上海一家“可以吃的鞋子”冰淇淋店,竟是Asics Tiger的跨界网红店

举报 2018-08-08

最近,又有两个品牌玩起了跨界营销,但这次的 Co-branding 画风似乎有点迷……

上周末,为了推广刚刚上市的黑、白两色GEL-MAI跑鞋,日本跑鞋品牌 Asics Tiger 将位于上海新天地的门店,改造成为「不对称」主题夏日冰淇淋POP-UP店。

运动品牌跨界网红店,竟然出了一款冰淇淋跑鞋?

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在活动期间(8月4日-5日),面对所有官微粉丝免费限量供应一款“可以吃的鞋子”——GEL-MAI跑鞋造型的冰淇淋。此外,还同时送出铝罐装黑、白两色冰淇淋,有薄荷、MOJITO、黑糖、焦糖海盐、甚至风油精等多种口味供顾客盲选。 


从店内设计装饰看,这家冰淇淋快闪店玩的科技“分子料理”风。原本位于店铺中央的展示台,被改造成为制作冰淇淋的操作台,上面放置着伪装成化学药剂的各种原材料。 

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店内的员工也全部换上类似实验防护服的工作服和手套,在顾客面前展示如何制作“可以吃的鞋子”。 

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冰淇淋 + 跑鞋?两个风马牛不相及的元素新组合,在网上似乎掀起了一番小高潮。

前去体验的网友纷纷晒出现场图片。


此次「不对称」主题夏日冰淇淋店,由 Asics Tiger 联合上海一家冰淇淋品牌「MY LAB 」共同打造。

Asics Tiger 是 Asics 集团于2015年,继 Asics (亚瑟士)和Onitsuka Tiger(鬼塚虎)后推出的第三个运动品牌,主打潮流复古休闲路线。在进入中国后,Asics Tiger虽然在国内的线下售卖渠道数量很少,但在很多潮人的心目中仍占有一席之地。这家位于新天地的门店,就是Asics Tiger 在中国开设的首家沿街独立门店。

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而此次联合跨界的MY LAB分子料理室,是一家主打“高颜值”、“分子料理”的网红冰淇淋品牌,在年轻一代尤其是女性中人气颇高。成立5年以来,MY LAB已在全国开设了9家门店。

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此前 MY LAB 曾与上海时装周、捷豹、OOAK等有过合作。而最近一次被公众媒体曝光,则是在由天猫牵头促成的“国潮运动”中,由MY LAB 设计的周黑鸭和御泥坊跨界营销定制款“小辣唇冰淇淋”。 

令人疑惑的是,2015年 Asics Tiger 的负责人庄田良二曾表示,Asics Tiger 的消费人群主要为男性,但这次跨界却联手以女性为主要消费群体MY LAB。或许,Asics Tiger 是因为看重网红产品带来的社交传播爆发力,但也似乎侧面证明了女性在潮流圈中逐渐提升的话语权。


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