2021年度出圈IP大盘点

举报 2022-01-05

2021年度出圈IP大盘点

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2021年度出圈IP大盘点

这是IP蛋炒饭开伙的第144篇文章,全文约6200字。

在上周,我们发出了「2021年度代表IP」的征集请求,同时在公众号和多个群里发布,共收到上百份提名意见,再加上我们团队的添加、整理、讨论,在本文正式发布!

必须声明一下:这并非正式评比,也不是颁奖,就是咱们IP蛋炒饭的一次团年饭,根据我们一贯以来的IP价值标准,进行年终总结。
入选IP的标准如下:

1)、在2021年有出圈效应,影响大众生活;
2)、体现IP的产业发展价值,不只单一领域;
3)、国际IP或国内IP都行,在中国正式推出。

最后选出的年度IP代表,一共22个,分为6个大类 :

1、文娱类IP(影视动漫游戏)

觉醒年代、双城之战、原神、

斗罗大陆、国王排名、王者荣耀/长安


2、品牌类IP

蜜雪冰城雪王、花西子民族印象、元气森林


3、文旅类IP

唐宫夜宴、三星堆


4、形象及潮玩IP

玲娜贝儿、我不是胖虎、

蔬菜精灵/菜狗、乡村爱情盲盒


5、个人类IP

丁真、李子柒、张同学


6、元宇宙IP(虚拟人与NFT)

AYAYI等四小天王、柳夜熙

奈雪的茶、新华社记忆链

等等


下面逐一介绍:

一、文娱类IP影视动漫游戏

1、觉醒年代

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《觉醒年代》的影响力是全方位的,不仅感动了中老年人、也打动了年轻人;不仅是影视剧,还是社会文化潮流;不仅仅是内容,还全产业发展,形成了红色文化+产业的大格局。

所以,《觉醒年代》不仅仅是一部热播剧,而是一个真正现象级的文化IP。

剧中的角色都很有生命能量,每个正面角色都形成了众多追随者,比如,鲁迅以迅哥儿的新昵称,风行全网,他在剧中的经典造型,也成为了热销潮玩。因此,选择《觉醒年代》作为2021年度代表IP的第一号,真是实至名归。

在网上热销的“迅哥儿不干了“潮玩”

2021年度出圈IP大盘点

“觉醒年代”系列食品

2021年度出圈IP大盘点


2、英雄联盟:双城之战

这部耗时六年的动画大作,11月开播第一周即将“鱿鱼游戏”踢出观看率首位,登上网飞全球38个国家和地区的第一名,到了第二篇章的时候,占据榜首的国家和地区进一步扩展至52个,排名Netflix全球热度榜第一位,IMDB评分9.4分,而代表大众观众口味的烂番茄鲜度甚至一度高达100%。

而在国内同样引起了观看狂潮,在播出平台占据榜首,豆瓣评分9.1,连主题曲也同样获得了惊人的播放量和评论数。《双城之战》的热播,也直接拉动了英雄联盟旗下IP产品的销售,2021年11月的销售数据,猛升了近50%。


数据来源:原仓IP数据监测平台

《双城之战》的法国制作方Fortiche Production,运用了一种非同寻常的三渲二动画技术,据专业人士分析,并非普通的三维渲二维,而是在三维动作的基础上,一帧帧画上去的,因此创造出既非常逼真、又极其绚丽的动画效果,形成非常独特的艺术风格。

显然,《双城之战》让英雄联盟IP在游戏、电竞、K/DA天团之后,又打造出一个超级爆款内容,拳头游戏表示,《双城之战》既是开端,也是里程碑,它将会成为未来十年的新蓝图发动机。

《双城之战》的意义在于,它让“英雄联盟”不再只是游戏,跳出了原有的范畴,极大拓展了IP的边界,一个真正全方位的内容IP宇宙,也终于触手可及。


双城之战的绚丽画面


3、原神

一款完全国产的二次元游戏,成为了全球超级爆款,一度成为全球最受欢迎游戏的首位,在众多海外国家都非常受欢迎,这的确是中国IP和游戏产业的骄傲。

原神诞生于2020年,其热度在2021年仍然强势持续,更值得一提的是,原神还承担起了、向全球传播中国的山水旅游文化的责任,这也是能入选成为年度IP代表的重要原因。

一年多来,原神相继与张家界、桂林、九寨沟黄龙等多个景区进行了景游联动,将二次元游戏的人物、景色与真实的景物合为一体,还结合了中国的水墨山水文化,实现了出色的全球化传播效应。

还有人认为,原神是最具有元宇宙虚实相生基因的游戏。

来自海外平台REDDIT的玩家反应:


4、斗罗大陆

继2020年之后,斗罗大陆仍然是2021最火爆的国漫剧之一,不仅如此,真人电视剧、大型游戏也相继推出,在整体上,使斗罗大陆成为综合热度最强的国漫IP,各种衍生品也在陆续面市。

这部唐家三少作品的最大特点,就是“凭地起高楼,自成大风景”,真的是自成大世界,非常难得,也非常难。所以,斗罗大陆完全可以列为:中国原创内容中最有可能成就独立宇宙的超级IP候选

从原仓的IP搜索数据看,产业化仍在初级,有很大提升潜力:

魂师,就是斗罗大陆独创的文化身份


5、国王排名

这是一部画风简单、复古、甚至显得有些幼稚的日系漫画,一经播出就非常成功,在短短一个月的时间里,不仅是在B站的播出爆表,表情包也极受欢迎,还有大量的人将自己的头像更换成波吉小王子。

国王排名的成功其实挺意外的,但原因看起来一目了然,就是最质朴、最简单、从最弱小到最强大、能产生最大共情心的内容,就有可能获得大成功,这也许就是日益精美、繁杂的动画产业、一次意想不到的返璞归真吧。

它也是2021年动漫新番剧中破圈力相对最强的,也是入选年度IP代表的原因。




6、王者荣耀:长安

王者荣耀2021赛年的长安主题,相比于过去有很大突破。

比如,整体建构了完全中国风的长安夜景,不像过去虽然有很多中国传统人物,但风景器物并不纯粹国风;又比如,以新的纯原创人物为主角,不像过去主要用历史著名人物;还有,更注重故事性和整体世界观,突破了过往MOBA手游故事和世界观单薄的状况。

这也是为何入选年度IP代表的原因:作为已经是国民级游戏的王者荣耀,长安主题在重构中国传统文化的经典世界,对手游的文化发展、传统文化复兴都有着重要的普世作用。

最后提一下最近热映、热议的《雄狮少年》,本想也进入年度名单,因为确实出圈,又有现实主义新动漫电影的启动性意义……但考虑到争议实在很大,而且一半是负面的,历史价值也没有落实,决定还是放下来。


二、品牌类IP

7、蜜雪冰城:雪王

蜜雪冰城的雪王,称得上是2021年最出圈的品牌IP,也可以说是2021年最受瞩目的品牌营销运动。(除了这个,今年的品牌营销还真是鲜有能引起社会关注的案例)

一个极其天真、傻态可掬的品牌IP形象,加上极易入脑的魔性简单神曲,再加上极易模仿的舞蹈动作,一同组成了今年最出圈、火爆的品牌营销事件,成为了抖音民众的狂欢,和无数篇专业、半专业、不专业的马后炮文章分析。

蜜雪冰城雪王的成功,充分印证了IP蛋炒饭的45度角定律,越是形成45度俯角的、贴近地气、不装逼、不高高在上、不说教的IP和内容,越容易引发喜爱和自传播




8、花西子:民族印象系列

这是连续两年的民族印象产品系列,在2020年推出了苗族印象,2021年推出了傣族印象。

花西子用其一贯的东方美学设计,将中国两个代表性的西南少数民族的艺术特质,与美妆产品融为一体,创造了非常惊艳的视觉效果,构成了非常独特的文化IP产品,这也构成了花西子和竞争对手迥然不同的竞争壁垒。

IP分很多种,不仅仅是吉祥物和形象,具有鲜明文化内涵、风格、元素的设计,当然也是IP。这不只是花西子,还包括下面要介绍的元气森林。


9、元气森林

2021年虽然罕有出彩的品牌营销,却有声势浩大的新消费浪潮,而其中的发起者、代表者、佼佼者,就是元气森林。

之所以将元气森林选入年度IP榜单,是因为它既是品牌,又是IP。IP化品牌可以分为两大类:形象派和场景派,而元气森林就是场景派,意味着元气森林这个名字和产品,能提供一种IP化的场景情调和氛围,甚至能让人沉浸其中。元气是一个动漫IP、二次元、ACG文化概念,深得年轻人熟悉和喜爱,也代表着活泼、有精神、乐观向上的活力;而同时,森林又是一个充满不可知想象的场域。不仅是气泡水,元气森林还有一系列IP化的产品名,每一款产品,其实都对应着一种年轻人的亚文化代码,比如燃茶、外星人电解质水、健美轻茶、等等。

元气森林其实是用游戏IP的思维来构造新消费品牌和新饮料产品,让年轻消费者如同在游戏化场景中探索奇妙的境遇。元气森林的创始人唐彬森一直对IP有执念,最近还公开说,准备在未来真的打造文化IP。


三、文旅类IP

10、唐宫夜宴

唐宫夜宴,这个来自郑州歌舞剧院的创作舞蹈,通过河南卫视的一系列节目,甚至将连续三场节日的联欢晚会,变成了连续剧舞台,从而创造了2021年最著名的国风节目IP。而在短短一年内,唐宫夜宴也连续推出了盲盒、系列潮玩、NFT数字藏品等,各种衍生品和品牌联名合作也在不断展开。这既是天时、地利、人和,也更应该归功于河南大地深厚的文化底蕴,才能创造出这样的奇迹。


11、三星堆

三星堆在2021年非常走红,而且一年内还发生了两次“揭盲盒”事件,亮出一批又一批让人震惊的新文物。因此,当选年度代表文旅IP是当仁不让的。

如果说其他传统文化的文物让我们景仰,那三星堆的文物就不只是景仰,还让我们神游意迷。

这些4000年前的出土文物,不仅极其贴合当代人的审美,甚至比当代艺术玩得更拽、更酷,洋溢着现代主义的的精神、和梦境般的想象力,将人性的感觉放大到极致。三星堆有着现代艺术特有的“想象力”和“百变”魅力基因,使之成为了传统文化中的潮流巨星。

三星堆摇滚盲盒

三星堆“川蜀小堆”盲盒,融合了变脸、茶文化、蜀绣、长牌等各种川蜀文化元素,极具市俗烟火气和市井气息。


四、形象及潮玩IP

12、玲娜贝儿

琳娜贝尔儿的走红,是一场多管齐下的,自发、引导、出圈、媒体放大的全方位传播运动的结果——

这当中,消费者的主动热情+公关活动的造势是第一波;大量小网红、KOL的推荐是第二波;引发自媒体关注撰文、再引发权威媒体报道是第三波。三波推进在天时地利人和的有利情势下,得以在2021年10月至11月的两个月里快速风行和嬗变,成为了超级出圈的年度IP。
而”川沙妲己“这个名字,帮助玲娜贝儿在人们心目中:从一个西洋化的身份,变成了中国文化身份、上海身份,使之更有亲切感和在地感。



13、我不是胖虎

小IP总会有大奇迹,总会有原本不太大众知名的艺术家,凭着精彩的IP作品、迅速走红、出圈、不断成长、前进。

在2021年的代表,是“我不是胖虎”和“蔬菜精灵(菜狗)系列”。“我不是胖虎”是来自艺术家不二马大叔的作品,它有一个非常中国化的、让中国人一看就心有灵犀的俄文译名:亚历山大。它是一只看起来营养过剩的大脸盘子东北虎,经常挂着冷淡的表情。但一不小心就会出洋相,对于捡到的小黄毛老虎又总是头疼又放不下心。

“我不是胖虎”诞生于2017年,经过几年的培养,在2021年变得非常走红,并借着2022年虎年来临的春风,最近更是非常频繁登场,引发各种自传播、聚集大量粉丝,其表情包、插画都非常流行,还刚刚出了书籍,然后是各种品牌联名、展览、潮玩、衍生品不断,完全够资格成为2021年的形象IP代表。

我们认为,“我不是胖虎”最打动人的地方,是反差萌,本应凶悍的老虎是如此软萌、可爱、不走寻常路程,自然能打动人们内心的柔软G点。


14、蔬菜精灵(菜狗)

蔬菜精灵又被简称菜狗,是日本艺术家朋吉的作品,被中国潮玩公司DODOWO完全签下、进行潮玩开发设计,结果大热。它们在B站的众筹,打破了中国潮玩IP的众筹纪录,快速崛起,并在一年内推出了两波作品,都广受欢迎。

蔬菜精灵到底是什么?它们是一群将植物和动物神奇合体的超可爱精灵。虽然蔬菜水果与动物的结合过去也有人做过,但从未有人能做到如此之巧妙和可爱。白菜狗、柠檬鼠精、香菇鼬、红萝狐、白萝狐、大蒜喵、西兰花松鼠、一共12款……每一款都具有让人一见钟情的超磁魅力。而根据IP蛋炒饭对操盘人的采访,下一步要打造的是“精灵宇宙”,不只是各种蔬菜,还会有各种水果精灵,等等。

第一批精灵,以蔬菜为主:

第二批精灵,以水果为主:



15、乡村爱情盲盒

这是另一套在2021年大爆的IP盲盒,凭借乡村爱情多年来积累的能量,这套极具北方朴素风情的角色潮玩引起了很大的关注和抢购。这也是完全独立于主流潮玩盲盒之外的另一种潮流,非常有意思。


五、个人类IP

16、丁真

丁真在2021年确实发展得很好,不同于一般流量网红的快速透支,丁真紧贴家乡发展的社会责任定位、全力帮助理塘文旅的工作,使他始终有一个非常健康的发展路线。

自2021年6月,正式成立了个人工作室,两档重磅综艺节目都出现了丁真的身影,又出现了一系列高水准的视频制作、以及与各种顶级明星的合作,也使得丁真的个人IP定位实际升级,从网红走向了明星,这也是非常可贵的。‍


17、李子柒

李子柒在2021年与股东发生的事情,引发了几乎是全社会的关注,也让她第一次走到台前。

不管怎样,都希望李子柒能够顺利过关,继续宏扬中国乡村文化。


18、张同学

如果说,李子柒是中国传统“风雅颂”中的雅,那么,张同学就是“风雅颂”中的风,李子柒代表的文人风骨,而张同学代表的是世俗巴人

张同学用一种极其质朴+极其魔性的方法,使得观众欲罢不能,产生莫名的粘性,当然,他的爆红也有很多偶然因素,这里就不展开了。


六、元宇宙IP类虚拟人与NFT

19、AYAYI

2021可以说是虚拟人的爆发年,既有AYAYI、柳夜熙等一批新虚拟人出道而备受关注,又有江苏卫视“2060”节目集合了中国各种不同流派的VLIFE,而B站的VTUBER频道也是新人备出、十分热闹,还有小红书也成了时尚虚拟人的大秀场。

品牌虚拟人也是层出不穷,花西子的花西子、湖南卫视的小漾、央视的小C、清华的华智冰、等等,至少还有几十个大品牌的虚拟人没有列举出来。此外还有明星的虚拟人,比如龚俊等。还有大量的工具式虚拟人、实用性虚拟人也纷纷出现。

但如果只选一位虚拟人的话,我们还是会选择AYAYI,因为她是2021年出道,迅速大红、引发一轮新的浪潮,同时成为阿里的数字员工,代言和推广了很多元宇宙项目,并与众多大品牌合作,与国际时尚潮流也非常接轨。但总而言之,AYAYI、翎、集原美、阿喜,是高仿真中国民间虚拟人的共同代表。

AYAYI、翎、集原美、阿喜
中国高仿真时尚虚拟人的四小天王


20、柳夜熙

另一位年度最代表性的虚拟人,当然是柳夜熙。不同于上述四位虚拟人,柳夜熙基本上是凭一己之力,开创了“剧情流”的虚拟人发展新模式,凭着脑洞大开的短剧情,在抖音上急速吸粉数百万人,并引起了一场关注的风暴。

对于柳夜熙的未来,有两种完全不同的意见:一种是认为,有内容有故事的虚拟人,才前途可期;另一种则认为,柳夜熙的人设与样貌,并不能很讨喜,也不够时尚,因此发展有限。

无论是哪一种,都取决于,柳夜熙后面的团队能做得到什么,做到哪一步?让我们拭目以待吧。无论怎样,虚拟人作为元宇宙发展的第一个公众关注的应用,未来已经全面展开


21、奈雪的茶


现在进入NFT单元,之所以选择奈雪的茶,原因是,这是第一个国产品牌自主发行的NFT数字藏品,虽然之前在双十一,平台方已经组织过数十家中外品牌发行NFT,但那只是平台方的推动行为,不属于品牌方的主动。

而真正的完全由品牌方自己推动的NFT,奈雪的茶才是第一家,而且,从虚拟人到NFT全部就足,将两个元宇宙最主要的初期应用都全部用上,真是具有里程碑式的开启意义。


22、新华社:记忆链

这是刚刚发生的、由新华社发行的“2021记忆链”,就是NFT数字藏品,这更具有破天荒的开启意义,因为这是第一家官方机构发行的数字藏品。

这次中国首批“新闻数字藏品”,预计发行11张,每张限量10000份,还将推出仅发行1份的特别版本,全部免费上线,全部由新华社精选2021年新闻摄影报道的照片铸成,记录了2021年很多珍贵的历史时刻,是特别难得的年终总结,更是写入元宇宙世界中的永恒数字记忆。

就在前两天,这一发行直接让新华社的APP躺平了,原来预计几秒钟就能发行完的藏品,因为APP屡屡当机不能动弹,被迫需要近1小时才能完成,总之是反响极为热烈。

虚拟人、数字藏品、元宇宙,这些都在2021年一个个爆发出来,而在这背后,不仅是技术的进步,也是IP化的进程与繁荣。

让我们欢送2021,迎接希望和转机的2022!

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