M豆向全球推出新品牌战略和视觉语言
作者：小标，首发：标志情报局
M&M’s 俗称 M 豆，是美国的牛奶巧克力品牌，由玛氏食品公司所生产。玛氏食品创办人之子老福雷斯特·玛氏，于1930年代的西班牙内战看见士兵食用英国制的聪明豆得到灵感，以有颜色的外壳包裹着巧克力小粒发明了M&M’s，并于1941年得到专利。
突出显示的M符号
1月20日，M&M’S 宣布了一项全球承诺，将致力于打造人人都有归属感、社会具有包容性的世界。同时，由创意公司 Jones Knowles Ritchie (jkr) 为其打造的全新视觉语言也一并发布。这是该品牌演进的一部分，每一个演变都是在彰显全新的承诺：
我们喜爱的角色有了崭新且更具现代感的外观，以及更细致入微的个性，借此凸显自我表达的重要性和社区的力量（透过故事讲述）。
更加关注品牌标志性的调色板，并在所有接触点使用不同形状、不同大小的 M&M’S 巧克力豆，向人们展现「在一起，享受更多乐趣」的品牌精神。
更加凸显「&」——M&M’S 标志中的独特元素，用来连接两个M——用于更突出地展示该品牌是如何让人们欢聚在一起。
保持品牌特有的机智和幽默感，展现更具包容性、温暖和凝聚力的基调。
调色板
M 豆产品
据介绍，M&M’S 的这个承诺是品牌策略不断演进的一部分，这个策略建立在80多年的基础上，该品牌持续透过色彩缤纷、一口大小的美味巧克力让人们欢聚一堂。M&M’S®承诺让所有人都能感受到乐趣，目标是到2025年要为全球1000万人提升归属感。
突出M&M’S的不同形状
旋转的彩色M豆，准确的说，是扁豆
玛氏箭牌（Mars Wrigley）用户增长总监 Cathryn Sleight 表示：「长期以来 M&M’S 一直致力于为所有人创造丰富多彩的乐趣，而这个目标是我们坚信作为一个品牌应该有的更具体承诺：每个人都有权享受快乐时刻，乐趣是帮助人们拥有归属感的最强而有力的方式。作为世界上最具指标性的糖果品牌之一，如果谈到提升世界各地人们的归属感，以及致力于打造拥有更多欢乐时刻的世界，有哪一家公司能比M&M’S 做得更好呢？」
自定义字体
多项研究显示，我们对归属感的渴望和对被爱的渴望一样强烈，所有人都有这一渴望，无论文化、种族、民族、地区或位置如何。M&M’S 利用此洞察创建了M&M’S FUNd，以追踪品牌对我们使命的影响，这将在艺术和娱乐领域提供资源、指导、机会和经济支持，以帮助确保人们获得人人都能感受到归属感的体验。
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