专业“挖坑”的小鹅拼拼，凭什么受模玩圈青睐？
12月24日，由创造营女神朱主爱、6位B站模玩圈大神（玩大的博物馆、刘哥模玩、虾米大模王、尾哥模玩、一万只豆豆、苟校长想要你的关注），和多圈层KOL带头发布的「新年入新坑」主题活动预热海报在微博和哔哩哔哩同步上线，两尊巨型高达俯视上海中心的深坑，次元填坑官朱主爱号召大家圣诞节一起线下填坑，悬念铺垫引人好奇。
“坑”作为圈层网络交流用语，又延伸出了“入坑”、“填坑”等词汇，意指开始某种兴趣爱好，如购买、拼装模型等。小鹅拼拼将「坑」的意向和具象巧妙结合，直接将“大坑”搬进上海北外滩来福士广场中庭，邀请大家到“坑”里玩模玩。
截至12月30日14:00，预热及活动当天#上海出现了个坑#及#上海有个坑#的微博双话题，讨论量近4万，阅读量超2亿。能让一个群体线上、线下集结狂欢，小鹅拼拼这个“坑”里到底装了些什么？
走在前沿的洞察力，看见圈层人群
Z世代追求个性和自由，催生了各种新颖、独特的兴趣爱好，如汉服、JK、潮服、手办、模型、盲盒等，他们为之买单的意愿也更高。这些年轻人在表达自己、寻找认同的过程中，逐渐组成了带有强烈个性主张的兴趣圈层。
小鹅拼拼作为腾讯社交电商，在堪称天然优势的流量加持下，对于平台的定位和发展，力求探寻更多的可能性。依托腾讯强大的社交流量，结合Z世代多兴趣圈层的现象和人群消费习惯，小鹅拼拼的定位和目标设定也就水到渠成——做一个具备社交氛围的圈层电商平台，广泛覆盖年轻人的兴趣圈子，成为年轻人网罗圈层好货的新选择。
为了实现这个目标，小鹅拼拼通过线上、线下渠道共同发力，聚焦模玩圈层，借着双旦节点辞旧迎新的美好寓意，为胶佬们提供一个填旧坑、入新坑的契机，以「坑」为悬念切入点的线上讨论话题、以「新年入新坑」为主题的线下快闪活动应运而生。
亲近人群的共情力，满足圈层需求
在追求目标的同时，小鹅拼拼更看重平台自身能为不同兴趣圈层的年轻人带来哪些体验或改变。整个事件的线上、线下策划，从合作商家的品质、活动嘉宾的挑选，到活动现场的分区规划、活动流程与机制的设置等多个方面，无不体现出小鹅拼拼强大的共情力。
活动现场延续「新年入新坑」主题，整个场地外形是一个“坑”，中央是醒目酷炫的模型展示区，金字塔型的展架超级吸睛。每个进到“坑”里的胶佬，在视觉上就能感知到归属感，而路人也能将现场当作一场品类丰富的模玩展览。两侧的拼装体验区，在活动当天几乎没有置闲过，老少皆宜，上手拼装的新鲜及诱惑程度不言而喻。
本次快闪活动还邀请X11、塑唐、新玩堂、拼酷、摩动核等模玩圈头部品牌加盟，凭一支实力非凡的高达喷涂视频打入胶佬圈的创造营女神朱主爱，以及哔哩哔哩模玩圈头部人气UP主，都被邀请到场记录和体验，并在现场接受采访和抽奖，和胶佬们互动，交流作为“坑”中人的心得。几轮火热的采访和抽奖下来，活动现场逐渐变成线下同好交流大会，这和小鹅拼拼的社交属性再次不谋而合，也显露出小鹅拼拼在产品品质和圈层定位上的抱负。
资深胶妹——创造营女神朱主爱
拥有20多年模玩收藏经验的馆长“玩大的博物馆”
爱玩模玩的85后开箱UP“刘哥模玩”
硬核分享模玩知识的“虾米大模王”（右）
IDO漫展常驻嘉宾、抖音红人、B站知名UP“尾哥模玩”（右）
B站模玩区著名爱吃美少女“一万只豆豆”（左）
不管是极具特色的场地设计、有趣又有料的分区，还是持续带动现场气氛的DJ和Coser，好玩、接地气、懂圈层，都是小鹅拼拼想要通过这些活动亮点传达的特质。
跳出局限的预知力，挖掘圈层潜力
在社交和电商行业飞速发展的今天，买家对平台的要求，已从传统的“术业专攻型”转变为“无所不能型”，在“如何跳出固有思维融会贯通”这个问题上，小鹅拼拼给出了不落俗套的答案。
活动现场除了亲眼近距离观赏模型手办、亲手拼装体验，线上小程序也同步上线“人生模拟器”交互小游戏以及模玩扭蛋功能，拼手气的同时还能给亲朋好友送模玩潮礼......所有的设置都充满小巧思，丰富多样的形式，以及低门槛的高参与度，让圈层内外的人都能够体会到模玩带来的乐趣。
12月29日，明星达人们的现场Vlog视频在哔哩哔哩陆续上线，这场线下快闪活动再一次引发了线上围观，好奇心和欲望的双重驱使下，观众们又被引流回小鹅拼拼。
小众的也许从来都不是兴趣，而是可分享的人。小鹅拼拼联合模玩圈层头部品牌商家、有号召力的胶圈头部明星达人，通过线下展览、体验和有趣的线上玩法，将圈层高水准大神和高品质尖货一并送到观众面前，和所有人一起分享狂欢。圈层可大可小，但兴趣赋予的力量绝对不可估量，这也是小鹅拼拼透过自身社交属性在电商行业中寻找到的突破口。
背靠腾讯社交生态圈，小鹅拼拼似乎有与生俱来的「潮」，以敏锐的嗅觉，聚焦Z世代年轻人的喜好，线上集结了一大批品牌模玩尖货，又在线下发起这场模玩圈的盛会。小鹅拼拼专注深挖模玩“坑”，引起圈中共鸣，又以大众熟知的「坑」为切入点联通外部圈层，斩获关注和人气，最终实现破圈。
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