一招致胜！快看看这些“傍大牌”的经典广告
原标题：为什么要在自家广告里放上别家品牌的logo？
这就是传说中的“傍大牌”，看到“傍大牌”这三个字你可能首先会想到各种山寨操纵，如地摊货通过模仿知名品牌来实现认知的捷径，但其实正经品牌甚至大品牌也会“傍大牌”，并且还不乏姿态优美的创意。在这些广告创意中，被傍上的“大牌”们作为创意素材也发挥着不同的作用，被用来实现不同的目的：
01-“傍”竞争品牌
大牌成为了敌人，是竞争者超越的对手
奔驰SLS AMG：后视镜里的竞品。虽然SLS也是AMG的顶级跑车了，但在大众认知中，下面这三位才是超跑的代名词。
路虎揽胜：劳斯莱斯的窥觑。开劳斯莱斯了还会对路过的路虎侧目吗？谁知道呢，娶了白富美的可能也会羡慕隔壁村的翠花吧。
7-ELEVEN：其他品牌的广告都要那我当定位。严格来说7-ELEVEN跟他们还是有一定竞争关系，既然哪都有我，不如来我这凑合解决一下算了。
02-“傍”关联品牌
大牌扮演伙伴和搭档，与借鉴者互动
LG洗衣机：衣服像新的一样干净。买了CHANEL、GUCCI、LACOSTE的衣服就要用LG洗？
Analgen药膏：扭伤、裂伤、瘀伤就用Analgen. 这些伤多半都是运动造成，怪下面这些品牌，没毛病。
Robaxisal背痛药：萎靡的耐克与彪马。和上一个案例异曲同工，只是受伤性质发生变化。
现代保险：谁都可能出事，哪怕是贵族。你都开好车了，不买个好保险？
ADAC驾驶安全中心：驾驭超跑。性子再野跑得再快也能驯服。
嘉实多GTX：用了嘉实多润滑油老爷车变超跑底盘。GTX低端机油傍上法拉利、兰博基尼和保时捷。
Multicanal电视台：骏马变袋鼠。转播的F1澳大利亚大奖赛的创意充满地域特色，但其他车队会不高兴吧？
Hotels.com：网上预订。创意为我们展示了键盘上大牌酒店的字母位置，可现在都用手机订了。
PSIPHON：各大网站用不了的情况。产品是VPN，你懂的。
Toulouse Lautrec设计学院：这个想法可能会留在垃圾桶里，相信你的才能。来我们这学好设计，把垃圾变为奇迹。
秘鲁CAMP营销大会：领导者获得了很多追随者。主办方希望通过会议帮助市场人员学会品牌创新方法，不要做山寨货，这样的大会天朝也应该多来点。
03-“傍”无关品牌
大牌变为一种流行文化符号，接受被二次创作
MONARCA咖啡：停止做梦，开始工作。劳斯莱斯不只是个汽车品牌，已经成了财富的最好象征，对于每天做开劳斯莱斯梦的年轻人，最好让豪车在咖啡中沉没。
dills消化薄荷：帮你把牛肉消化得像保时捷一样快。保时捷跑车成了快的代名词。
ESPN：新节目就要来了。新节目是什么样子呢？说不好，反正就像正等你去喜提的保时捷新车一样令人兴奋，而且快速。
Raid杀虫剂：杀得更快。多快？就像……这样。
Gourmet超市：我们超市的食物就是更吊一些。
HALLBERGS珠宝：一个人不能仅靠食物生存，还有大金链子。一提到食物麦当劳就中枪。
hypo漂白剂：闪闪发光的白。为什么洗白Facebook和Twitter？没什么就因为大家天天用。
乳腺癌基金会：女性每天早上检查的第一件事是什么？大部分人是Facebook、Twitter和Instagram上的信息，但你最好是检查一下乳房。
AKT摩托车：离开那里！你不应该继续被社交软件困在屋子里，骑摩托出去玩吧。
没想到傍大牌还有这么多姿势，看来学好这一招很有必要，毕竟品牌营销路途艰险，有时还需友商结伴同行。
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