唐也钦,设计:郑舒雅、戚桐珲
作者公众号:DT财经(ID:DTcaijing)

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