腾讯视频带着少女梦来了,你真的不pick一下?

举报 2018-04-23

腾讯视频带着少女梦来了,你真的不pick一下?

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有时候不得不感慨这个时代对女孩子真的太严格了:

上学时不让你谈恋爱,毕业了就催你赶紧嫁人;

衣服不能穿得太性感,被人骚扰就是你的不对了;

工作可以不用太拼,升那么快靠的也不是你的实力吧

……

为什么女孩子天生就要承受这些压力和偏见?

女孩子尽一切努力尽早成功有那么不科学吗?

上周六首播就引爆关注的腾讯视频《创造101》就给这样的现实来了一记漂亮的回击。而在此之前腾讯视频的一系列“大首发日”预热活动,也让这档国内首部女团青春成长节目未播先火。

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青春干嘛要喂狗?
青春的梦当然在青春做完!

泡在蜜罐里长大?像温室里的花朵一样弱不禁风?现在的女孩子都这样娇生惯养了?开玩笑!新时代的女孩们可没有想象中的受过度保护,她们早已在追梦的道路上一往无前,就算熬夜爆肝也想尽一切努力尽早实现自我。

与其一声长叹“青春喂了狗”,不如让“青春的梦在青春做完”。这是《创造101》的节目精神,也是万千女孩用力生活的不灭信念。

如果说节目给了我们一次做“女团创始人”、见证女孩们成长蜕变的机会,那么腾讯视频“大首发日”的一大波活动可以说直接进入了我们的生活,重燃了我们在青春最初理想的温热。


你的“101路晚班梦电车”已上线!

你是否也经常在公司肝到半夜,没有人来接,地铁停运了,公交等不起,好不容易打到了的,已经累到不行了还要应付油腻司机大叔的尬聊?

节目开播前夜,腾讯视频101路晚班梦电车正式发车,驶向把努力当日常、加班到深夜的女孩们,因为——

用力生活的女孩都值得  用理想的方式告别今天腾讯视频带着少女梦来了,你真的不pick一下?

光看这一张少女漫海报就足够治愈了,再试想一下真有这么一辆穿过夜色为自己而来的梦幻电车,简直就是把电影里“少女心炸裂”的场景带入了现实啊!

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除了连续七晚穿梭于北京五环内外免费接送加班女孩们回家,这辆梦电车还满载节目相关元素和101个女团女孩的追梦故事,可供上车的女孩们一起观看讨论,由此鼓励她们与“同路人们”分享自己的故事,让她们的漫漫回家路不再孤单无聊。

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“你在哪里做梦?我来接你啊!”腾讯视频这波操作是真爱无疑了。


我有故事,你有梦吗?

相对于晚班梦电车的如梦似幻又贴心暖人,腾讯视频一口气放出的这6张创意海报则显得略为扎心。“特别选送”6个女团女孩的追梦故事,每一个都是残酷且燃的现实青春物语。

海报里的女孩“睡”在任何你可以想象到的地方,“大地为床,梦想为被”,寥寥几笔勾勒的逐梦日常叫人心疼,也不禁让人反问自己:“你在哪里做梦?”

她们的故事里有你的影子吗?

在青春的慌张里做梦  在梦想的生存线上做梦
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在快餐化的娱乐圈里做梦  在租来的生活里做梦
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在比闹钟还准时的生物钟里做梦  在云端做梦
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故事人人都有,但梦想却因人而异。不是说敢做梦的人就容易成功,因为梦想从来都不是一蹴而就,谁不是一边累到崩溃,一边又咬牙坚持,只能说一生才一班次的青春,敢拼的人已经远远跑在前头了。

“现在可以一无所有,但有梦就什么都会有。” 腾讯视频用6个疼痛青春故事给我们煲了碗“毒鸡汤”,喝完后可以说相当神清气爽了!


你做梦吧!那才是你!

可能腾讯视频觉得这组平面海报整体情绪过“down”,“毒鸡汤味”还不够浓郁,于是配套了视频,让故事更加完整且更有态度。

视频以追梦女孩们的第一人称口吻发表青春独白和宣言,刚开始还是延续海报里的无奈现实风,直到沉睡的少女纷纷满血复活,于是画风突变,燃值爆表,分分钟让人打满鸡血!

哪怕不是天生就能红的少女  可想赢是天生的

“我休学发烧熬夜通宵,但我是一个勇敢追梦的好女孩!”这一波先抑后扬可以说玩得非常6了!相信同样尽全力尽早实现自我的女孩们会感同身受,备受鼓舞。


你对少女梦一无所知,解梦了解一下?

暖心有了,扎心也有了,态度更是爆棚了,没想到腾讯视频最后又来了一波最近朋友圈最病毒的玩法—— 与“我”相关的H5互动:少女梦的101种。

H5别出心裁地采用了计算机“0”和“1”的二进制算法,引导用户通过五道是非题的测试生成五位少女梦密码和对应的解码结果。

扫描二维码,立即解码你的少女梦!
(数英 APP用户需点击放大二维码,长按识别)
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不仅强相关《创造101》,以梦为“码”的创意表现形式和洞察贴切的文案匹配也十分到位,激发众人的好奇心一试究竟,与自己相关的结果加上门槛够低的操作方式也就更易于传播分享了。

 

逆风翻盘,向阳而生

看完这一系列“大首发日”预热活动,有没有被腾讯视频圈粉呢?

不得不说腾讯视频在打造精品内容方面的确很有一套,无论是自制的这档流量可期的网综,还是前期以“大首发日”为中心辐射的营销玩法,都让人不自觉地为其打call。

首先这一系列活动牢牢抓住了能够激发受众强烈共鸣的情感G点,引发了关于现代女性“尽一切努力尽早实现自我”的社会话题讨论。有话题性自然有热度,对节目本身来说也不失为连接大众的一种有效方式,往大了说是对女性自我意识的觉醒和独立个体的崛起的一种助力,这无疑是对整体品牌形象的升华。

其次富有年轻人态度的玩法也深得目标受众心。接我回家、说出我的故事、解码我的梦……要不要这么懂我?年轻人的想法固然多,想他们所想、玩他们所玩,和他们近距离接触,挖掘他们和节目的共通点——趁青春把期望通过自我努力实现的决心,且与腾讯视频 “不负好时光”的品牌理念相呼应,让年轻人感受到自己有在被理解和被认可,想不提升好感度都难。

最值得一提的是这次腾讯视频放的“大招”——“大首发日”这个品牌IP。之所以将节目的首播日作为品牌IP化,是腾讯视频一次全新的内容营销尝试,将精品内容、营销传播、平台资源“三位一体”整合在一起,打造行业内首个内容发布联动矩阵。我们不难发现,如今各类视频平台在内容层面存在同质化严重的问题,而腾讯视频通过打造“大首发日”这一品牌IP大有突出重围之势——在IP框架之下的营销活动更具目标性和统一性,合力更明显,记忆点更深入,也更容易引爆全民狂欢,为节目赋能、导流更多潜在小粉红。

可想而知“大首发日“作为腾讯视频的品牌重要标签,不仅将持续帮助精品头部内容实现“品牌”和“品质”双向落地,也会不断培养用户对于”精品内容腾讯视频首发”的鲜明认知,大大增强用户粘性,可谓一举多得。

第一次的“大首发日”随着《创造101》的热播圆满完成了它的使命,相信在不久的将来这一IP会带着腾讯视频更多更好的优质内容来到我们的面前,等待我们的pick。

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