一盒月饼引起的UGC大爆发【全面复盘】

举报 2021-09-23

一盒月饼引起的UGC大爆发【全面复盘】

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「背景」

2021年中秋前约一个半月,我们接到了一份来自「民生信用卡」的中秋礼盒“全案”需求。这个需求时间紧、任务重,属于那种领导期望高但是预算并不高的小项目。要用小预算取得最大化传播效果,不仅是块难啃的骨头,也是芝麻西瓜团队最重要的KPI。

未经太多犹豫,芝麻西瓜团队就给出了解决方向:一个有中国人中秋味儿的创意,一个能覆盖所有圈层的普适性洞察!最终就有了今年的爆款礼盒「月满民生」,通过传统的有奖征集方式,全平台吸引评论近千条,共计收获长度过百字的真实评论近百,其中有大量真实、动人的优质用户评论,还吸引了多位行业kol自行转载报道,是今年礼盒营销中当之无愧的出圈爆款,也是在“形式为王”的月饼大战中,独一无二的清流~

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了解更多关于这份礼盒请戳「民生信用卡中秋礼盒,用月饼写诗帖」~~

这份礼盒概念的策略与洞察其实非常朴素。中国人是有月亮情结的民族。满月当头,我们的先人早已习惯把最美好的文字寄情于明月,明月里装满了中国人的诗意乡愁。而几千年过去了,同一轮明月下,今日民生和古人月下感慨的民生,已是天壤之别。

于是我们一边结合民生信用卡天然的记忆点“民生”二字,与当今新时代民众生活的“民生”做绑定,一边延续民生信用卡的东方气质,从中国人的月亮情结着手,挖掘古人对月许下的诗情与感慨。通过借鉴“活字印刷”这一跨越古今的形式,在月饼上刻字,把古人的诗意乡愁用今时今日的新民生来诠释,与当下爱国情绪共振,用一份礼盒试着去探寻几千年明月见证下的中国民生变迁

传播策略上,我们筛选了微博、微信、视频号的优质Kol与垂类账号,通过海报、图文、开箱视频的形式,尽可能多地去扩大传播效果,最后却意外地发现,被传言“公众号时代已死”的微信阵地,竟在本次传播中贡献了近九成的UGC,以往有些沉寂的公众号焕发出了令人震撼的生命力。不知道是因为免费送礼盒的诱惑,还是我们的创意真正触动了这些惜字如金的用户。(我们更倾向于Both)


「1、诠释」

这篇文章的初衷是展示这近千条UGC中动人的部分,并总结用户的中秋普适情感,但是在认真完整地读过评论之后,可以发现这根本不需额外铺张笔墨,它就藏在用户的一行行文字里。这些来自天南海北不同背景的陌生网友,用他们或华丽或质朴的文字,认认真真地回忆自己记忆里的中秋节,阐述自己理想的新生活,也让我们对「月满民生」有了更真切的理解。

所以我们会借用户的文字,来诠释所有的洞察与创意。因为这些是本次中秋礼盒项目最大的惊喜和收获,也是对于品牌方和创意本身,最好的褒奖。

如果一个品牌希望复刻本次节日营销的成功,并渴望倾听用户的心声,那后面的内容将会展示部分当代人对节日最真实的看法。他们不需要引领式的宣教,也不需要被揣测喜好,只要品牌真诚的展示对生活的理解与热爱,基于人性挖掘洞察,那么再专业的投放策略都会显得苍白,因为情感的共鸣不因职业、渠道、场景而有区别,动人的创意自然能收获最动人的回响。

用户对品牌的热爱,本就可以像热爱生活一样简单、自然。


「对中秋这个节日的看法」


@肆野

记得小时候过中秋,我会提前到学校,把我爸妈给我准备的月饼放在我好朋友的课桌抽屉里。

后来的中秋,我会渐渐收获很多同学们的月饼,

然后我会拿回家再把每一块月饼切成三块,爸爸一块,妈妈一块,我一块。

我很感谢我的家人,让我在很小的时候就体会到了分享的快乐;

我也很感谢我的同学,让我知道了原来月饼有那么多,各种不同的口味。

每一次拾获微小的快乐,它就变成了一次美好的记忆,让我对中秋有了细腻而深刻的情感。

正如文中所说,我们之所以喜爱中秋,不单是爱她浓郁的节日氛围,

更是因为我们终于可以借由某种方式,从忙碌和纷杂中抽身,去感受细微平实的日常


@优秀的蓝泡面

我曾以为,生活的真谛在于闲庭信步,听风赏月,岁月静好人团圆。

工作以后才发现,四菜一汤是难得的闲情雅致,家人团座是春节的限定环节。

好在,每一个应该团聚的节日,我们可以借礼物寄托思念。

当我站在他乡,当他们站在故乡,同看一轮明月时,我仿佛又回到了多年以前的小小的四方院。

心中有爱,无论距离多远,都有温暖注入心间。中秋教会我们懂得爱,月饼教会我们分享爱。 



「什么是你心中的月满民生?」


@Jane

月满民生就是在圆月当空的中秋夜,无数个一家人围坐在月亮下赏月,吃月饼,

这是小时候父亲给我讲中秋节习俗的时候描绘的一幅人间团圆的景象

直到现在,这幅景象在我脑海中依然是浪漫唯美的存在。


@roeaway 

中秋从来都不是一个人的节日,它包含了太多太多我们人类的情感共鸣,

它也不会随着新技术的到来,亦或是岁月的变迁而显得落伍与过时,

而我们每一次的团聚,也都是为它、为它身后那些看得见或者是看不见的人与故事的一次深切纪念,

当然也是为我们身处时代的这群人,为我们彼此提供了交流与情感共振的机会。

所以时间到了,常回家看看,不要让节日的意义在你的面前洒满失落的灰尘,

而有了你的存在,中秋月儿也才会圆满。


                                                                                                                                                                                              

「什么是当代的新民生?」


@Rainco

新民生,我的理解大概就是随着经济科技的发展,人们对幸福的见解不同了

以前中秋必须要回家,晚上月饼放在院子的方桌上,到时间了,奶奶才会拿起月饼分给家人吃。

现在月饼都少了,家里也没有小院子了,但是家的温暖还在


@黑的面

新民生可能就是:把你的手机没收之后,没有不知所措,没有百感焦虑,没有落荒而逃,

反而可以照样开心、照样放纵地享受当下吧!


@无言以对

觉得民生这个词太大,大得装下了整个社会。

曾经和父辈交谈时,觉得民生就是老百姓们的现实生活,吃饱穿暖,衣食无忧。

但对于我个人来说,只要能过好自己的“民生”就挺好的

工作累一点可以,但是希望能够劳动被等价交换;

爱情可以坎坷一点,能走到最后就很幸福;

衣食不用太好,能够每周抽一天实现吃饭自由;

家庭不用太和睦,家人争执的时候能冷静一下;

至于房子、车子,等我的工资达到地方的平均水平再说吧。

娱乐方面,老年式生活太早光顾我这个不年轻的九零后,

钓鱼,散步,吹风,喝茶,似乎就是我的全部娱乐,

但对于厌倦内卷,喜欢躺平的我,就非常满足这种状态。

新民生如果在定义向上的生活,可能我不算新吧,

但我觉得,每个人有异于别人的状态,对自己来说,就非常新。

我现在的生活,就是我的新民生。



「你心中的新民生感情是什么样子?」

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01「花好月圆,相看不倦」

今晚的月色真美啊,

风也温柔。

我们相依相偎,

有你的他乡,便是吾乡。

和心爱的人相拥看月,

是我能想到最惬意最浪漫的事。

02「良辰美景,相亲相爱」

月照晴空,

是万人共享的良辰美景。

你在身边,

是我独家的赏心乐事。

懂的人自然懂,

不懂的人迟早会懂。



@小意义

月下花甜,饼香茶闲,我们百般无聊,却又相看不厌。生活如意,岁月常安。

@薄儿

因为喜欢,可迎万难。

@小小雪

今年28岁,单身。又被家里催婚了。

长大之后,才明白何为人生好难。那么我期待的感情、想要拥有的感情,便是朋友也是亲人的关系。

互相依靠,彼此扶持,没有精明的算计,只有互相的成就。



「你心中的新民生工作是什么样子?」

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03「勤勤恳恳,兢兢业业」

不想内卷的时候,

就躺进卷铺盖。

既要踏踏实实工作,

也要认认真真放空。

努力工作是能给人带来实实在在幸福感的事情,

当然偶尔躺平也是。 

04「健身打卡,劳逸结合」

扌鲁 PPT和扌鲁铁,

一样重要。

提案和普拉提,

都有门道。

新时代奋斗模式:工作锻炼两手抓;

新时代赢家:事业健康都不落。



@钉钉

作为一名工作三年的老师,我认为的新民生是努力工作,提高自身的教学水平脚踏实地做好教师工作。

我相信,投资了什么,有可能就会收获什么,只有在现在尽己所能地投资自我,未来才会看到更多意想不到的收获和回报


@未尽。

毕业之后在外的第二个中秋节,做文案工作,拿不多的工资,想着远在故乡的爸妈。

没毕业时总觉得自己可以,毕业两年,时间证明了只有坚持才是恒久的,通往成功的路途对所有人都没有捷径,

像文案要写的动人,也要靠长久的积淀。



@草莓味的热奶茶

95后公交车司机一枚。中秋小长假,尽力多跑几圈车,带这座城市更多出行的人儿去往他们的目的地;

于自己而言,想通过自己的努力,在小城首付一个属于自己不需要太大的小家,就好。

现在时常看着上下车的人们,就想起那句“最是人间烟火气,最抚世俗凡人心”。


@V.V

新民生大概就是每个人都在为了自己的生活好好努力,偶尔有些偷懒,却也在一直前行吧。


@罗小扁

工作不是为了谋生,工作也是生活的一部分,三餐不仅为了填饱肚子,而是生而为人的一种仪式。

至于区别于工作之外的个人生活,那不是为了逃避工作的辛苦与压抑,而是单纯、自在、遵从本心地活着

过一种不被社会认知割裂的人生,才是获得内心安宁、实现真正自我的方式,这就是我向往的新民生,新生活。 



@基督山兔子

工作的新民生?

什么时候在工作上开始寻求一种圆满了?

是她们说“把这里当家一样”“我们都是一家人”的那一刻?

还是把自己卷进睡袋,眼睁睁看着剪辑台上一动不动的输出进度条的那一刻?

是有家难回、有班难下抱团买拖鞋,假装走在家里地毯上的那一刻?

是一件针织衫终于变成了共享外套,而主人却丝毫不care的那一刻?

是当抽屉里的姨妈巾被莫名其妙抽完又被莫名其妙加满的那一刻?

还是,刚刚转正的女孩子拖着妈妈从北京寄来稻香村给我们分享笑着说中秋加班不回去的那一刻?

我不知道啊。

我只知道,与其挣扎着把工作与生活分开。不如,泡一壶热茶 将残缺换圆满

弱不经台风的我们,在新民生运动的时代里

团了。

圆了。

月也。

亮了。



「你心中的新民生家庭是什么样子?」

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05「家人闲坐,岁月悠长」

一家人围坐夜话,

放肆说笑喝茶。

时光慢慢流淌,

像小时候一样。

有多少打工人和我一样,每年只能回家两三次?

一家人围在一起,是节日的真谛,也是生活的真谛。

 

06 「闲时品茶,静看云花」

品茶看云的时候,

思绪飞在云上。

低头赏花的时候,

爱这人间清香。

喝茶看云赏花发发呆,浮躁的生活里,

有一颗可以静下来的心。 


@Jenny

月满人生,膝环子孙。

一日三餐,余生畅享。

@李文艺

家人健康,阖家欢乐,欢声笑语,热热闹闹。

@张

家庭美满,父亲每日辛勤劳动,母亲辛勤操劳家务,

儿子一边写着自己的作业,一边帮助妹妹辅导功课,

每个人都为这个家贡献自己的一份力,共同为每一天的新生活而努力着。

父慈子孝,夫妻携手,儿女双全是每一个家庭的小缩影,为梦想去奋斗,为家庭去努力。



「最想念的新民生,恰恰是停留在记忆里的中秋节」


@湘

依稀记得小时候的中秋,我跟兄弟姐妹提着灯笼耍闹,

爷爷奶奶在门前吃着月饼赏月圆,爸爸妈妈姑姑们张罗着烤串,

这大概就是我最念的月满民生❤️


@花开半夏

从小到大,一到中秋月亮升起的时候,就有祭月亮的习俗,

瓜果都要雕刻成好看的样子,第二天全村小孩都会攀比谁家的最好看。



@Unkown User

记得小时候邻里关系十分和睦,大人们商量好了中秋夜聚,你家腾位子出桌子工具,我家拿月饼灯笼,他家买烧烤食物。

我带着微鼓的小肚子和小伙伴们提溜着灯笼,回首远处,是灯火阑珊下大人们在酒精作用下难掩的兴奋情绪。

天上挂着圆月,地上一群异乡人“凑”出了一个我念念难忘的中秋


@廖廖

风满楼,月满楼。花落凋残总染愁,匆匆又一秋。

在异地工作,回家次数很少,现在中秋没有以前的味道了

以前都是在家院子里闲聊,欢声笑语满屋子,再等到月圆时分就会拜月亮,享受中秋的仪式感。



「虽然回不去了,但是…」


@起名烦 此名用到腾讯汁粒

每年中秋都是表哥生日,虽然大家都长大了,但是都怀着一颗童年的心,煲蜡、吃月饼、看月亮,就感觉很快乐


@婼瀾婼渁

长大后的小家庭虽然沟通的方式略有变化,但那份祝福和温情却从未改变



团圆是中秋最古老的心愿,如今也依然被提到最多的关键词」


@陈玺

田汝成在《西湖游览志余》中说:“八月十五谓之中秋,民间又以月饼相遗,取团圆之义。”

于中秋本身而言,不论如何星移斗转,日月变迁,其本意——团圆之秋一直都未改变。

这一天家人团圆、亲友团聚、共享天伦之乐之时,会感到格外的满足与欢畅。

每个人都可以毫不掩饰内心归乡之情,也有了理所应当放下一切的一个归家理由,

没有春节的繁琐礼节,不必长时间的忙碌准备,一桌家常饭,一席家常话,一日家人情,足矣。


@浮华如梦

关于中秋,真正有意义的并不是两个字眼,而且属于团圆的意义。

团聚的人,团圆的心,在此时此刻紧紧连接。

不需要矫揉造作的话语,不需要故作冷漠的疏离,有的只是骨血相连的羁绊与陪伴。

这个中秋,趁时光正好,趁家人健在,怀揣满满的思念,见见想见的人吧!

@被窝探险家

即使相隔两地,看着同一个月亮,便也是一种团圆

….

(约60%UGC提到团圆)



「而不能团圆,是中秋最大的惆怅」


@Honey。

月圆人团圆,愿奶奶在天堂过的第一个中秋节,幸福快乐,祝愿天堂的生活没有病痛。


@Leon

我的愿望很小,只想我们一家人团团圆圆,但我知道这是个无法实现的愿望。


@XIN

有白色烟雾,有亭台楼阁,有绿荫葱葱,一家四口,有爸爸,有妈妈,有姐姐,有我(女),

我抱着一只小白狗名叫“欢欢”,脚边还有一只小黄狗名叫“乐乐”,

我们围坐在桌前,吃着一桌子妈妈做的饭菜,爸爸手边有个小酒杯和一瓶酒,吃的很香,一家人笑的也很开心。

(梦中的场景也是我所希望的,在天堂谁也不缺席,一个完整的家,一个真正的团圆


@葵花海

月满民生,中秋月满,我总是一个人站在窗前,静静地看一会儿月亮。

这一轮明月,像一面镜子,能照见亲人,照见我,照见相互的内心。

民生理解为思念故乡家人,月兮故乡来,春秋随我久。

中秋的明月,存储着我许多许多回忆与情感,

这条连线只要微微牵动一下,那些缤纷的情绪,便会弥漫而来,

就像月光泻地,无处不在,不可终止。


@泽泽

家人闲坐不知道从什么时候起,成了一种奢侈。

从大学离开陕西老家去福建读书开始,就是回去也总是匆匆忙忙。还没来得及和爸妈说几句话,就又要走了。

有一天突然就发现,爸妈老了。看着他们的白头发,眼泪就出来了。

现在最大的幸福就是回家和爸妈一起吃顿饭,拉着爸妈说说话。



「我们如何回应这些思绪?」


@Maggie-林

他乡纵有当头月,不及故乡一盏灯。当厨房的灯亮起来,房子才会变成家。月圆人团圆,千里共婵娟。

跟家人在一起的中秋就是月满民生。


@Zoey Chou

满月似乎总能引起人们内心深处的某些美好情愫,每逢八月十五更是如此,

抬头看着天空中圆滚滚的明月时,心也跟着变得满足、喜悦,

如果能和家人朋友分享美味的月饼,那就圆满了。


@刘大姐

中秋赏月,总是想看月亮到底有多圆,可是万一看不到月亮呢?

我想中秋赏月应该是表达对家人的思念或祝福吧,

只要心意有了,还怕不“圆满”吗?



「你心中的新民生生活是什么样子?」

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07「柴米油盐,四菜一汤」

偶尔下厨做饭,

都是忙里偷闲。

把身心放松的愉悦,

融进柴米油盐。

不知从什么时候开始,买菜做饭不再是生活必须,

而成为了我们忙里偷闲,放松心情的途径。

08「阳台有花,猫狗双全」

阳台有花开,

猫狗在玩闹。

忘记那些烦心琐事,

安享一隅岁月静好。

有时还真说不清:是人照顾着花草猫狗,

还是花草猫狗照顾了人?


@Wang小星

当代年轻人想要的生活图景:

下班后给爱人发个信息问问今晚的安排,有兴致就去逛菜场买食材,回家一起做饭,不想做就找一家餐馆点几个招牌菜;

饭桌上聊聊今天的工作和同事的八卦,牵着手到公园湖边散步喂鱼;

周末一起睡到自然醒,读书学习或者依偎着看个电影;

下午换上互送的跑鞋,沿着河岸跑上十公里,在小区门口超市买两瓶脉动,一边吨吨吨地痛饮,一边嫌弃对方跑得好慢。

中秋吃着国潮月饼,趁着月光好好欣赏对方年岁变化的脸庞,赏月吃饼,闲来还能一起玩两把游戏。


@海

忙碌过后,便会发现,

理想中的生活,不过是三餐温饱,与爱的人相伴,

空闲之余,还能抬头看看皎洁的月亮。

奔赴幸福的,都是『新民生』

抬头望月,月下皆民生。

@灵鑫

有一天,上班匆匆赶路时,

街道两边的叫卖声,夹杂着食物香气迎面扑来,在耳朵边呢喃,

鼻尖似有似无地嗅着,麻木的五感片刻复活。

让人不知不觉慢下脚步,原来工作抛开,

不再焦虑今明如何,这种安逸又充实的烟火生活是我理想的「新民生」。


@沐沐Mathilda

忙碌一天下班,归家有一猫一狗相伴左右,小屋不大,

但是晒得到一下午的阳光,窗边养的花刚好开了几朵,晚风轻轻吹过,花香撩过刚洗好的发丝。


@DD梁

实现“常回家看看”自由

实现“节日仪式感”到位

实现“工作不秃头”无忧

实现“大吃不长胖”梦想

@Jessie

既有诗意,又有烟火。

用心的作品最能打动人,生活也是一样。



「新民生,更是一种生活态度的转变,是对自己的关注」


@Unkown User

最近几年间,我感触最多的就是生活态度的转变。从刚开始的为父母、为子女、为爱人到现在新生的“为自己”。

我一直都不认为“为自己”是一个自私的利己主义,我更想把它理解为一种精神的解放,

一种把精神从奉献的禁锢中释放出来,个体的觉醒,生而为人,不负这世间一场。

它可以有很多延伸的意义,比如为了和平的理想去牺牲、为了开阔眼界去周游、为了心中的目标去奋斗 ... …

“为自己”并不可耻,它是在尊重自己的前提下去平衡各方面的关系,而这在以前是不能存在的。



@Unkown User

私以为新民主下的生活是自由热烈的。

大家敢于追求自己的生活,一个个平凡且热烈地活着,做个极致完整真实的人。

虽然每个人的生活都像毯子上面长满了虱子,总有很多琐事充斥着我们,

但其实人类不就是这样,

总能在脆弱的生命里找到自己的执念,总能在蒙昧中发现深邃的智慧,总能乐此不疲地不断求索自己的生活。



「去掉浮华的消费主义,看到幸福生活的本质」


@皮卡丘

以前总觉得要大富大贵,出人头地人生才有价值意义,现在觉得一家人在一起健健康康快快乐乐的就很幸福了

普普通通的家庭,也不去和那些富贵人家比较,有不错的工作,健康的身体,父母在身边,健康快乐就是足矣了.


@小静

对于一个打工路上的中年人来说,没有什么远大的理想,只有最简单的愿望,

家人平安健康,有份能继续努力的工作,能有些可以自由支配的爱好和时间。



「平凡的人们对平凡有着不平凡的理解」


@Fine

柴米油盐是生活的朴实模样

再热烈的生活也逃脱不了平凡的生活

不同的选择是注入灵魂的柴米油盐

也是成就属于自己的非凡小日子

我们都平凡,我们都不凡~

@QIUXIAOAN_

普通是最高级的伟大

平凡能拥有最非凡的一切

不再为别人对我的看法而担忧

用心自由的去做认为是对的事情

普通的我只想过好这样的小日子




「2、月满民生,到底做对了什么」


「1、聚焦日常场景」


@蜗牛

「阳台有花,是狗狗一直在照顾我」看见这几个字的时候,特别感同身受

在北京闯荡的第5年底,有了伴侣,养了花,养了狗。甚至这一切来之不易,非常珍惜现在的状态。

每天早上起床,拉克会屁颠屁颠的跟在我的身后,直到我上班出门。

回家第一件事,会跟拉克多玩一会,然后忙活其他的事情。

它会让我的快乐乘以n,它会让我的难过除以n。

害怕分开的那一天,但是不能因为怕失去,而拒绝幸福的权力。


@西

「民生新解」对当下观察细致,总结到位

我看到“有时还真说不清:是人照顾着花草猫狗,还是花草猫狗照顾了人?”时,心里咯噔了一下,

我心中的理想「新民生」绝不是“鸡犬之声相闻,民至老死不相往来”,

而是当下属于花草猫狗的那份精神寄托,回归到人与人之间感情的热络。



「2、引发爱国情绪共鸣」


@NING

作为一个农村娃,我理想的新民生就是乡村振兴战略的大力发展。

像民生银行大力发展普惠金融,真正的将惠民服务落地。

希望民生银行助力乡村振兴,早日让我们的祖国实现共同富裕。



@№人yào的潴

突如其来的新冠肺炎疫情,让莆田、泉州、厦门一夜之间进入紧急状态。

作为一名普通的社区民警,第一时间投入到“抗疫”的工作中去,保障居民的民生生活。

这次有一件特别感人的事情就是:320名在校志愿者连夜进行培训准备紧急出征支援莆田。

当时我就在现场协助,看到这一幕,热泪盈眶,声音哽咽,真的为这群学生自豪,也为他们担心!

作为一名社区民警,疫情不退,警察不退,我们将会以守护者的身份,抗击疫情,守护平安!



@wevinglee

我是河南人,生活工作在郑州

之前理解的民生就是赚今天的钱,期待明天的生活。

可是经历了7月的特大暴雨洪灾,8月的疫情反扑封控,突然觉得活在当下、活好当下就是最重要的。

风调雨顺时,我们可以是满天星,各自发光发亮,彰显价值;

多灾多难时,我们聚集成一团火,众志成城,披荆斩棘



@王不一

办好了关键小事,也就解决了民生大事。

我们公司有几百号工人,平常要抓生产。现在疫情,都去排队打疫苗影响车间正常生产,怎么办?

区里的领导专门来公司调研实际情况,专门协调移动的新冠疫苗接种车开进我们公司,

为员工“上门接种”,解决我们生产的后顾之忧。精准助力企业,真正做到为老百姓办实事


@Unkown User

近两年来感受最大的变化就是有关部门非常作为

我遇到了地方黑中介,遇到了间歇性黑物业,

曾经扯着嗓子让我去告天王老子也不怕!结果我投诉了第三天就圆满解决了。

去哪儿办理业务都觉得比之前要规范,处理时效非常快,这也是新民生的一种具像吧。

感受到人民的部门的确为人民撑腰



「3、找准了新民生的新时代本质」


@Unkown User

是老有所依,幼有所养,独立自主的人也能潇洒快乐的生活;

是食品安全,治安稳定,不畏强权、无仗势欺人的官僚主义;

是便民服务,社区和睦,街坊邻居在夕阳下其乐融融的热闹景象


@依山傍水·潘先生

一个文明的强大,是看他的文化传播。

七十多年的新中国建设、四十年改革开放,

GDP全球第二、全球十大港口我们占七个、北斗卫星组网成功、空间站、航母、大国重器…

诸多改革开放的成果,都代表了中国模式的成功,

这种成功也必将伴随中国文明文化的输出,赢得世界的认可和趋之若鹜。

过好自己的节日,重视自己的文化,从每个中国的节日开始,从月饼、汤圆、饺子开始。


@马甜甜

我的理解是更多元、更包容吧。

放在工作领域上看,是在互联网科技下催生了很多新行业,涌现很多新职业,

能够运用新的方式创造商业价值,同时实现个体追求。比如视频直播、网红经济、内容创业,

这在以往几乎是不可想象的。

但现在去中心化的新媒体让每个人都有表达权,都可以成为信息生产者和内容传播者,达成新的人与人的链接方式。

这是真实渗透进全民的行业变革。



「4、温暖、实在,只做有用的事」


@九尾毛驴好神奇

这月饼包装就很古天乐式的“平平无奇”了!

民生本来就是国之大事,新民生,就更要走普惠民生的道路了~

民富国强,大国有底气,传统文化才能更牛!不要什么花里胡哨的联名,也不一头扎进故宫敦煌颐和园的大ip里。

就是做好自己,走自己的路线



@檀木与北

银行类的周边产品通常会给人传统无趣的固化印象,但这次民生的月饼将诗意融入设计,好像多了一份温暖

不跳脱但能让人感觉到稳和温情,不错。



@一棵野梨树

难得在中秋节看到,不玩概念,不搞幺蛾子,就简简单单回归传统文化和原本的人间情味的设计了~



@Nevermind回

脑洞概念再好,不如实实在在一点。

民生是啥,不就是每一个好好做设计、好好做品牌、好好为传统佳节努努力的大家嘛~


@亚松·拙诚

这个可以,“字饼”。

无论是从产品还是从促销,简单直接有效,基本没有废动作。



「5、有中秋的“节”味儿和人情味儿」


@miracleyan

回归中秋传统和民间情味,表达人民最淳朴的中秋团圆情节!

吃、喝、注、行是核心的民生需求.

虽说时代在发展,但民生需求不会变,只会往着更好的方向发展。



@逗儿蹲

看过那么多创新月饼礼盒,民生这款是目前为止看见最符合中国传统中秋佳节气氛的了。

满满的祝福和思念都藏在礼盒里,正如中国人的内核气质



@kashan

人民有信仰,国家有力量~包装回归质朴,民生月饼跟网红月饼略有不同,

但里面的人情味,大概还是小时候那熟悉的味道~



@谢春茶

没用过民生信用卡,但从这次月饼的包装创意上来看,国风古韵确实是拉满了。

一句“闲时饮茶 静看云花”确实有被撩到了。



「6、与品牌巧妙结合」


@L.链

落点“新民生”就是关注大众的衣食住行,民生不是泛泛而谈,更应该由大众去评定,以此为依据,输出campaign;

以月满寄相思的中秋节出发,让受众拼凑出自己理解的民生;

结合创意设计,体现出了新,更能诠释“新民生”的概念点,很不错。



「7、我们抽奖」


@楠

如果一盒月饼做的让人为了得到它而心甘情愿的参加“写评论抽奖”的活动,说明这盒月饼做的非常成功了

———我就是想要这盒月饼。



@九尾毛驴好神奇

我想要礼盒!月饼您留着都行!



「8、从评论区延伸出去的中秋祝福」

在给一百多个地址寄出礼盒以后,可以发现这些收件地址里:

有陆家嘴最摩登的大楼,收件人是很上海味儿的Fiona(化名);

也有福建沿海的某个渔村,请村口小卖部代收。

目的地还有学校,有派出所,有广场,还有数不清的小镇。


这些礼盒被打包成包裹,

也许是送给远方的女友,也许是送给故乡的老人,

更多的是送给等着团圆,却不能团圆的家人。


不管今天中秋的月饼礼盒变得多么形式主义,无论它社交货币的属性如何增长,

至少在「月满民生」的评论区,我们看到了这份月饼礼盒可以回归本质,

唤回了大家对于中秋团圆和幸福生活的向往;

并且很荣幸地被寄托了一份份沉甸甸的祝福,

随着包裹,送向一个个寄件人心中渴望到达的远方。


「月满民生」中秋礼盒和这数百条UGC,

在这个并不清闲的小长假里,

让笔者真切地感受到了这份跨越古今,独属于中国人的,

中秋情怀。


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「3、成功背后的方法论」


8年以来,芝麻西瓜一直都在坚持做一种广告:「有创意,接地气」

「有创意」:是一群依然坚信创意生命力的广告人,坚持用好创意作为生意的解决方案,而不是一味地迎合市场纷杂喧嚣的风向; 

「接地气」:是我们始终相信好的创意来源于对人性的洞察,一条动人且有长久生命力的广告应从最日常的生活寻找灵感与养分,具有广泛的共鸣性及自传播力。

芝麻西瓜始终坚信,做到了这两点的广告,即使没有刷屏式的投放,也可以产生很好的传播效果。我们为滴滴出行打造的《中国式安全》《回家是一种信仰》,为盒马鲜生打造的《与时间赛跑》,为微众银行微粒贷创意制作的《年度打脸大赏》都用相对较少或很少的传播预算取得了指数倍的传播效果。虽然时过境迁,但这些广告作品依然被业界津津乐道,在社交媒体上被广为转载。

《月满民生》是芝麻西瓜首次涉足设计类别的创意作品,虽然项目不大,说来说去不过是一个中秋礼盒,但它沿袭了芝麻西瓜的这份坚持。把一个礼盒做得有洞察,有创意,有设计,撬动了如此大量的优质UGC,形成了一套有社交传播力的创意内容…这种「社交化硬广」的理念,芝麻西瓜已经坚持多年,并将继续坚持下去,给客户的每一笔市场投入带来超值回报。

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一盒月饼引起的UGC大爆发【全面复盘】

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