上个周才发现，小F公号已经可以收打赏了！！勒紧裤带过日子的F感动得热泪盈眶，立刻跑到银行准备开一张新卡。可当服务台的小姐姐把几种卡面推到我面前让我选择时，我的反应是这样的：
这世上怎么会有如此丑陋的一组卡！还不如让我选“是掐死尔晴还是纯妃！！
很多人认为：银行卡就需要做得严肃、高端、有逼格，银行就要有银行的样子。对此，小F想说……一派胡言！
就是因为我们生活中有太多的思维定式和刻板印象，所以思维才会经常被困在一个怪圈里，做出一些极为平庸而无趣的作品。
但小F作为一位乐于分享、心宽体胖的有志青年，自然是致力于促进银行在广告界的形象改造事业，因此本期的主题定为“银行特期”，借此帮各位同僚们拓展思路、跳出“误区”，让银行广告也能“活起来”！
误区01、银行卡面需要设计得严肃、高端、有逼格，以此彰显银行档次
正因为有这个误区的存在，我们才会拿到手中那些“没眼看”的卡片…...
据说是“极具未来感科技感金属感的设计”……，你确定原型不是取材于表情包吗？
你这是有多懒，直接把PS的色板拖上来了。
你确定是丽人卡…...而不是街上随手发的XX妇科医院的小卡片，背面顺理成章地印着无痛人流电话的那种？？？
这开在青青草原上的菊花…...你到底想表达什么？！
一位钢铁直男表示：“我的这张卡还行吧，很喜欢Hello Kitty，就定制了这张卡，但是我是男生，拿出去总被笑话，所以一般不用”…...
假如给我三天光明…...也要被你们毁了！！！
很多人认为只有“精英化”的设计，才能突显银行的专业性。其实，这并不是一条普适的原则，银行卡的卡面应该如何设计，具体应取决于这张卡的 「定位」。
中信银行：「颜卡X」系列
定位：为年轻人打造的专属个性信用卡。
这是中信银行推出的「颜卡X」系列，小F第一眼看到这个系列时，要不是卡太多（没有钱），肯定就马上办一张了。
这个「颜卡X」系列把“年轻人”定位为受众，从而利用年轻人喜爱的元素来打造卡面。无论是个性化的设计、还是“喜+喜=囍”的新潮玩法，都是算准了年轻人的喜好、立足定位地营销。
中国民生银行：“IP合作”系列
定位：推广阶层年轻化，同时打造民营企业“活泼、开放”的形象
民生国宝系列
民生「傲娇萌主」系列
民生故宫系列
民生梵高系列
中国民生银行：More卡
定位：有境外消费需求的新中产阶层，突出产品亮点境外消费，笔笔返现1%。
这个定位，不仅仅是指“目标受众”，同时也可指银行卡的产品定位。
前不久，我们团队为中国民生银行信用卡中心设计了一张卡面。从产品定位、命名出发。卡名定为“MORE世界卡”，因为卡片主推的权益之一就是：境外每刷一单，返现1%，同时还有很多万事达卡提供的独特权益。让你花的更少，体验更多。所以slogan也定为“Be more with less”，寓意“越简单，越不凡”。
因此，我们在设计卡面时，做出了两个别出心裁的设计：
1、在设计logo——“MORE”时，我们对每个字母做了“减法”，但最后整体呈现出的效果却更佳，用logo首先扣合了slogan定位——“Be more with less”：
2、说到做减法，很多人第一个想到的就是“减号”，那么生活中是否存在“➖”元素呢？当然，那可多了！笔直的大桥、狭长的走廊、男士脖子上的领带、女士耳边坠着的耳线……
一切延展的元素都像是一个个的“➖”，有了这个想法，我们便再次回归卡片本身的权益：既然是境外出行，那何不设计一条看似通往国外的康庄大道？这样，就顺理成章地表达出我们的定位：MORE世界卡建造出的通往国外的路，更简单。
扫描二维码，进入MORE世界卡“越简单，越不凡”的世界
（数英App用户需点击放大二维码，长按识别）
所以说，找准一个银行卡的定位是重中之重。只有找准了定位，我们才能明确卡面设计的大方向，如果只是蒙头按照自我的口味设计卡片，结果只能是“低转化”。
大约在一年前，浦发银行进到大学内进行营销，他们把大学生列为营销的对象，但那四张可供选择的卡面设计至今仍令我记忆犹新：
据说，这是当时最好看的一张。我看到这张卡的状态是懵逼的：这真的会是风华正茂的大学生的口味吗……
误区02、银行海报红绿蓝，真人元素用不烦
提到银行制作的各种海报，我脑子里第一刻闪出的画风是这样的：
如果走活泼路线，就用大红调，然后各种金币金钱的元素，旁边最好还要配个小人，一脸“赚翻啦！”的表情；
如果走高端路线，就用深蓝调，然后要么就是西装革履、形象良好的银行职员、要么就是诺基亚最爱用的“手元素”......
千篇一律的优点是“不会出错”，但缺点就是“没有记忆点”，我们似乎很难记住：哪个银行的哪个产品有什么特点。因为都是同质化的，这样的海报看十遍可能也抵不上好海报看一遍，那么“能让人看一眼就记住”的海报是什么样的呢？我们来看几个例子：
Banco Financiero国际银行：不管发生什么，你都能获利8.5%
你记没记住8.5%我不知道，反正我是记住了。
Continental Savings Bank银行：管好你的钱
交给我们来管好你的钱，绝对“牢靠”。
HSBS汇丰银行：更关注民生
广告不必哗众取宠，实事求是才能产生共鸣，此次HSBC汇丰可以用低调朴素形容。从百姓最基本民生需求出发：车子，房子，票子，孩子......但看似简单的海报，文案寓意却非常深刻，HSBC只做蜻蜓点水，俨然让你自行脑补。
在未来，输入是为了更好的输出
在未来，当地需求将来源于全球供应
（仔细看奶牛的花纹）
在未来，出生那刻就可做财产规划
在未来，城市将由我们繁衍建造
不再入不敷出的收入，贫瘠匮乏的资源，下一代的生存保障，以及好的居住环境......这些，HSBC汇丰银行都为你想到了。
瑞典银行（Swedbank）:Your life，Our business.
脱离了“金钱”的概念，我们负责的，是你的整个人生。
中德银行：房屋贷款
“你为温馨的餐厅，背负10年的压力”
“你为心爱的书房，背负13年的压力”
“你为舒适的客厅，背负20年的压力”
State Bank：欢迎来到没有金钱的世界
图中三位都是小偷，但在画面中他们却非常努力的工作，而并非去偷窃。知道为什么吗？呵呵...因为大家都在使用 State Bank 的银行卡进行交易，所以身上没有现金可窃。他们也只能努力工作、自食其力咯... ...
深圳发展银行：有密码
对手里的财务永远不安心？那就交给银行吧！
招商银行保管箱业务
家有贵重物，心里的石头放不下？
做银行广告，其实和做产品广告并无太大差别，我们就将它当作一个产品来进行思维发散即可。就像招商银行的这则广告，其实它的创意本质就极为贴合泰国卖电视台快速直播的创意：你有如亲临现场。
这两则广告的“解题思路”在本质上其实是一致的：
先确定产品所要传达的优势 — — 进而用最直观、最“白痴”的方式把它呈现出来。
这种方式虽然听起来很荒谬，但我们要的就是这种荒谬的效果，以此来刺激观众的记忆点，并且简单、直观地表达出产品的优势。
银行海报的创意千千万，最重要的是我们不要被思维定势，一想到做银行海报，就在那些“标准版”的基础上做改动，那最终的宣传结果无疑也是“标准版”了…...
误区03、走温情路线避不开“强煽情”
走温情路线就是要煽情吗？答案是肯定的。但煽情绝对不是“强煽情”，好的煽情不需要大起大落，可能就是某一句话、某一个点让你心泛波澜；好的煽情一定不是你“看了开头就能猜出结尾”，而是“到最后一刻，直击心房”。
现在的很多广告，尤其是银行广告，喜欢走温情路线，也很容易陷入“强煽情”，这样的广告不仅让人觉得“套路”，还会让观者“内心毫无波澜，甚至有点想笑”……如何避免“强煽情”？我们在这里提供几个思路：
01、平淡的故事，揪心的话语
招商银行留学生信用卡：你的世界，大于全世界。
这个红极一时的“番茄炒蛋”，曾令无数感同身受的留学生落泪，“12小时的时差”一出，眼泪就hold不住了，其实这则视频有什么感人的剧情呢？只不过是那句“扎心的话”而已……
走温情路线的一般思路，都是要创造一个感人至深的故事，于是“离别”、“误会”、“冲突”都成为了我们套路库里的一枚“套路”，其实很多时候，我们不需要创造多么跌宕起伏的剧情。相反，回归现实，借助我们平淡无奇的日常生活，加上一句我们脑海中挥之不去的话语，这样的平淡，就很感人。
02、用真实事件进行改编
台湾大众银行：母亲的勇气 & 梦骑士
台湾大众银行的这两支广告也称得上是经典了，它们都是根据现实生活中的真实案例进行改编，通过讲述生活中这些“平凡的伟大”而最终回归主题——不平凡的平凡大众。
这种改变生活中真实事件的方式，有效地解决了温情广告的一大难题——“硬拗”。走温情路线的视频，最容易“为了温情而温情”，按照套路讲一些“看了开头就讲得出结尾”的故事…...但真实事件就很难给人如此感觉，因为是生活中的真人真事，本身就自带“真实”属性，同时生活又哪有这么多虚假套路？
03、借用大众的共同经历，创造最大范围的“感同身受”
平安银行信用卡：《这一刻》
平安银行的这只视频，应该是我在搜集过程中，看到的最喜欢的一只温情类视频了。
没有别样的创意，没有自带流量和话题的明星，凭借真挚细腻的现实就足以打动人心。而我认为最妙的，应该就是片尾契合宣传主题的slogan——“平安银行信用卡，懂你刷新自己的每一刻”。
仔细想想，很多时候我们的刷卡消费，其实都是在改变我们人生的重要时刻，这个“刷”字代表刷卡的动作，更代表刷新自己：结婚、为人父母、一个人留学、成长为“家里的顶梁柱”…...这些事件是多少人的共同经历，它们很普通、很平常，但就因为是这样，看到的那一刻才体会到“感同身受的温情”。
误区04、银行广告一定要有故事情节
歌曲类别的广告也是银行爱用的一种推广方式，将想说的话融在歌里唱给大家听，做出一个类似于MV式的广告……说实话，我对这类广告并不是很感兴趣，一般看到歌曲类的广告就会快进，然后一看没什么亮点、旋律也一般，就直接关上了。
很多人在创作这类广告的时候，会花很多心思在“歌词”和“旋律”上，这些固然重要。但如果到最后只是一支精心制作的“广告MV”，我为什么不去看小鲜肉的视频，要去看一家银行来唱歌？
所以说，对于“歌曲类广告”需要用心思的地方，反而不是歌曲本身，而是歌曲的形式。拿什么样的歌曲广告是有创意的呢？我们来看一下浦发银行的这只《催收歌》：
整个广告的调性乍一看是“新闻联播式”严肃，实则却有一种俏皮有趣的反差萌效果：从片头的公告、到片中的画面布局、再到最后片尾滚动的字幕条…...模仿得越严肃，就越有不正经的感觉。
做歌曲类的视频广告做成功了，是会有种洗脑式的“脍炙人口感”，但前提是要创新形式，如果只是一只简单而普通的MV，那么你的竟品就会变成亿万少女的老公们的MV视频：）
误区05、银行广告一定要“钱钱钱”，有趣的形式“无用武之地”
说到线下互动的视频广告，脑海中想出的10则广告中应该有9则都是公益广告。的确，公益广告的确非常适合用互动的方式呈现，从而来影响观看者的行为态度。但其实，互动类的广告也同样适用于银行等实体，通过互动方式来影响消费，例如下面台湾大众银行的这只——不平凡的梦想展：
我看完后的感觉就是：别拦着我！！我要去办一张！！！
能有一张印有自己梦想且是独一无二的存钱薄，然后一点一点为自己的梦想攒钱，这是一件多棒的事啊！
大众银行的这个线下活动做到了，在五分钟内，把你说出口的梦想印在你的个人存钱薄上，时时刻刻地提醒着你：不要放弃！片中呈现的不仅仅是流水线上的交接、工艺，更是一段段梦想背后的故事……
误区06、银行广告很难做到泰式的“脑洞大开”、笑点兼备
说到“脑洞大开，思路清奇”的泰式广告，相信大家的反应不是惊呼“太妙了”，就是爆笑！
但要说到把银行做成脑洞的题材，很多人的反应就是：一脸懵逼
这种不按套路出牌的方式实在是无从下手啊！更别说是要用到正经严肃的金主爸爸——银行的身上。
难，确实是难，但说是“无从下手”就有点夸张了。其实，很多令我们“跪了”的创意，不过是把生活中我们忽视的细小的点都搬上了台面而已。不信我们可以做几个实验：
实验1、一说到借钱，你第一个想到的是什么？
虽然不敢说是百分之百，但一定有人和小F一样，想到因“人情”而缠绵出的各种“中国式借钱”，“谈钱伤感情”也正是这个道理。在借钱时，无论对方做出什么反应，是虚伪地说“我也没钱”也好，是“先佯装答应再各种推脱”也好，我们内心一定有很多OS，那这些OS戏精地拍出来会怎么样呢？
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实验2、在商场里看到心仪的东西想买但买不起，而当你终于攒够钱了！你最担心发生什么惨剧？
“如果感到贫穷你就拍拍手，啪啪”！在商场里看到心仪的东西想买但买不起，而当你终于攒够钱了！你最担心发生什么惨剧？
我相信，不是下架就是......
不是下架当然就是涨价啊！这种心疼小F真的不想再体会第二次！都说泰国神反转谁也想不到，但其实也并非想不到，去掉中间深情并茂的铺垫，整件事情其实就是我们日常所经历的。
实验3、如果你只是家地方小银行，你要为自己拍一则宣传广告，你觉得你的优势是什么？小地方和大城市相比到底有什么吸引人之处？
吸引人之处，当然在于淳朴的人情。不需要伪装、不需要做作的真实感正是我们的向往啊。在城市中生活，我们总是会互相揣摩彼此的心意，相互间设防，不知道哪一句是真，哪一句是假......这些虽然是每天都在经历的点点滴滴，但却少有人有意识地把这些搬到台面加以运用。
如果说做创意最重要的特质是什么？我觉得除了“敢想”之外，最重要的应该就是“细心”。把生活中经常看到的元素、抱怨的情境、甚至是无数段“内心清宫大戏”都有心地的记录下来，怎么还会愁做不出引人拍手叫好的泰式创意呢？银行当然也不在话下，毕竟，每天都在和钱打交道，由钱引发的闹剧、悲剧、清宫剧都可以成为我们创意的元素。
误区07、银行交代权益的H5太！枯！燥！
银行卡的H5，最多的一个类型应该就是交代“权益”的吧。折扣是多少、有什么福利…...似乎我们除了改良一下画风，没有什么更有趣的方式吧？如果你抱有这种心态，那就用下面这2个h5来打脸吧：
浦发银行：我说话的时候，请不要戳我！
浦发的这只h5也是红极一时啊，用户戳人物的不同部位，他就相应的做出反应。你每戳一次，他就会安利一个浦发银行信用卡的权益。不知不觉，竟然完全没了抵触情绪，戳他的念头已经填满了整个脑袋！而当戳腻的时候，你会发现，这些权益…emm…我好像都记住了…...
在玩这个h5的时候，你是否很熟悉呢？
没错，这次创意的灵感来源就是曾经被人人戳过的“汤姆猫”，把猫变成人，把猫叫变成“诉说权益”，浦发银行这只h5可真的要好好夸夸了！
万事达卡 × 工银信用卡：“为了这件事，男友竟然半夜给我打电话”
这是我们为工银信用卡做的一只传达权益的h5，灵感来源于身边的一个现象：
有留学经历的朋友们都有这样一种感受——与网上各式各样的申请攻略、留学机构复杂的介绍相比，最有机会促成准留学生真正办卡的动机，还是“学长学姐的经验分享”。
所以工银信用卡的这只h5将情境设置为：“学姐手把手传授经验”。但单纯的“经验传授”其实是枯燥乏味的，为了满足观看上的体验感，我们配上了戏精化的画风和真实不做作的配音，真实还原现实生活中的场景，整只h5就这样，在轻松娱乐的氛围下将卡片的权益不露声色地交代了一番。
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这只h5在官方微讯渠道推出后，留学生卡申办数据即有较为明显的上升，传播与转化均获得⼀定成效 。严肃的反义词并非“不正经”，在这个案例中，再次被佐证。
刀婶碎碎念
银行，是一个听起来冷冰冰的词，但越是冰冷严肃的物品，当我们赋予他们丰富的人情之后，他们越是“引人入胜”…...
没有什么产品是就该xxxx，不可能走创意道路的。很多时候，其实是我们一开始就把自己绕进了一个死胡同：认为银行不做到专业严肃就没人敢把钱交给我们；认为做歌曲类视频就是要在旋律和歌词上下功夫，形式上已无改进的余地；认为只有旅行软件、读书软件才能做测试类h5，银行只能干巴巴地用h5交代权益……
其实这些都是我们的思维定势，当我们跳出那个“怪圈”，会发现再严肃的东西也可以变得活泼，再死板的东西也可以变得灵活，没有什么是无法做到创意锐进的，这也就是我们呼吁的“用创意的方式解决问题”。
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