在冰雹中跳舞，在空中“飘舞”，Burberry是如何诠释自由的？
在雨中起舞，在风中享受自由。
自由是什么？
有人说自由是随心所欲，肆意放纵；有人说自由是有心之所向，无拘无束的心境。
对于自由的定义，每个人想象的都不一样，但可以明确的是，理想中的自由与现实始终有壁。然而，这样的限制以及内在想突破的渴望，却被Burberry精准捕捉，变成秋冬广告短片的灵感来源。
今天，我想聊的，不单是今年的短片，还想结合去年的广告片，一起从创意形式、品牌立意等角度感受Burberry带来的自由与浪漫。
自由的探索曲1——与冰雹共舞，浪漫到极点
未来、青春与创意 Festive
去年圣诞节前夕，Burberry为2020秋冬风衣系列发布了一则全新短片《未来、青春与创意》，致敬那些充满激情、勇于探索和追求梦想的人们。
2020年，新冠疫情是笼罩在全世界头上的乌云，在这部改编版的《雨中曲》中，导演将雨换成了冰雹，寓意严重的困境。
然而境随心转，一场突如其来的冰雹，可以是一场危机，也可以是一场奇遇探险之旅的开启，这取决于你如何看待。慌张躲避，还是自在共处？显然，片中的四名舞者选择了后者。
在硕大冰雹的“轰炸”下，四名年轻舞者踩着脑海里的节拍，轻盈起舞，轻易将冰雹击碎，丝毫不受天气的影响，颇有种“在我的BGM里所向披靡”的自信与乐观。
沿途的风景从街边的日常生活，慢慢延伸成一望无际的大海，“伦敦的尽头是一片海”，这大概是属于英伦的极致浪漫，那海的尽头是什么呢？靠你的想象了。镜头最后的落笔，巧妙又意味悠长。
初看这部短片，电影感十足的画质和色调，轻柔俏皮的BGM，让人梦回《雨中曲》里经典的歌舞浪漫；雨中攀着路灯高歌，那份肆意挥洒的热情与乐观，也重新漫上心头。
再看之时，乐观之外还有一份“情绪释出”的畅然。“太阳就在我心里，我已准备好去爱”，这大概就是Burberry诉说的自由了，身虽困住，但心已远行。
自由的探索曲2——御风飞行，这不就是我儿时的梦吗？
想象无止境 Open Spaces
这部短片延续了去年“自由”的立意，跳完“街舞”，他们将主场搬到了空中，对新空间展开自由的寻觅。
乍看之下，短片内容很简单：四个年轻人结伴行走在麦田之中，突然一阵微风吹过，赋予他们飞翔的力量，跨过湖泊，穿过森林，来到白色悬崖上空，最后四人拥抱在一起悬停于空中。超现实的画面里，透露出人与人、人与自然的联结。
在这天马行空的奇妙之境中，观众会不自觉模糊现实与梦境的边界。
一望无际的金黄麦田，轻柔的风，高耸的森林，蓝天白云倒映在水面上，身心得以恣意舒展和游移，这是现实。
但是随风而起的人，横穿森林的飞行，虚幻感扑面而来，让人分不清是真是梦。伴随着低频的电子音乐，在观看的某些瞬间，我总有种“这段场景曾在梦里见过”的感觉。
这里，还有个关于花絮的小彩蛋。
为了给出“梦境”的真实感，导演特地进行了实景拍摄，演员们吊着威亚飞行，以舞蹈动作融合飞行的姿势。从摆脱重力瞬间的突然慌乱，到几次尝试过后的新奇，最后发现自己会飞的惊喜，演员的真实反应让整部片子呈现出熟悉又陌生的质感。
“做梦飞翔，是少有的能完全享受自由的时刻。”有观众看完片子如是说。Burberry似乎带人重新进入了梦中，为人筑起了一个自由而迷幻的异想世界，在这个世界里，人们跳脱无趣日常，触碰到“超越限制的自由”。
同时，通过将梦境变成现实，Burberry递给人一把“勇气”的钥匙，鼓励人们不断探索，打开想象之门。所谓自由就是身与心肆意游离，冲破桎梏，奔赴理想之地。
结语
正如Burberry首席创意总监 Riccardo Tisci所说：“真正的自由，就是超越极限时的无所畏惧和非凡想象。”自由与开拓精神一直是Burberry品牌资产的一部分，也是广告的灵感来源。
在Burberry的诠释下，“探索开拓”可以是一种冒险的热血，也可以是内向世界的自我突破，更是一种自由的浪漫享受。
2016年，Burberry发布剧情片《创始人的传奇故事》，将“对整个世界的想象”演绎得充满电影艺术质感，在宏大动魄的叙事中，勇于开拓的精神让人热血沸腾。
今年年初，Burberry邀请周冬雨上演微电影《心春由你》，借助五种感官开启自我发现之旅，带人进入一个无限美好的春天世界。两部片子中，Burberry同样延续了“探索” 的精神。
2020年，世界的“黑天鹅”悄然而至，Burberry的广告大片创造出史诗般的浪漫，在极端环境下，人们看向未来，与冰共舞；2021年，Burberry又以一种当代的、出人意料的方式讲述奔向梦境、超越想象的感觉。
在主题之外，两支短片艺术表达的切入点也值得一提。
奢侈品品牌广告，常常传递出一种高级神秘的氛围感和艺术气息。这一次，Burberry在高级先锋的艺术化表达中，还蕴含着对人们细微末节的心理状态的洞见。
不论是疫情刚过，人们渴望自由的状态或是希望“随风飞翔”的心理，Burberry将这样的心态与品牌与生俱来的探索DNA揉合，挖掘出全新的视觉感知。
两部影片的创意以及导演都是英国创意机构Riff Raff Films旗下的导演组合Megaforce，在创意表达上也有诸多相似之处：自然环境的运用、自由的意象、舞蹈元素的融合。看似无序的组合，在恰到好处的背景音乐下，勾勒出一个自在无畏的世界。
舞蹈，在这变成了一种以行动表达自由与情感的媒介。而自然环境空间的变换——从限制性的街道、稻田中，走到广阔无边的天地中，更是自由的浪漫隐喻。两支短片以超现实的手法拍摄，以年轻、梦幻的视角传达了Burberry鲜明的观点：去开拓，去探索，去发现，这才是年轻人享有的自由。
同时，不同自然场景无形中化身为品牌的秀场，衣物的轻薄质感、人与自然共生的设计意识一并通过镜头示现，成了探索的一部分。
最后，谁说奢侈品广告一定是晦涩难懂，绚丽夺目？像Burberry这样，“在雨中起舞，在风中享受自由”，简单又自由到极致的浪漫，也不错。
你们觉得呢？
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（7条）