奥利奥一百年最全创意广告集锦

原创2018-08-27举报217343

奥利奥一百年最全创意广告集锦

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如果要吃一种黑白相间的奶油饼干,你的首选为什么不是在某多多上发起“粤利粤”的拼单,而是要选奥利奥呢?

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因为奥利奥是原创而粤利粤是山寨?其实悄悄告诉你,在一百多年前奥利奥也是个十足的山寨货,Hydrox才是这种饼干的原创者。

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(关于这两个品牌的八卦可以自行百度)

绝大多数的快消品都一样,产品技术门槛不高、同质化严重,而影响我们选择的决定性因素就剩下品牌了。100多年持续不断的品牌营销塑造了一个经典的奥利奥,而让原创者Hydrox销声匿迹,可见品牌的力量。今天我们整理了奥利奥海量的经典创意,也许你能从中获得品牌塑造的启发。(粤利粤们加油了~)

 

一、玩概念

所谓“玩概念”就是将“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的吃法植入消费者脑子,这几乎是半个多世纪以来奥利奥一直坚持的一种营销方式。

50年代就开始“扭一扭,舔一舔”了。

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80年代的魔性广告,同样在示范“扭舔泡”:

 90年代进入中国,“扭舔泡”早已是一个标准套路:

坚持与牛奶“组CP”也是强化“扭舔泡”概念的一个长期手段。

奥利奥与牛奶是标配

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花式跳水(奶)

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有奶的地方奥利奥都要露个脸?

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户外互动广告:电梯起降实现泡一泡

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二、玩产品

除了将“扭舔泡”发扬光大,简简单单的饼干产品也被玩出了花,不管是口味、形状、还是包装,都能玩出无穷的创意。

口味方面奥利奥出过不少经典变种,当然也有黑暗料理:

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好像混进什么奇怪的东西~川普的翔味儿奥利奥!当然是网友恶搞。不过川普当年确实给奥利奥拍过广告,而且同样是在产品上做了结合:golden double stuf:“double Trump”~

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迷你奥利奥:你以为你变大了?是奥利奥变小了!

迷你奥利奥:mini mini mart,讲述迷你奥利奥的童话起源,

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不仅产品口味和形状,产品包装上的变化也需要成为营销的发挥点。

用划开的方式反复强调一盒两条装

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用包装上的小心思和消费者互动

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奥利奥版秘密花园定制包装

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即使口味、形状、包装上没有变化,饼干本身就可以成为一个创意元素,通过各种演绎,这块黑色饼干已经成为了经典icon。


奥利奥100周年系列海报,回顾这100年的大事








 

“play with oreo”与众多插画师合作

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三、玩跨界

奥利奥的创意已经不仅仅局限在自身产品上,它早已经冲出饼干届,玩到天上去了。


与安卓的合作,命名安卓8.0(AndroidOreo)

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做唱片机,咬一口换一首歌


 

又做了个DJ台,跟音乐杠上了



同步伦敦日食

(英国天气不好,为了让伦敦人民看到日食,奥利奥在广告牌上投放奥利奥版的日食全程,通过技术实现同步)

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神秘仓库吸引路人,分享奥利奥

 

收集粉丝笑脸,创吉尼斯记录

看完之后,小编也馋了,终于决定,再也不买粤利粤了。


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作者公众号:乙知品牌吐槽大会(ID:jiayidp)
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