康佳中秋大电影《嫦娥外传:凡间游记》喜乐上映

原创 1 收藏 评论
举报 2021-09-22

康佳中秋大电影《嫦娥外传:凡间游记》喜乐上映

扫描,分享朋友圈

当提到中秋,首先映入脑海的是否都是家人团聚、温馨美好、甚至催泪的画面?

但随着传播媒介的发展进步和用户需求的迭代更新,大同小异的温情套路,俨然无法触动粉丝真正在意的“那根弦”。要如何借助高质量营销内容,有效传递品牌产品理念和内核?这题,康佳会!

去年康佳推出了《嫦娥外传:广寒宫里过中秋》,以“嫦娥、玉兔、后羿”广寒宫三人组为人物主线,讲述了关于中秋的趣味故事,并将产品自然植入,收获一致好评。

今年康佳延续去年的欢乐基因与广寒宫三人组的IP内核,融入时下流行的元素,持续放大“逗趣”内核带来的品牌效应,通过现代智慧生活与神仙人物生活方式碰撞,打造不一样的火花,上演了一出反转逗趣的中秋喜乐好戏!

它到底是如何精准把握用户笑点,并在中秋佳节收获众多欢笑,引发一致好评的呢?来看看吧!


一、《嫦娥外传:凡间游记》上线,接地气神仙操作大开脑洞

承接去年,此次视频从运动、聚会、演出、厨艺直播等多个现代人们生活的场景入手,解读创新内核,紧密捆绑产品使用场景,从而助推品牌从圈层进一步走向大众,实现破圈效应。

基于搞笑、逗趣的传播基调,视频以“嫦娥用好货,中秋好好过”为创意主题,找到了大众喜闻乐见的中秋应景“神仙”们,来凡间“接地气”!

笑料百出的凡间游记,颠覆人们对神仙的固有印象。一场射箭运动会,找不到靶子的土地公公和“中箭”后仍坚持比赛的千里眼,持之以恒的精神让人哭笑不得;私自下凡且偷蟠桃的罪名,让广寒宫三人组担惊受怕,而孙悟空被镇压五指山的“前车之鉴”,更是巧妙承接整体故事脉络;在美女如云的神仙中,心机的宫斗戏码一定要安排上!一碗撒掉的汤,到底能摧毁什么?嫦娥初下厨,甩模飞出去的月饼却出现在了玉兔脸上,让人直捏一把汗……各个故事情节环环相扣,脑洞大开,反转逗趣令人印象深刻。

神仙都爱用的精致好货,自然有“神仙般”的好品质。真·神仙产品代言!

《天庭运动会》

电视 00_00_00-00_00_30.gif

全运会持续进行中,借势运动赛事热度,视频选取了“观看运动赛事”这一场景,通过“天庭千里射箭比赛”的故事,展现康佳OLED大屏高清不卡顿的特点,为众神打造顶级视听盛宴。

《凡间派对》

冰箱 00_00_01-00_00_07 [240p].gif

巧妙捆绑节日派对场景,以“天上一天,人间一年”为切入点,精准埋下“蟠桃”将被毁坏的转折伏笔,将观众的关注点聚焦在有15天生态原鲜冰箱,能让“食物长效保鲜”的功能上。

《中秋巡演》

洗衣机1 00_00_00-00_00_30.gif
洗衣机2 00_00_01-00_00_07 [240p].gif

中秋巡演将至,嫦娥的五千年珍贵礼服却弄脏了,该如何是好?在紧张的时刻,后羿扛着康佳欧标系列洗衣机出场,十四分钟快速洗、欧洲工艺呵护让衣服焕然一新!

《嫦娥厨艺首秀》

烤箱1 00_00_03-00_00_07 [240p].gif
2021康佳中秋_0915_成片_20mbps 00_07_06-00_07_12 [240p].gif

借助当下火热且契合年轻人口味的“直播”与“做饭”场景,解锁嫦娥凡间生活初体验。通过前面的“炸厨房”情节和后面“优雅厨娘”对比,生动展示出康佳空气烤箱一机六用的功能特点,挑起人们的购买欲!


二、神仙带好货,精准展示卖点

中秋除了要兼顾情感营销,更要实现精准带货。所以康佳在中秋大电影的基础上,延展剧情,更集中展示产品特点,为金九银十的大促造势宣传。

通过一组人物视觉产品海报,展示出丰富的产品功能。紧贴剧情、人物以及整体氛围,将欢乐逗趣的中秋画面嫁接其中,让用户直观感受产品力。

1632364694214731.jpg1632364694180996.jpg1632364694258269.jpg1632364695474297.jpg

一场“神秘任务”,借神仙IP打造独具中秋特色的种草卖货视频,康佳从当代年轻人喜闻乐见的形式出发,反复输出产品特点和优惠利益点。

产品内容的集中传播,在进一步渲染中秋相聚欢乐的氛围的同时,也关联强化了“嫦娥用好货,中秋好好过”的大主题,进而将“金九银十逛康佳旗舰店选好货”这一营销诉求,“病毒式”地深植消费者心中。


三、线上聚势传播,优质蓝v破圈放大品牌影响力

优质内容配以优质渠道分发,让此次中秋视频快速收割流量爆点。#嫦娥用好货,中秋好好过#话题阅读量达3440.7万次,讨论1.1万次。借助优质蓝V如华侨城、百度地图、深圳航空、洽洽食品、海澜之家、比亚迪汽车、西贝莜面村、霸王洗发水等强势加盟助力,形成“神仙好货阵营”,内容联动加以粉丝福利派发,引发一波关于“神仙如何过中秋”的话题热议。不仅如此,还配合多位粉丝量级庞大的搞笑KOL转发扩散,头条等PR端渠道传播,从而实现全域曝光覆盖。

“嫦娥用好货,中秋好好过”康佳在延续去年的广寒宫三人组IP的基础上,融入时下热点推出了全新中秋大电影,让康佳中秋营销符号更深入人心,既有创新,也有传承。

通过深度洞察产品使用场景,在产品力中找到与创新内核相关的共鸣点,康佳将节庆营销与创意热点结合,勇于打破传统家电营销模式,以新颖形式诠释品牌理念。

本文系作者授权数英发表,内容为作者独立观点,不代表数英立场。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注:作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
本文系作者授权数英发表,内容为作者独立观点,不代表数英立场。
未经授权严禁转载,授权事宜请联系作者本人,侵权必究。
本内容为作者独立观点,不代表数英立场。
本文禁止转载,侵权必究。
本文系数英原创,未经允许不得转载。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权,侵权必究。

康佳中秋大电影《嫦娥外传:凡间游记》喜乐上映

扫描,分享朋友圈

    参与评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    DIGITALING
    登录后参与评论

    参与评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    800

    推荐评论

    暂无评论哦,快来评论一下吧!

    全部评论(0条)

    作者
    KONKA 康佳

    KONKA 康佳

    广东 深圳

    南山区粤海街道科技园科技南十二路28号康佳研发大厦14-24层

    行业:数码电器

    官网:http://www.konka.com/