美图变身节,年轻人线下狂欢的超级IP

原创2018-08-01举报27916

美图变身节,年轻人线下狂欢的超级IP

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今年4月30日,美图秀秀8.0版本发布,随之上线了“社交圈”新功能,见证着美图秀秀正式开始向社区化迈进,它并不满足于帮忙用户美化图片的“国民神器”。

7月20至22日,一场致力于线下社交的「美图变身节」强势来袭。通过造出这样一个节日,美图把社交从线上带到线下,开启了一次基于用户、偶像、网红大咖间的大型“面基”。

美图为何要打造“变身节”?如何让大家玩起来?


美图变身节,在爱美年轻人中播下社交种子

说到图片社交app,国外的instagram独挡半壁江山,但国内的巨头却似乎还未出现。

美图创造了多款年轻人都喜欢的app,深刻洞察到大家对“美颜”和“社交”的需求。借此,社交化的转型势在必行,如何打响这头一枪?

「美图变身节」应运而生。

美图变身节,年轻人线下狂欢的超级IP

7月20日-22日,在上海世博创意秀场,「美图变身节」吸引了众多年轻人的关注与参与。

为期3天,14个体验场馆、13道互动体验关卡、最前沿的美颜黑科技,一个属于高颜值年轻人的社交节日就这么诞生了。

通过这样一个节日,美图想要鼓励年轻人创造多样化的“变身体验”,鼓励他们敢于释放个性、表达自我、也敢于社交。

那么,「美图变身节」里有哪些精彩场馆和互动亮点呢?


「美妆相机试妆间」

在美妆相机试妆间,一款名为「美图魔镜」的黑科技产品,为众多用户提供了虚拟试妆的体验。

只需要轻点屏幕,就可以找到自己最心仪、最适合自己的妆容,“变身”成多种风格的自己。

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等挑选好了心仪款,马上移步到化妆区,由专业的化妆师帮你将妆容完美复制到脸上。从“虚拟变美”到“现实变美”,蜕变就在一瞬间。

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「美图美妆测肤馆」

美妆测肤馆,顾名思义,这里有非常酷的测肤神器,让你从根本了解自己的肌肤状态。并一键定制变美计划,省去做攻略看测评的琐碎。

每个用户都可以通过适合自己的护肤方式,变成更加精致的自己!

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「本宫的美不止一young」

在美图变身节携手故宫宫廷文化打造的场馆内,标准的故宫红墙、华丽的立柱、卷珠帘、蔓延到墙上的花朵、霸气的椅子、以及华美的红墙锦云,都可以带你一秒穿越回过去,让游客变身贵族子弟,让美贯穿古今。

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「SuperELLE风格片场」场馆

SuperELLE场馆,是一个极具风格的摄影片场,普通人可以在这里过一回变身“封面女郎”的瘾。

馆内准备了专业打光灯、影棚、实体杂志封面装置……一入镜即可抢占杂志封面C位。

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除了以上,此次变身节还包括BeautyCam流星梦境馆 、美图T9影像科技馆、潮时空星球、美图秀秀修片暗房、今天你惠红、霸气沙滩、火箭少女101馆等场馆,内容丰富,趣味十足,为用户提供了多种多样的“变身”体验。

 精致的场馆实力圈粉,美图变身节因此也成为了刷屏社交网络的现象级活动。在微博,#美图变身节#的话题阅读量超过1.3亿,游客们真情实感的点赞,成为美图变身节深入目标用户心智的证明。


明星、网红、音乐人、校花校草们…
长得好看的人都来面基了

7月21日-22日的仲夏夜音乐会,火箭少女101、毛不易、金玟岐及多位独立音乐人纷纷鼎力支持,在夜场主舞台现场诠释出了自己对“变身”的理解,与美图用户进行了近距离的面基。 

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毛不易

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金玟岐

除此之外,美图还与100所高校联合举办了“校花校草选拔赛”,在变身节现场举行的颁奖典礼上,为选拔赛优胜选手、连同其他数十位高颜值的时尚潮人与网络红人颁发了奖项。

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对于美图公司而言,「美图变身节」的首次亮相,很大程度上需要通过明星偶像快速积累人气。

为了激发粉丝圈层对活动的关注,美图公司举行了「48小时和@火箭少女101官博 告白」活动。活动获得了101粉丝的大力响应,微博转发量将近500万,为美图变身节进行了有效的曝光。

在活动现场,还有大量粉丝进行应援活动。

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在活动现场的「火箭少女101场馆」中,11位成员的人形看牌上贴满了粉丝的留言条。粉丝们来自五湖四海,年龄层普遍偏年轻。这样的变身节,也在一定程度上为粉丝们提供了一次线下见面互动的机会,使他们非常难忘。

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粉丝群体具有年轻、潮流的特征,与美图的目标用户群有着较高的重合度,因此借势粉丝经济,美图变身节的影响力也得到有效提升。


美图的这场造节攻势,何以汇聚如此超人气?

1.校花校草评选大赛

现如今的大学生群体,可以说是美图用户的核心人群之一。为了聚拢大学生圈层的关注,早在活动开始前,美图公司就在社交平台上开启了预热,鼓励全国大学生选出自己心中的校花女神和校草男神。

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通过各高校之间热议的校花校草主题,美图打造了一场投票活动,不仅为话题增加热度,也为「美图变身节」带去了在95后群体中的巨大曝光。从结果来看,男女前20强都得到了非常高的票数,可见辐射面之广。

同时,美图通过在变身节上为获胜者颁奖,将线上人流直接导流至线下,实现了针对大学生群体的O2O。


2.《变身变变变》官方洗脑舞蹈

作为「美图变身节」的官方舞蹈,《变身变变变》拥有着魔性的节奏与舞步,最初的传播从齐聚高颜值小鲜肉的@不齐舞团开始。

再通过诸如@野生珍妮等的大V打造出定制化的有趣内容,进行进一步的传播发酵和造势。

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不齐舞团变身节现场快闪《变身变变变》

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这支节日官方音乐舞蹈,同时也会在活动现场不间断播放,更有高颜值担当和MTfamily边唱边跳,让活动现场充满浓浓的甜蜜风。晚上,还有夜场嘉宾带动众人一起舞蹈,可以说是把气氛制造得嗨翻天。

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3.蓝V联动曝光海报

在活动开始前,美图联合网易新闻客户端、自然堂、喜马拉雅FM、携程旅游、QQ阅读、京东白条、我喜欢这宫里的世界7家品牌,发布联合海报。

为了最大程度辐射目标年轻人群,这次的联合品牌所属行业分别包括护肤品类、音频分享类、阅读类、新闻类、旅行类、故宫周边等。

meitu x 自然堂

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变身自然少女
逃离一成不变


meitu x 喜马拉雅FM

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变身爱聆听少女
逃离一成不变

系列海报内容依然围绕“变”这个字,鼓励消费者逃离一成不变,让自己变得有文化、有钱、还有颜值。海报设计沿袭变身节的视觉,年轻可爱,颇吸引眼球。


营销总结与启示

1.    深入洞察年轻人群对美与社交的需求,用创新的线下体验开启美图社交圈

变美是年轻人所不停追求的。美图结合自身产品特点,抓住人群需求,将线上的变美狂潮带到线下,打造出了360度沉浸式的变美体验,可以说是非常创新的尝试。不仅加深了目标人群心中的品牌印象,更是为打造社区型美图软件创造了良好的开端。

2.    通过造节去深化品牌IP,并借助各种偶像资源最大化构建专属节日

通过造出独一无二且与品牌调性相吻合的节日,外加美图变身节天生就富有“年轻化、高颜值、社交”的基因,美图深化了自有品牌IP的丰富度与好感度。同时,通过邀请到一众可以辐射到各个年轻圈层的偶像,为其打造品牌IP的专属节日赋予了巨大的能量。

3.    多场景化的有趣沟通方式与互动,有效实现营销闭环

美图变身节的每个场馆,都具有丰富的主题与互动方式,同时,每一环节也都与美图产品产生了很强的关联。无论是测肤馆、科技馆、还是修片暗房,这些多元化的创意内容很容易俘获消费者的心,多方导流,促成下载与使用,成功实现营销闭环。

 

总的来说,这次的「美图变身节」给人留下了深刻的印象。无论是极其丰富的内容打造,还是黑科技加持的沉浸式互动体验,都让人更加相信,我们正在逐渐开始沉浸到这个时代所带来的图片社交氛围中,而美图更是其中的引领者。期待在未来,我们的线上社交平台里多出美图秀秀这一新贵,也期待看到其有更多的新鲜营销尝试,能够为行业起到有意的示范作用。

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