希沃文创:教育科技品牌的破圈之路

举报 2021-06-29

近年来,品牌文创遍地开花,各类新奇的文创产品层出不穷,做文创似乎成为了品牌形象赋活、焕新的一大“神器”。然而,品牌究竟有没有必要做文创,以及品牌文创应该如何定位仍然是每个品牌都需要深思的问题。

近期,教育科技品牌希沃也开始卖起了盆栽,吸引了不少眼球。我采访了希沃文创团队,发现这两个问题在他们心中早已有了答案。


科技与温度,一个品牌的两面

 希沃文创:教育科技品牌的破圈之路

提到希沃,熟悉它的人们首先想到的就是希沃白板、希沃大屏等;而不熟悉它的人可能也在热搜上看过它的身影,只是并不知道它是希沃。

希沃文创:教育科技品牌的破圈之路

大家对于这个品牌及其产品的印象,大概就是“高科技”、“高级”、“未来感”诸如此类的评价。然而对于这个品牌的温情一面,人们却知之甚少。

我通过采访得知,希沃做公益、做书、做教师成长平台,如今,在教育美学领域,希沃又开启了文创之路的探索。在品牌内卷如此激烈的今天,沉默就意味着“查无此人”,当大家仅凭着寥寥数语看待一个品牌时,存在于品牌内核里的温度却往往是最容易被忽视的。推出品牌文创意味着这个品牌不再甘于沉默,希沃文创将成为其传递品牌温度的另一面。


品牌文创不能脱离品牌,也不能脱离文化和创意

做品牌文创,品牌是骨血,文化是灵魂,创意是外表,三者缺一不可。

希沃文创团队为我介绍了很多关于品牌的故事,因此我也了解了更多——希沃文创生长于品牌深耕多年的教育领域,骨血是它的教育初心,灵魂是教育美学,外表则是教育美学的具象化呈现。

希沃文创:教育科技品牌的破圈之路

传播教育美学其中蕴含的对于美的追求,则反映了品牌对于教育趋势敏感度。

美育是审美教育,更是情操教育和心灵教育,对于立德树人具有不可替代的作用。

而传播教育美学这一定位,不禁让人联想到它美育之中发挥的作用。希沃文创要如何发掘出教育场景中的点滴之美,创造出具有观赏性、实用性、艺术性的教育场景符号?当这些符号出现在教育场景里,会不会启发出人们对于美的感知呢?

希沃文创产品给了我们解答。


从一个产品,懂一个品牌

不得不说,希沃文创挺会的。

团队为我展示了首推产品种子胶囊,它取了一个生长的概念,承载形式选择了盆栽。区别于一般的盆栽,整个产品外形酷似胶囊,寓意无限可能性,给人们带来了新奇感。蓝白撞色同时也赢得了颜值党的欢心。而其种植的属性,更是让人们直呼:DNA动了。

希沃文创:教育科技品牌的破圈之路

在种子选取方面,胶囊选取了四类种子:向日葵、驱蚊草、幸运草、薄荷,每类都有不同的意义。向日葵寓意朝阳,充满着希望;幸运草寓意给人带来好运;驱蚊草和薄荷都有着独特的香味记忆点,无论是驱蚊还是提神,实用价值都很高。

希沃文创:教育科技品牌的破圈之路
希沃文创:教育科技品牌的破圈之路
希沃文创:教育科技品牌的破圈之路

在使用场景方面,他们希望种子胶囊更具教育意义。它可以是自然科学课的教具,教会孩子们观察种子的生长,也能让孩子们发现自己动手种植的快乐;它可以是精致生活的一丝点缀,为桌面、阳台带来勃勃生机;它可以是父母与孩子沟通的桥梁,共同种植的话题之下,陪伴有了更多的意义……

希沃文创:教育科技品牌的破圈之路

然而,做文创产品最怕的就是与品牌割裂,带不来品牌联想的文创产品不是好产品。种子胶囊作为希沃文创的首推产品,凭什么由它去讲述品牌故事?

“听到希沃,你首先想到了什么?”他们问我。

“希望、希望的沃土之类的吧。”我想了一下回答道。

没错,希沃,很容易就联想到希望的沃土,沃土使人想起种子,种子使人想起生长,颜色上也应用了极具辨识度的品牌色“希沃蓝”。“一个专注教育领域,使得无数希望盛开在这片沃土之上”的品牌联想就从产品之上延展开来。

希沃文创:教育科技品牌的破圈之路

希沃文创推出盆栽产品,受众已经不再局限于教育相关人群,而有着广泛的人群基础。希沃的这次文创尝试,带来了品牌形象的赋活。第56届中国高等教育博览会上,希沃文创受到了一致好评,人们纷纷与种子胶囊合影留念。期待未来,希沃文创还会推出更多启发教育美学的创新产品,将教育初心一直践行到底。

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