在冰雹中跳舞,在空中“飘舞”,Burberry是如何诠释自由的?

举报 2021-11-22

在冰雹中跳舞,在空中“飘舞”,Burberry是如何诠释自由的?

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在雨中起舞,在风中享受自由。

自由是什么?

有人说自由是随心所欲,肆意放纵;有人说自由是有心之所向,无拘无束的心境。

对于自由的定义,每个人想象的都不一样,但可以明确的是,理想中的自由与现实始终有壁。然而,这样的限制以及内在想突破的渴望,却被Burberry精准捕捉,变成秋冬广告短片的灵感来源。

今天,我想聊的,不单是今年的短片,还想结合去年的广告片,一起从创意形式、品牌立意等角度感受Burberry带来的自由与浪漫。


自由的探索曲1——与冰雹共舞,浪漫到极点

未来、青春与创意  Festive


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去年圣诞节前夕,Burberry为2020秋冬风衣系列发布了一则全新短片《未来、青春与创意》,致敬那些充满激情、勇于探索和追求梦想的人们。 

2020年,新冠疫情是笼罩在全世界头上的乌云,在这部改编版的《雨中曲》中,导演将雨换成了冰雹,寓意严重的困境。

然而境随心转,一场突如其来的冰雹,可以是一场危机,也可以是一场奇遇探险之旅的开启,这取决于你如何看待。慌张躲避,还是自在共处?显然,片中的四名舞者选择了后者。

在冰雹中跳舞,在空中“飘舞”,Burberry是如何诠释自由的?

在硕大冰雹的“轰炸”下,四名年轻舞者踩着脑海里的节拍,轻盈起舞,轻易将冰雹击碎,丝毫不受天气的影响,颇有种“在我的BGM里所向披靡”的自信与乐观。

沿途的风景从街边的日常生活,慢慢延伸成一望无际的大海,“伦敦的尽头是一片海”,这大概是属于英伦的极致浪漫,那海的尽头是什么呢?靠你的想象了。镜头最后的落笔,巧妙又意味悠长。 

在冰雹中跳舞,在空中“飘舞”,Burberry是如何诠释自由的?

初看这部短片,电影感十足的画质和色调,轻柔俏皮的BGM,让人梦回《雨中曲》里经典的歌舞浪漫;雨中攀着路灯高歌,那份肆意挥洒的热情与乐观,也重新漫上心头。

再看之时,乐观之外还有一份“情绪释出”的畅然。“太阳就在我心里,我已准备好去爱”,这大概就是Burberry诉说的自由了,身虽困住,但心已远行。

  

自由的探索曲2——御风飞行,这不就是我儿时的梦吗?

想象无止境 Open Spaces


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这部短片延续了去年“自由”的立意,跳完“街舞”,他们将主场搬到了空中,对新空间展开自由的寻觅。

乍看之下,短片内容很简单:四个年轻人结伴行走在麦田之中,突然一阵微风吹过,赋予他们飞翔的力量,跨过湖泊,穿过森林,来到白色悬崖上空,最后四人拥抱在一起悬停于空中。超现实的画面里,透露出人与人、人与自然的联结。

在这天马行空的奇妙之境中,观众会不自觉模糊现实与梦境的边界。

一望无际的金黄麦田,轻柔的风,高耸的森林,蓝天白云倒映在水面上,身心得以恣意舒展和游移,这是现实。 

但是随风而起的人,横穿森林的飞行,虚幻感扑面而来,让人分不清是真是梦。伴随着低频的电子音乐,在观看的某些瞬间,我总有种“这段场景曾在梦里见过”的感觉。

这里,还有个关于花絮的小彩蛋。

为了给出“梦境”的真实感,导演特地进行了实景拍摄,演员们吊着威亚飞行,以舞蹈动作融合飞行的姿势。从摆脱重力瞬间的突然慌乱,到几次尝试过后的新奇,最后发现自己会飞的惊喜,演员的真实反应让整部片子呈现出熟悉又陌生的质感。

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“做梦飞翔,是少有的能完全享受自由的时刻。”有观众看完片子如是说。Burberry似乎带人重新进入了梦中,为人筑起了一个自由而迷幻的异想世界,在这个世界里,人们跳脱无趣日常,触碰到“超越限制的自由”。 

同时,通过将梦境变成现实,Burberry递给人一把“勇气”的钥匙,鼓励人们不断探索,打开想象之门。所谓自由就是身与心肆意游离,冲破桎梏,奔赴理想之地。


结语

正如Burberry首席创意总监 Riccardo Tisci所说:“真正的自由,就是超越极限时的无所畏惧和非凡想象。”自由与开拓精神一直是Burberry品牌资产的一部分,也是广告的灵感来源。

在Burberry的诠释下,“探索开拓”可以是一种冒险的热血,也可以是内向世界的自我突破,更是一种自由的浪漫享受。

2016年,Burberry发布剧情片《创始人的传奇故事》,将“对整个世界的想象”演绎得充满电影艺术质感,在宏大动魄的叙事中,勇于开拓的精神让人热血沸腾。 

今年年初,Burberry邀请周冬雨上演微电影《心春由你》,借助五种感官开启自我发现之旅,带人进入一个无限美好的春天世界。两部片子中,Burberry同样延续了“探索” 的精神。

2020年,世界的“黑天鹅”悄然而至,Burberry的广告大片创造出史诗般的浪漫,在极端环境下,人们看向未来,与冰共舞;2021年,Burberry又以一种当代的、出人意料的方式讲述奔向梦境、超越想象的感觉。

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在主题之外,两支短片艺术表达的切入点也值得一提。

奢侈品品牌广告,常常传递出一种高级神秘的氛围感和艺术气息。这一次,Burberry在高级先锋的艺术化表达中,还蕴含着对人们细微末节的心理状态的洞见。

不论是疫情刚过,人们渴望自由的状态或是希望“随风飞翔”的心理,Burberry将这样的心态与品牌与生俱来的探索DNA揉合,挖掘出全新的视觉感知。

两部影片的创意以及导演都是英国创意机构Riff Raff Films旗下的导演组合Megaforce,在创意表达上也有诸多相似之处:自然环境的运用、自由的意象、舞蹈元素的融合。看似无序的组合,在恰到好处的背景音乐下,勾勒出一个自在无畏的世界。

舞蹈,在这变成了一种以行动表达自由与情感的媒介。而自然环境空间的变换——从限制性的街道、稻田中,走到广阔无边的天地中,更是自由的浪漫隐喻。两支短片以超现实的手法拍摄,以年轻、梦幻的视角传达了Burberry鲜明的观点:去开拓,去探索,去发现,这才是年轻人享有的自由。

同时,不同自然场景无形中化身为品牌的秀场,衣物的轻薄质感、人与自然共生的设计意识一并通过镜头示现,成了探索的一部分。

最后,谁说奢侈品广告一定是晦涩难懂,绚丽夺目?像Burberry这样,“在雨中起舞,在风中享受自由”,简单又自由到极致的浪漫,也不错。

你们觉得呢?

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