敢梦敢美:百雀羚联合快手造梦,让800万人的梦想被看见

原创2018-08-09举报31212

敢梦敢美:百雀羚联合快手造梦,让800万人的梦想被看见

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在当下的快节奏生活中,虽然人们喜欢偶尔以“丧文化”自嘲,但其实永远不会丧失追逐美梦的勇气。再平凡的梦想也会因大胆坚持而不同凡响,每个人的梦都值得被更多双发现美的眼睛所关注。

为了让勇敢的梦想不再被埋没,国民护肤品牌百雀羚于8月1日 - 8月7日期间,携手国民短视频平台快手发起了“百雀羚 × 快手造梦季”活动,见证大家敢梦敢美的一面。本次造梦季还特地邀请了百雀羚新晋代言人坤音四子ONER守护梦想,在 8月16日于杭州举行的百雀羚北纬30度天然大会的舞台上等待着幸运梦想家的出现。

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百雀羚 × 快手造梦季,见证全民的千万种梦想

截止8月8日上午,快手活动页已经有844.0万人次参与了活动,获赞20.8万;更已有2000多位上传UGC作品,大胆跨出造梦第一步的“老铁”们。他们“敢梦,敢美”的一面也被更多人所看见。

造梦季一上线,越来越多来自身边,深藏不露的“梦想大佬”在快手平台带上话题#百雀羚喊你来造梦#,录制短视频勇敢晒出了自己的才艺特长。活动前,他们仅仅是擦肩而过的路人;而在活动期间,更多人看见了他们的勇敢梦想。在快手平台,他们是用歌声唱出梦想的歌神,是憧憬进入梦想学府的学霸,是帅气爆表的街舞dancer和滑板少年,是字迹娟秀的民间书法家……

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有温度的梦想载体,打造国民造梦盛宴

此次造梦季的“梦想载体”快手,是一个体量巨大、富有温度的高日活量短视频平台。本次以“敢梦敢美”为主题的快手 × 百雀羚造梦季玩转了一次走心的“短视频营销”,不仅仅把快手“老铁经济”的强社交关系链发挥到极致,还帮助合作品牌国货经典百雀羚快速高效地找到自己的广大用户群体。

当下的全民造梦季中,在快手,红人们仅仅是一场序曲。他们引起了首轮舆论号召,而受到感染、心怀不凡梦想的“油菜花”老铁们才是本次的“梦想主体”。老铁们自发把梦想录制出来踊跃参与,才产生了这些让人动容的UGC作品。

快手老铁迸发了巨大的参与热情,展现了老铁的能量。截至8月8日上午,播放量过万的高人气“老铁梦想视频”已经超过30个。可见,百雀羚 × 快手造梦季,直接把目光和资源给了普通用户群体,也确确实实抓住了广大老铁们的痛点,点燃了老铁们的造梦的热情。

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品牌跨界携手造梦,联动线上线下 

本次活动除了产生了许多燃爆的国民梦想作品之外,同时也带动了几千余家百雀羚线下终端“梦想店”的火热程度,成功为百雀羚打通了线上活动—线下门店的营销闭环。百雀羚通过快手平台与线下销售渠道相结合,借助快手的区域影响力,各地门店方便地实现了品牌和本地用户的直接沟通交流。由线下“梦想店”提供数据得知,活动期间线下引流效果显著。以单家线下门店为例,百雀羚于本次造梦季活动期间贡献单天业绩达60%以上,而平时这个数据在30%左右。

活动中,百雀羚不仅在各大开展活动的线下“梦想店”准备了各种惊喜奖品,来鼓励参与活动的勇敢梦想家们,甚至还提供机会与百雀羚新晋代言人坤音四子ONER登台同框;本次造梦季,百雀羚携快手诠释了“只要敢造梦,就有机会实现梦想”的热情正能量,并且还打造了老铁们、明星和各位红人一道参与的夏日梦想大狂欢。 

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“敢梦敢美”的此次造梦季不仅勇敢抓住了心怀美好梦想的用户痛点,强调品牌人文关怀,也更能体现品牌在战略上寻求互利共赢的可能性。日活量第一的短视频平台快手带来的平台优势,为主打“天然不刺激”的国民护肤品牌百雀羚带来了强大的互动载体,注定会开启“国货走心经典”百雀羚年轻化的发展新篇章。

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