吓一跳!可口可乐喝出芬达,还获得7座戛纳大奖

原创2018-07-02举报96755

吓一跳!可口可乐喝出芬达,还获得7座戛纳大奖

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作者:易生,首发:广告线人

时至今日,同性恋依然是个敏感的话题,

世界各地充斥着对同性恋的非议。

即便如此,仍然不断有人挺身而出,

为他们的身份与权利作斗争。

除了LGBT群体之外,

还有一些企业与组织,

可口可乐就是其中的佼佼者。

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在巴西,有一句形容同性恋的说法,

“那个可乐其实是芬达。"

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很多年以来,不断有人用这个说法来取笑同性恋。这句话让同性恋群体身心疲惫,也让仇恨越来越深。因此,可口可乐应运推出了一款限量版罐装饮料。

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在2017年“国际LGBT骄傲节”,

可口可乐发起一场名为“这个可乐其实是芬达,那又如何?”的活动。

真的把芬达装进了可乐罐。

这场活动引起强烈的反响。

人们制作属于自己的芬达可乐
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还有各种山寨周边
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这场活动,把原本的恐同言论变成了同性恋骄傲的象征。

在骄傲节嘉年华期间,芬达可乐取得了巨大的成功。

因网友的自发传播,这场媒体投资金额为零的活动却获得了超过十亿次的媒体曝光量,并成为巴西2017年最吸引人的组织活动。

这个由奥美旗下大卫营销巴西办公室代理的案例在2018戛纳国际创意节上获得了3金2银2铜的好成绩。


可乐也好,芬达也罢,不都是汽水吗?

同理,

异性恋也好,同性恋也好,都是人类。

萝卜青菜,各有所爱。

我们可以喜欢可乐,

可是我们不能禁止有人喜欢芬达。

他们往往天生就是“芬达”

而这,不需要改变。


可口可乐不止一次支持LGBT群体

可口可乐在中国

2017年5月17日,即“国际不再恐同日”。可口可乐中国的官方微博发布了一组海报,以对爱德华·蒙克的经典名画《呐喊》进行再创作的形式讲述了九位古今中外的名人“不害怕”的故事,对LGBT群体表达支持。

不要害怕彩虹。
人人生而不同。
谢谢你们的存在,
让这个世界更多元多彩。

王尔德不害怕永远长不大
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大卫博伊不害怕华丽摇滚乐
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梵高不害怕印象派不受欢迎
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屈原不害怕写别人看不懂的诗
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图灵不害怕人工智能或者苹果
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达芬奇不害怕成为斜杠青年
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梦露不害怕在镜头前太性感
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安迪不害怕只成名十五分钟
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哥哥不害怕成为不一样的烟火
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可口可乐在澳大利亚

2017年9月,可口可乐在澳大利亚推出限量版包装,以表达对同性婚姻合法化的支持。经典的“Coca-Cola”标志化身为爱意满满的“Love”,并配上了别致的彩虹色爱心。

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户外广告牌变换成了一副引人注目的涂鸦画作,由六色彩虹旗填满的可乐瓶与闪烁着彩虹光芒的巨型可口可乐标志并肩矗立,展示支持婚姻平权的坚定立场。

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可口可乐在美国

2015年6月,可口可乐庆祝同性婚姻在全美国合法化,在社交网络上发布一系列缤纷彩虹瓶,加入为爱欢呼的大军。

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作为一家包容多元化的企业,可口可乐对LGBT群体表示了极大的支持。

然而,要使LGBT得到平等的尊重与权利,

这个社会还有很多路要走。

这些努力不是徒劳,随着社会的进步,形势正在好转。

同性婚姻在越来越多的国家合法化。(暂不包括中国)

也许有一天,公众不再对LGBT持有异样的目光。

因为他们,也是大自然的产物。

他们,让这个世界更加多彩。

他们,就是我们。


素材来自奥美中国、可口可乐中国。


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