剧场做秀场、演员当模特,Valentino秋冬大秀,很敢!

举报 2021-10-18

剧场做秀场、演员当模特,Valentino秋冬大秀,很敢!

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一边看一场没有舞台的剧,一边看一场没有T台的秀,是什么体验?

最近,Valentino 华伦天奴跨界浸入式戏剧《不眠之夜》,以一场浸没式秀场新锐破圈。这场以“梦入新生”为主题的大秀,将秀场搬进剧场,将服装表演融入戏剧表演,对2021秋冬ACT系列服饰展开了超现实的梦幻演绎。

一场对日常秀场空间的颠覆创新,让Valentino的先锋感、艺术感、人文感跃然眼前。而这一成熟时尚品牌的颠覆之举,也让我们得以看到Valentino强大的品牌文化包容力与情感沟通力。

 

剧场×秀场,打造仅此一场的梦幻大秀

哪怕你不怎么关注戏剧,对《不眠之夜》这个现象级的浸入式剧场,一定也有所耳闻。

由Punchdrunk剧团创作的《不眠之夜》,以沉浸式剧场取代镜框式的舞台,一改传统戏剧的舞台限制和叙事模式。这种崭新的观剧体验,让其自引进中国以来,戏票就长期处于售罄状态。

而与之相对应的是,承载着时装设计的仪式感、奢侈体验的传统时装秀,虽然耀眼华丽,却不免让品牌的朋友们认为:时尚,离我们好像很遥远。

这次,Valentino联手《不眠之夜》创新秀场模式,以时装与戏剧的大胆融合,在这个展现品牌实力和创意的竞技场,为2021秋冬ACT系列服饰打造了一场象征“颠覆”与“重生”的不眠梦境。

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1. 具有诗意的全新叙事,回应当下的时代情绪

两种不同表演体系的融合,并非易事。它需要做到既保留《不眠之夜》神秘感、审美力的原始调性,又要为Valentino的服装系列赋予生命、呈现它深藏不露的美丽。

为此,Valentino特意邀请《不眠之夜》驻场导演Hope Youngblood Heck,在原作的基础上,为这次合作创作一版全新故事。双方经过多轮构思之后,才敲定一对爱人重逢的核心故事线。

活动在隐秘的“麦金侬酒店”拉开帷幕,受邀观众被引导穿过⼀个昏暗的迷宫,从现实中抽离,进入一场绮丽的梦境,⻅证⼀场时装、戏剧与艺术的共创。

在迷宫之中,三个平行时空发生的故事情境,于咫尺之间在观众眼前上演:在房间中彳亍踱步的女郎、独自吟唱的歌者、形单影只的男人……相互隔绝的空间中,各自孑然独处的主角,也指向时代下每一个孤寂与落寞的个体。

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接着,不同的场景与时空开始交汇,爱人重聚、欢声再起,观众也得以跟随演员的步伐,参与到人与人之间的触碰与交往之中。

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最后,所有平行世界的角色,穿过层层叠叠的布景装置,汇聚于剧场中央的舞会大堂。在观感强烈的歌声与舞蹈中,演员们完成了Valentino 2021秋冬ACT系列服饰的整体亮相,也实现了剧场与观众的正式相聚。

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从一个人的独演、到两个人的重聚、再到一群人的狂欢,一条完整的故事线,隐喻着当今时代下孤独的个体之间逐渐恢复的联结与交往。Valentino也借回应时代情绪的故事,展现了品牌对于当下社会与文化的关注,对于大众精神情感的关怀。

 

2. 在打破常规的浸入式剧场,造一场属于Valentino的全新梦境

  • 以深入肌理的观剧体验,让品牌移情悄然发生

在这场特殊的“时装秀”,Valentino将T台化身成场景化的舞台,而演员成为更具情感张力的模特,观众则被鼓励走进舞台自由探索剧情甚至参与故事的展开。

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突破传统的浸入式表演,打破戏剧的“第四面墙”,观众不再是“隔岸观火”、“旁观一切”的局外人,而是成为剧情与故事的一部分角色。

在打破观众与演员界限,深入肌理的浸入式体验营造中,观者对品牌价值、符号的思考与自身关照相互联结,潜移默化地促成观众对Valentino的文化认同感。


  • 在符号的隐喻下,打造品牌仪式观

作为品牌的经典元素,那抹张扬而神秘的“华伦天奴红”,在第一幕就展露出来。当如罂粟花般纯正热烈的红色,融入剧情之中,尽情泼洒强烈地冲击着观众的感官,经典Valentino女郎热情、强势而独立融合的本质模样随之跃然。

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而产品作为品牌符号的集大成者,更构成这一沉浸式大秀的核心。当品牌服饰成为剧中的戏服,观众也得以在与演员的近距离接触中,更清晰地感受Valentino 2021秋冬系列华美、浪漫与敢于冒险的精神特质。而融入剧情的服饰语法,也伴随演员的肢体动作、情绪流露,为产品赋予一种艺术的光辉、人性的美感,无形中勾起潜意识的品牌好感。

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不仅如此,层叠的布艺装置、华丽的灯饰、鲜艳的玫瑰等,也成为具有强大隐喻的象征性符号,并成为观众浸入式体验的一部分。在符号的渲染下,品牌的仪式观也由此塑造,在剧情的张力表达中,将剧场文化与品牌精神深度扭合,深化为华丽梦幻又亲切可感的品牌形象。


  • 以浪漫的诗意场景,深化品牌形象感知

时尚与戏剧、身体与服饰、光影与虚幻,悬疑与抒情,莎翁与希区柯克……充满情绪与仪式感的艺术装置与场景设置、极具氛围感的音乐和灯光,乃至具有史诗感的全新剧情,都在编织一场光怪陆离、如梦似幻的“不眠”梦境。

梦境对现实的“仿同”、“集锦”,在超现实的意象重构中,让置身其中的观众,思维如流水般跟随情节的生发而流淌。当观众沉浸于梦境之中,发现、探索、领悟破立之间、得失之中的意趣,对品牌的好感与忠诚,也自然流露。

与此同时,具有史诗感的戏剧叙事,不仅建立起一个更深邃的品牌想象空间,为品牌及产品带来极富魅力而又优雅浪漫的特质,也以梦抒情,在这种意识流的表达中,让品牌价值的抽象隐义变得更加具象:感性,浪漫,且极具包容性、同理心。

 

3. 颠覆秀场模式,塑造Valentino不同凡响的先锋气质

浸入式剧场是时下先锋艺术的象征,而这场与《不眠之夜》携手打造的浸入式秀场,区别于以往只在秀场空间上做文章的服装表演形式,开创了一种全新的时装秀模式。走进剧场、走近观众的颠覆性演出,让Valentino的前瞻性与先锋气质显露无疑。

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以此同时,戏剧情境化的创造,又让Valentino渗透出来的价值信息和独特气质对受众形成高感知,并在场景氛围之下自然生出一种别致的高级感。而这一具有话题性时尚秀,也在从现场到场外的传播发散中,形成广泛的事件传播,带给更多用户更深的体感。

和剧场文化携手归来、深度共创的Valentino,借这场不同寻常的大秀,让人们看到了这一生来就具有艺术基因的时尚品牌,强大的文化艺术张力。

 

抓住时代语境下的情绪共振,Valentino这样走进人心

其实,回看近两年Valentino的一系列品牌动作,你会发现,这种拥抱文化、回应时代的国际化姿态,已然成为Valentino品牌精神的一部分。


1. Valentino 2021秋冬系列,优雅诠释剧场魅力

事实上,与剧场文化的跨界,首先就和Valentino秋冬系列所要呈现的剧场精神、艺术风格密不可分。Valentino 2021秋冬系列以黑白为主色调,加上视觉效果强烈的镂空、刺绣、格纹、蕾丝、波点、流苏……将鲜明的朋克精神和优雅的剧场精神融为一体,彰显着品牌引领时尚的无限魅力。

在今年三月米兰时装周的最后一天,Valentino 2021秋冬系列的亮相,以一场无观众的时装秀,在历史悠久的米兰小剧院展开,并向全球网络直播。这场大秀将现场音乐和时装秀结合,在时尚之都的文化圣地,Valentino以清脆利落的脚步,向米兰及意大利的创新精神和多元文化致敬。

从品牌的广角去看,从米兰无观众的空荡剧场,到上海浸入式的繁闹秀场,时装秀对现场的回归、与观众的重逢,在某种程度上宣示着时尚、艺术以及文化生活对于大众的回归,也体现了Valentino在全球视野下的人文关怀。

 

2. Re-Signify《再·诠释》,融合当代艺术再现Valentino的浪漫历程

Valentino与大众对话的姿态,从去年年底的一场融合品牌文化、时尚美学、艺术精神的《再·诠释》品牌展中,早已显露其冰山一角。

2020年12月,在创意总监Pierpaolo Piccioli 的主导下,Valentino 华伦天奴《再·诠释》品牌展上海首展,为大众带来了独一无二的沉浸式体验。展览结合品牌历史回顾和品牌遗产陈列,并兼容了近年大热的互动艺术新式与沉浸式观展方式,完整展现了Valentino品牌美学的浪漫之梦。

充满沉浸式体验的观赏互动,在对Valentino的“再诠释”中,向大众再次定义Valentino品牌的当下和未来。而在品牌的灵魂元素与当代艺术思维的交融中,与当代年轻消费群体深度兑现,让这个历史悠久的奢侈品牌文化的包容性、当代的先锋性更深入人心。

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值得一提的是,《再·诠释》第二季,今年又将在北京焕新开展。据悉,这场展览仍然由Pierpaolo Piccioli倾心策划,并联手曹斐、徐震、乔莱尔·阿马罗、罗比·穆勒等十多位知名艺术家共同打造。届时,在一个流态动感的展厅,Valentino的当代美学感与包容力将倾泻而出。

在这里,艺术作品和服饰之间的界限被模糊,Valentino近代、当代的经典服饰和最新的高定和成衣系列,将与先锋艺术家们肆意碰撞的灵感火花交汇,上演服饰艺术与绘画、雕塑、摄影、光影现代艺术的和谐共创。而人体或是以雕塑、绘画的形式被重构、夸张和异化,或是在低保真的胶片上、数字化算法下出被抽象化,展现品牌对当下与未来、服饰与身体、人与自然无限哲思。

可以想象,在符号的解构与潮流的重塑中,“华伦天奴红”又将再掀观展热潮,再现Valentino的文化艺术张力。

从时装表演、到戏剧艺术,再到文化展览,Valentino正不断发挥品牌创造力与想象力,以鲜明、前瞻且意识强烈的姿态,与当代大众积极对话,并以多样化的文化包容力,塑造品牌在时尚之外更强而有力的文化内核。

 

着眼文化新生,Valentino再续品牌神话

后现代主义下,大众与高雅、神圣与世俗的对立面日益消解,时尚大牌也纷纷放下身段、走下神坛,着力寻求与大众及大众文化的共情。Valentino以文化为支点,以长线文化策略为杠杆,得以撬动品牌的又一段商业神话。


1. 倾听时代回响,Valentino不负当下

随着人们审美意识、自我意识的提升,符号的消费、艺术的欣赏,成为当代新消费的集中体现。服饰所代表的早已不仅是物品本身,更承载着社会关系和人们对于差异消费的愿望。当此之时,时尚品牌只有与当今世界、当代文化深入对话,才能找到打动消费者的价值内核。

Valentino不仅以先锋、大胆的服饰理念,引领当下的潮流文化,满足人们个性彰显的符号消费需求;更以灵活的品牌触角,在充满不确定性时代环境下,深入年轻一代观展、看戏等日益繁盛的文化生活,找到了与年轻消费者沟通的在地情境。

把握当今时代的文化法则,走进大众文化、融入大众生活的Valentino,也得以在文化沟通中为品牌带来更多的用户忠诚。

 

2. 延伸文化基因,让Valentino的浪漫幻想化身永续的品牌神话

德国社会学家、哲学家西美尔认为,能成为时尚之物通常具备双重属性,一方面它在分享同一审美趣味的群体内部受到认可和赏识,变成某种共同性的一部分;另一方面它也需要具有某种独特性,体现新潮,以和其他群体相区别。

作为意大利最成熟的时装品牌之一,Valentino深厚的文化底蕴和强大的文化内核,是其品牌生命力之所在。

时尚、艺术向来是Valentino品牌文化基因的重要构成,而戏剧、展览等艺术形式又是当代文化的象征。Valentino在延续品牌艺术精神的同时,将多元化的现代文化兼容与并置,将自身打造成一个具有巨大兼容力的文化媒介。

在品牌文化边界的延伸中,Valentino也得以实现品牌基因及品牌价值的继承与发展,为品牌沉淀更多足够沟通当下与未来的文化资产,进而让Valentino永恒的品牌“神话”得以流传。

事实上,市场也证明了Valentino这一文化策略的成功。据悉,2021年上半年,Valentino收入同比大涨 64%,与2019年相比几乎持平。

坚持与当代文化对话的Valentino,在文化的长尾效应下,还将怎样创新文化体验、丰富文化内核,延续自己的品牌基因,值得期待。

10月17日-11月7日,VALENTINO 「再·诠释」第二站——北京已开启,欢迎扫描二维码预约观展。

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