2021年末,印象最深的8句文案

举报 2022-01-20

2021年末,印象最深的8句文案

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大家好,一眨眼又到了「印象文案」分享时间。

虽然还未到我们的传统农历新年,但2021年的那本日历已然翻完,我们的双脚确实是踏入了2022年。每年的年末,都是一个充满总结、回顾、感慨的时间段,一整年的奔跑与运转之后,我们需要这么一个节点去喘上一口气,卸下一些防备,以及坐下来好好聊一聊

这次,继续用8句文案的方式,来“印象”我的2021年末,希望能给大家提供一些视角。


第一句

不管几岁,爱情万岁

选自:2021年圣诞档电影《爱情神话》
关键词:爱情观、两性视角探索、城市气质、时代发展、上海故事山西导演

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一部全沪语,讲述几个中年人爱情故事的都市情感片,在2021年末成为线下院线最大赢家。朋友圈里真情实感的口碑式传播,各类解读文章的激情输出,为电影赋予了二次生命。

然而其故事本身并不满足于你对爱情片的常规想象,片名《爱情神话》更是极具迷惑性让你以为是烂片,全沪语的对白方式更是破天荒的尝试。但只要你走进影院看个十分钟,观众席此起彼伏的笑声,你不仅不会觉得聒噪,反而会加入进去。

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电影的主旨是对“爱情”这个议题及其发展形态在如今这个时代、社会里的新注解及新呈现。关于剧情,这里不作过多讲述,三男两女之间的情感纠葛细节本身已然不重要——关于老白的前妻、意中人李小姐、半路红颜格洛瑞亚最后一起窝在沙发里看电影、互涂护手霜,马伊琍对此解读道:“女人一旦不在意这个男人了,之前所有的竞争都可以烟消云散”。

关于爱情,不再鸡飞狗跳才深刻,几个拥有独立灵魂的中年人,在依旧葆有的激情与年岁赋予的分寸之间,将爱情演绎出一种别样的味道,而其背后,映照出我们的社会文化、时代理念、人文素质——就像娄烨说的:我说清楚了爱情,就说清楚了这个世界。谁说中年人不配拥有爱情,只是中年不再拥有年轻时的那种爱情。

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直面自己的欲望和追求,尊重情感的多样性,对待爱情,应该像对待我们人生的众多议题一样,不设限、不沉迷、不敌对。不管几岁,爱情万岁。

另外不得不提的是,这个极具上海特色的影片,其导演却是个九零后山西姑娘邵艺辉,以及这部电影竟是她的处女作。在上海生活的六年,写过公众号卖过电子烟,有时还需母亲接济生活。这“一事无成”的六年日常沪上生活,却成了成就这部作品的最佳养料。

可见,真实的生活和敏锐的感知力,是创作者最坚实的灵感来源

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第二句

世间多少好答案,在苦等一个好问题

选自:罗振宇“时间的朋友”2021跨年演讲
关键词:坚持、20年之约7年相伴、时间的朋友

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罗振宇2022跨年演讲,你看了吗?因疫情管控,原计划的线下演讲转为了线上直播。12000个空座位、53个好故事、20年之约、7年相伴——为这份坚持,和这年复一年的大阵仗感动。在佩服罗振宇这位中年男人的精力之余,其实还是很期待每年的演讲内容的。

有问题才会有答案,好答案需要好问题来挖掘和迎接,新的一年,让我们都做一个主动积极的问题青年

每个有心、坚持做年度总结和年度展望的人,都是乐观生活认真思考的人,疲惫生活里,喝碗鸡汤打点鸡血,很有必要。如果你没看直播,没关系,以下附上——

2022“时间的朋友”罗振宇跨年演讲 内容总结
(群友提供,来源待认领)
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第三句

好好生活就是美好生活

选自:抖音×周深2022元旦新歌
关键词:用户评论、记录生活

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每年年末的各家盘点,总不乏大事件和大立意,似乎那些足够被赋予意义的人事物,才配得上被留下一笔。

而今年抖音的这支盘点,却别出心裁地将用户的日常评论,编成了一首新歌进行发布。在歌词即UGC的流动中,我们体会日常的美好。

当“美好”成为一种状态,而不是标准,好好生活,就是美好生活。


第四句

裙摆
让风有了形状

选自:「人间照相馆」
关键词:广告人、生活、摄影、文案故事

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这句文案,来自一个广告人的个人生活小项目——「人间照相馆」。用手机拍陌生人,再用文字为他们写故事,短短几句文案或诗句间,能窥见创作者无时无刻的敏感与浪漫。这个摄影计划已经持续了多年,如此“长情”的存在,能够战胜时间、定格空间,每次观看,我都像是时空穿越到这些影像发生的那刻。

裙摆
让风有了形状
气球
让空气有了形状
冰雕
让水有了形状
他宠她的模样
让爱有了形

——小葱《人间照相馆》

女孩手拿气球的样子,让人感受到青春,于是想到了裙摆,想到了风,继而想到了爱。一切“无形”之物,在这片大地上,被我们用“有形”局限住又恰好显现出其灵魂

每天手机不离手,眼睛不离手机的我们,有多久没有好好观看自己身边的生活了呢?


第五句

想改变世界的人很多
但我们想从改变你的生活开始

选自:短片《新消费改变了什么?》
关键词:新消费、生活、改变世界

最近两年,“新消费”是个不断被谈论的话题。人们簇拥它,又唱衰它,而“新消费”本身却照常自转。

“有人说,所谓新消费,就是这么多最聪明的头脑,没日没夜地思考,却做着最无关痛痒的改变。假如,这些产品从未出现过,世界又会有什么损失呢?

抖音电商新势力品牌联合新世相,发布了一支关于新消费的态度短片《新消费改变了什么》,里面传达的对新消费的理解及态度,十分简单,但又颇具格局与情怀。即通过让你更爱生活一点点,更爱自己一点点的方式,来为世界带来一点点改变。

视频文案

我们的生活,真的需要新消费吗?
有人说,所谓新消费,就是这么多最聪明的头脑,没日没夜地思考,却做着最无关痛痒的改变。
假如这些产品从没出现过,世界又会有什么损失呢?

不过是节省几分钟时间,或是增加了几分钟仪式感。
不过是,照常生活。

新消费,到底新在哪?
“新一代”,又真的能改变时代吗?

没错,我们一直在努力,却做着微小的改变。
想让全家人的担心,变成看得到的安心。
也想让独自生活的你,有被认真对待的感觉。
想让人随时喝到鲜萃的咖啡,
也想让爱喝茶的人,能像爱喝咖啡的人一样,随时随地,尝到正宗的白茶风味。
想让你悄悄地变美,美得自然又安心。
也想给你更多的选择,更少的热量,让爱吃和怕胖的天然矛盾,消失在碗里。
为什么,非要做这一点微小的改变,非要抓住细节,非要制造独特,非要你觉得好看,
非要用更真诚的定价,让更多人,买到更好的东西?

所以,我们真的需要新消费吗?
总有人说,这些都没什么价值。

除非,你也像我一样,在意某一个具体的人,在某个瞬间的开心,
想让每一个“我”,更喜欢生活一点点。
也总有人,会像我一样,愿意付出耐心,不断迭代,亲手为世界,带来一点点改变。

这,就是我们所信奉的,改变世界的方式,
也是我们愿意,为之拼尽全力的东西。
想改变世界的人很多,但我们想从改变你们的生活开始。


第六句

修旧如旧

来源:观夏《上海,我们第一个家》
关键词:
新消费、新品牌、空间与文化、城市

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新消费一波前头浪过后,国货香氛新品牌「观夏」历久弥香,脱颖而出,并准备正式向你款款而来。

2022年1月,观夏在上海的第一家线下旗舰店即将开业,选址在上海湖南路的一座废弃的老旧洋楼。经过数月的修缮,这座取名为“闲庭”的观夏空间已于本月和大家见面。

比起“换新”,观夏选择了“修旧”,以及不是翻新式的“修旧”,而是“修旧如旧”。这份珍重与耐心,与这个时代格格不入

概念其实没什么大不了,似乎任何一个试图为自己加上“文化”标签的品牌都可以打这些概念。但很神奇的,观夏确确实实是在众多新品牌中成为了一个独特的存在,它扎实又克制地表达,从而你们的每次偶遇,似乎都能算数

印象很深,十分期待。


第七句

今年桂花开得晚

来源:钟薛高广告片《今年桂花开得晚》
关键词:新消费、新品牌、产品、消费升级

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每年秋天,钟薛高都会推出限定单品——金桂红小豆雪糕,且只选用当季桂花做原料。然而这次,桂花却开晚了,雪糕也随之姗姗来迟。

是啊,谁会喜欢等待呢?它充满了焦灼和不确定感。这支广告的主创团队每周都会给临桂县的刘厂长打电话,询问桂花的动向,厂长说“桂花的事情就交给桂花,自然会开的”。

也正如钟薛高自己说的那样:

现实,却常常不能如你所想,

没有那么多的恰好,只有数不清的迟到;

但有些等待,应该被原谅,

比如值得信任的人与事、

比如真正应季的金桂花。


今年桂花开得晚,但它一定会开的,我们要学会等待,因为它值得等待,因为我们只选用真·应季桂花。


第八句

待定

第八句,需要你们的共同分享。请在评论区留下你心中的那句文案,我将揪一位家人,互加微信,共同切磋下一期文案分享。


分享结束,明年见!

谢谢!虎年大吉大利!嗷呜嗷呜!

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