极兔速递发布万圣节“限定皮肤”，你心动了吗？
疯狂内卷下的快递行业
临近双11，硝烟四起的不止电商平台，还有荣辱与共的快递物流企业。大战的打响，无疑让本就内卷的快递江湖，卷上加卷。
去年3月，新入局者“极兔速递”，打破了快递市场的既存格局——以邮政、顺丰、京东、通达系为主要竞争力量。放眼过去一年，兔子从2020年被全网封杀，到2021的扭转局势，历经最激烈的厮杀，也仿若重生破局。与此同时，同质化越发深刻的快递行业，也许将从价格竞争转向服务竞争，服务升级或成未来趋势。
说服务升级，必然提到服务形象的提升。
走街串巷的快递小哥们，成了快递企业一张张行走的“人形名片”。但不论送货的小哥，还是身居幕后的营运人员，大众对其形象认知存在较强的刻板印象。没有互联网的高举高打，更不会有像消费品行业那样，对舒适与美观的极致追求。平凡是他们的标签，下沉是对他们的默许。
但消费的升级、降级循环往复，乐此不疲，变的是中国年轻消费者对于艺术与美感的追求逐步提升。在美商当道的今天，各路媒体、大V开始喊话快递企业，快递服能不能也提升下美感？在快递工服变好看这件事上，大家伙绝对不怕卷，只怕卷得不够厉害。
卷，要卷出个性卷出风格
业务上敢闯敢拼的极兔，入局以来的营销打法也是剑走偏锋。从开辟极兔特产专线到农村刷墙广告，从“壹智兔盒”到“发光小兔盒”的快递盒跨界。手段是农村包围城市，核心是优质内容，和年轻消费者共同成长，是极兔速递在品牌营销上搅动快递红海的杀手锏。此次万圣节，这只兔子又一次洞察到年轻人的小心思，打起了小哥工服改造的主意。即刻响应号召，站队年轻群体，玩起了快递工服大变装。成功将“极兔大红袍”改造成了兔哥兔姐们的潮流战袍，吸睛指数瞬间拉满，不由让人好奇，小哥的万圣节限定皮肤该如何拥有？
卷，还要卷出突破卷出创新
是工服改造，也是为了颠覆对传统服务从业者的刻板印象。既要形式创新，又不能脱离行业功能属性，“打破”与“重生”成了本次革新的关键词。解构行业、二次创作，加高式披风领、分截式裤装、组装式袖管、散边式下摆，每一处廓形的改动，仿佛都长在了年轻人的审美点上。同时极兔速递的吉祥物IP——卯卯，也首次亮相于工服。快递面单、胶带贴纸、称重挂钩，统统能成为潮人密码，不论别在腰间，还是藏进口袋，都是独一无二的潮流单品。
看似是快递工服的华丽变装，改革创新，实则也寄托着对整个快递行业能够浴火重生、欣欣向荣的美好期望，创新服务品种、提升服务品质、打造服务品牌，更好地满足多领域多场景多样化寄递需求，以创新驱动、高质量供给引领和创造行业新需求，是行业大环境下的共同愿景。
别出心裁的改造，与想法独到的诠释手段。据称此次演绎工服“重生”的模特，来自于极兔内部的95后员工。随着Z世代的到来，越来越多的年轻血液正抛开行业刻板印象，革新就业观，自由选择甚至投身于基础建设与民生行业。
未来卷出个什么浪，把话语权交给后浪
快递盒也跨界、工装也潮品，玩转品牌营销还看今朝。新锐快递品牌极兔，始终看重年轻群体的需求，洞察消费场景的变化，年轻化、爱变革、重内容的品牌输出，也在不断为极兔速递的品牌力赋能。未来极兔速递如何在这条赛道上持续发力，值得期待。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）