长安汽车独家冠名《2060》,打开元宇宙IP赋能品牌的合作新模式

举报 2021-12-25

长安汽车独家冠名《2060》,打开元宇宙IP赋能品牌的合作新模式

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随着消费群体的年轻化,“Z世代”逐渐成为消费主力,同时伴随元宇宙的兴起,年轻人群热衷的虚拟偶像正在成为一个流行符号,迎来它们的当红时代。从虚拟歌手洛天依,再到最近通过综艺选秀“霸屏出圈”的虚拟偶像电视鸡、无限少女等,他们身披霓虹氤氲,惊艳整个舞台,与真人偶像一同发光发热,在年轻代心中留下强烈印记。

是的,你没看错!“虚拟偶像”同台pk的名场面就在这个今年国内首档原创动漫形象舞台竞演节目《长安汽车•2060》上实现了!自10月江苏卫视首播以来,热度便居高不下,节目还同步B站、优酷、爱奇艺、腾讯多端共振,火爆出圈!终于在历时2个多月10期的激烈角逐后,于本周迎来圆满收官。近年来,伴随国内综艺市场的整体规模快速扩大,品牌想在综艺营销的一片红海下突出重围,借势节目话题热度实现有效的声量扩散和形象打造,便不再是一件容易的事情;而长安汽车此次是如何凭借具有品牌特色的营销招数亮眼突围,让我们盘一下品牌与节目合作背后全面、深度的思考。

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联手国漫IP综艺,以元宇宙场景占据心智
借势流量撬动年轻代群体

作为领跑中国的国产汽车品牌,长安汽车近年通过在智能化领域的丰硕成果,成为领导国内汽车企业数字化转型先导者。而《2060》科技感十足的舞台场景、有趣新潮的V-life形象与长安汽车“科技长安 智慧伙伴“的品牌理念不谋而合。节目全程,长安汽车与明星嘉宾一起助力26位生活在“元宇宙”星环城中的V-life,在虚拟场景用实力征服舞台,也在虚实结合中为观众带来更多好玩、新潮、有趣的全新体验,共同打造一场属于Z世代人群的狂欢盛宴!

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结合巧妙,植入精准
依托最新技术玩转虚拟现实

节目中,长安虚拟飞行器便是V-life的交通工具,乘坐该虚拟飞行器即可进入2060星环城。而长安汽车AI智慧伙伴“小安”也化身星环城智慧管家,在节目中充当MC的角色,不仅以充满未来感的AI语音出色完成流程播报、规则讲解、参与环节互动,还能与嘉宾现场互动,成为现场最抢眼的NPC。

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此外,长安汽车计划在《2060》9强选手中招募一位虚拟“数字员工“,链接前沿科技,使IP属性最大化赋能品牌,深化品牌智慧科技定位。

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人气选手V-life之—的电视鸡,相信你一定不陌生。这只幽默搞笑又讨喜的知心鸡仔在节目第一期表演中便公开发表言论:“好想抱长安汽车大腿”,引发并即兴演唱一段定制rap。在与嘉宾的提问互动中,更自然的向观众传递出长安汽车的新科技智慧美学设计理念。在表演结束后,电视鸡通过一段流利的口播将长安汽车无边界格栅的外观设计介绍给观众,令人印象深刻。

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除了口播,随着长安虚拟飞行器+虚拟汽车大秀开场、小安与V-life电视鸡展开现场Battle、长安智慧城未来城市逐步解锁.....节目追到这里,不免感叹,长安汽车将各种“长安”元素,融入虚拟城市,除了让现场嘉宾及观众以震撼的试听效果感受长安汽车的科技魅力,以及未来出行的驾驶乐趣和便捷体验,也借由V-life、长安智慧城,展示长安数字智能化的发展思路,及其“元宇宙”概念落地后的场景。

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进入年轻圈层语境
多元互动内容+精准媒介矩阵,最大化品牌声量

B站是公认的Z世代流量洼地、海量圈层的聚拢地,同时以UP主为原点、兴趣为半径,构建起极具影响力的社区氛围。精准的元宇宙、二次元社群粉丝也在其中。这次传播,长安汽车率先在B站发布#2060未来玩家#召集令,邀请B站具备一定影响力的UP主发布视频引发对二次元综艺的讨论,进行未来畅想,通过福利激励、弹窗奖励引发强势互动。从投稿互动讨论热度、触达人群、节目引流多维度超过同期召集令活动。长安汽车蓝V账号粉丝数也从4000+通过破圈的玩法一路涨到11万。

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除B站之外,传播还同步在微博、抖音平台,进行人群渗透和破圈触达。抖音发起#即刻成为2060元住民#全民挑战赛,以KOL为据点、PGC-UGC的互动模式,实现产品的跨领域渗透。微博发布话题#通往2060的车速有多快#多平台联动,最大化吸引年轻受众加入。

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造势“元宇宙”
解码长安汽车品牌战略

作为原创动漫形象舞台竞演节目,亮点虽然是V-life,但V-life舞台惊艳亮相的背后是技术的体现,是人的思想情感的一种表达方式。也传递着品牌的理念,科技是有温度的。

长安汽车以科技+体验为手段,在虚实结合中为《长安汽车•2060》注入活力的举措,以及所传递出的年轻化品牌调性、技术创新应用,都会促进更多用户加深对长安汽车认知和关注,推动年轻用户与长安汽车价值观相契的实现。

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试想,未来在虚拟世界,长安汽车产品中或许也会有被赋予自主意识和感情的虚拟伙伴,在出行生活、游戏、社交、甚至工作等场景,与车主实现各种沉浸式交流,以提高生活效率并寄托自己在现实生活中难以完成的理想。这一天,在长安汽车《2060》的呈现下,似乎已经不再遥远。长安汽车独家冠名《2060》的背后,是其紧跟发展大潮,借助科技之力不断向智能低碳出行科技公司转型的缩影,同时也打开了元宇宙IP赋能品牌的合作新模式。

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