Burberry新春广告,听周冬雨向春天深情告白

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Burberry于日前隆重推出新禧贺岁微电影《心春由你》,以礼赞探索未知、拥抱自然的品牌精神,庆贺中国新年。阳狮集团旗下领先创意代理商百比赫中国(BBH China)协助Burberry,通过这个精心拍摄和剪辑的微电影,传递全新Burberry品牌宣言,并将这种精神在农历新年的背景下与观众建立情感联结。

微电影《心春由你》由著名电影导演曾国祥执导,由品牌代言人周冬雨和品牌大使宋威龙倾情出演,藉由五种感官的逐步呈现,通过爱情,友情和亲情交织的影像,带领我们体会主人公的起伏人生,在探索的过程中不断发现自我,重拾童年时那份好奇之心,更从大自然中汲取乐观的能量,憧憬美好的未来。

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新年的营销往往不免落入一些常规,俗套的剧情。为了打破这种传统春节营销题材的束缚,Burberry和BBH重新思考了农历新年的真正精髓——迎接春天的到来。在中国文化中,春天代表着觉醒和新起点,‘新的开始’这一主题这也为品牌引起消费者情感上的共鸣提供了合适的切入点,尤其是在特殊的2020年。

百比赫中国首席创意官方丽燕(Kelly Pon)表示:“春天,代表新的开始,尤其是在2021年这个特殊的春节——经过了2020年一年的各种变动和混乱,品牌更需要和消费者产生共鸣,激发思考,让他们相信,只要勇敢拥抱探索和探险精神,觉醒和新的发现仍然唾手可得。这是一个唯有Burberry才可以讲述的故事。这不仅因为Burberry蕴含了丰富的历史,为无畏的探险家设计并提供服装,更因为探险家们的每一段旅程总是始于的一个问题:外面的世界是什么样的?”

Burberry于早前发布了新禧贺岁胶囊系列。新禧系列饰有融入「牛」元素的限量版 Thomas Burberry 专属标识,灵感源自中国传统十二生肖故事。牛与大地紧密相连,是力量与祥和的象征。新禧贺岁胶囊系列于中国,澳大利亚,马来西亚,新加坡,泰国及线上发售。

Burberry 博柏利

BBH 百比赫 上海

 

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