Mercedes Originals:时代奔驰,复古与先锋碰撞之中的熠熠星徽

举报 2021-10-14

Mercedes Originals:时代奔驰,复古与先锋碰撞之中的熠熠星徽

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作为已经在这座星球上存在了百余年的经典汽车品牌奔驰,在其诸多享誉之中,设计美学是一个独特而重要的侧面。无论在奔驰汽车的形态设计中,还是奔驰品牌的星徽logo上,这种美学都鲜明地存在于奔驰内外,并历经时光洗礼,深深融入其品牌印象之中。

这一次,结合品牌百年历史,奔驰玩起了复古新潮流。日前,奔驰以1902、1916和1926年的三款经典标志作为设计灵感,推出Mercedes Originals系列时尚单品。

Mercedes Originals:时代奔驰,复古与先锋碰撞之中的熠熠星徽

1902-1926的logo的沿革诉说着品牌在百年以来的转折变迁,而复古的设计又将经典与现代相连。在这次Mercedes Originals系列单品背后,奔驰向年轻一代展开了一场跨越时空的潮流对话。

 

极光交错营造潮流氛围,穿越百年的梅赛德斯与星徽

在官宣TVC中,如奔驰车灯版极简的现代工业风冷光布景下,潮人走入象征经典之旅的光之门,而后多位潮人与奔驰品牌的互动,开始通过各种静止与动态的姿势展现。

在人与车的互动与运动中,空间、几何和光影围绕着本次单品的主色调黑色+极光绿进行变幻,多角度运镜的先锋感十足,本次Mercedes Originals系列单品也逐渐露出。

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光之门走入经典奔驰品牌之路

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环绕光带的Mercedes Original单品与G-Class露出

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扫描视角进行潮流检索作为过渡

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冷峻现代工业风布景展开多种交互

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Mercedes Original谜底在最后揭晓

Mercedes Original系列单品在设计中融合了1902年-1926年以来的奔驰经典车标,包括1902年的梅赛德斯标以及1916年和1926年两款不同的星徽标。

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Mercedes Originals:时代奔驰,复古与先锋碰撞之中的熠熠星徽

采用百年前的经典logo设计正向世人展示:如今的简版星徽之前,奔驰曾以各种经典姿态走过历史,梅赛德斯的名字也在漫长的时光中为一代又一代的奔驰爱好者所熟知。品牌历代logo的演变,也与大家分享着梅赛德斯-奔驰鲜为人知的成长故事。

本次Mercedes Originals单品系列包括阔版圆领T恤、阔版帽衫、时尚肩背包、双面渔夫帽、中筒套袜、复古印花折扇双面遮阳伞。在以黑绿为主的色调中,Mercedes Originals单品以贴近日常生活的形态与经典时尚单品的形式切入用户,将奔驰沉淀百年的品牌精神进行透传。

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阔版圆领T恤

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阔版帽衫

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时尚肩背包

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双面渔夫帽

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中筒套袜

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复古印花折扇

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双面遮阳伞

 

潮流KOL×Mercedes Originals,历久弥新的奔驰精神透传

关于合作对象,这次Mercedes Originals选择@Ricky ,@野生珍妮 ,@腻腻ninii,@澈野,@俞彬,@木易_MuYi等一众时尚达人、潮流艺人和先锋艺术家等KOL作为单品合作展示对象,以格调至此,自有欣赏的态度,自然而然地将Mercedes Originals带入大众视野。

在KOL上身展示环节,Mercedes Originals系列单品以平易近人,时尚百搭的形象出现在年轻群体所喜爱的潮流格调KOL照片里。诸多实用的出街单品并非空洞的展示,而以深入用户的生活,将品牌与潮流一起带上街头的方式,巧妙体现出奔驰对于新世代用户的关切和对潮流的把握。

以黑绿为主色调的old school单品设计,在上身展示环节中得到了KOL们的详细解读以及充分认可,其背后也体现着各KOL代表的时尚领域与奔驰的密切关系。无论是Mercedes Originals系列单品本身,还是对于展示单品的KOL选择,都与奔驰本身的品牌调性相得益彰。 

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MuYi × Mercedes Originals,
打造潮酷的CP出行方式。

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珍妮&健康哥 × Mercedes Originals,
让运动出行更加轻松时尚。

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腻腻 × Mercedes Originals,
演绎新生活新潮流。

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Ricky × Mercedes Originals,
时尚也可以拿在手上。

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俞彬 × Mercedes Originals,
让经典潮流走进日常。

无论是奔驰官微还是达人KOL的微博下,对于这次Mercedes Originals系列单品都盛赞有佳。在得到了广大车主、潮流圈以及更广大群体的喜爱之后,最终以不售卖只作为赠送形式,在微博、小红书、抖音通过抽奖送出120套。脱离了常规售卖与附赠的形式,充分体现了品牌对用户的诚意。

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Mercedes Originals全品类

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(奔驰品牌方眼光相当不错,Ricky带货能力拔群)

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(奔驰车主表示蚌埠住了,并晒出方向盘)

 

Mercedes Originals跨时空对话,经典来自历史与时代的双重认可

尽管品牌做周边、推出单品已经成为一种日常,然而想要把这件事做好并不容易。如何把握品牌自身的形象与调性,如何选择最能体现品牌态度的元素,如何让周边脱离华而不实的桎梏,都是一个个需要考量和攻克的难题。

对于这次的Mercedes Originals来说亦是如此。本次Mercedes Originals系列来自服务奔驰10年的代理商BBDO Beijing,长期合作使得BBDO对于这次单品的把控更加到位。一套系列潮流单品的推出,要求认真地筛选出经典元素,讲述品牌的过往;而过硬的选品和设计水平,则更能经得起各个年轻圈层严格的审阅和考验。

随着时代发展,年轻用户对于潮流的追求已不再流于表面。对于经典的、富有内涵的品牌,年轻人们更愿意去了解和考据。而BBDO Beijing对于Mercedes Originals的设计正与这种需求相契合。在对1902梅赛德斯标、1916与1926不同款星徽的考据中,奔驰品牌的历史与沉淀在新的时代中被再度认可。


结语:

这次Mercedes Originals单品系列是奔驰与年轻用户一次崭新对话。无论从潮流单品的选品、设计,以及亮相大片的调性布局,再到单品展示KOL的精心挑选中,都可以看到奔驰基于自身品牌形象与新一代奔驰用户展开了有效沟通,奔驰精神也与潮流生活成功结合。

对于奔驰这样的百年经典品牌来说,其一举一动都可以称之为品牌发展史上的一笔,在漫长岁月中沉淀下来的品牌价值让奔驰得以在每个时期焕新。而我们眼中的星徽,与其背后奔驰的品牌形象,也随着这样的举动愈发鲜明,深入人心。

品牌的形象建设与价值沉淀是一条长路,而Mercedes Originals系列的发行也是其中的一小步。在这条道路上,奔驰一直都是值得尊敬和学习的经典品牌,背后蕴含的智慧值得每一位品牌人思考。

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