好的旅行文案,一半是山川湖海

举报 2021-09-17

好的旅行文案,一半是山川湖海

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首发:文案与美术

秋天,是个温柔又诗意的季节秋风从树木枝桠缝隙里吹拂脸上时突然觉得生活开始变得明朗而美好。

想被秋天卷进温柔的晚风里,想躺在山间秋雨后矮矮的房,想奔跑在诗和远方的田野……在大自然洒满颜色的季节,一颗想浪的心又在蠢蠢欲动,看完了这些旅行文案,更是:身未动,心已远。

01

我刚抵达峡谷地
只有我、音乐和夜晚
我爱这一切

——《127hours》

好的旅行文案,一半是山川湖海

出自电影《127hours》,讲述了美国登山青年阿伦·拉斯顿断臂自救的故事,但更重要的是描述了一种户外人的向往:摆脱一切社会关系,让自己成为独立体,拥抱阳光和大自然。


02

三月多云的天空下
电车放慢了速度我让浮生一瞬的命运论换上梅花的香馨在可爱的电车沿线除了春天禁止入内

——谷川俊太郎《春天》

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很喜欢的一位日本诗人,每次读他的诗总能感觉到一种干净、纯粹和空灵,这首关于春天的诗歌,让人能够感受到日漫里的田园童话,电车穿过群山、溪流和花丛中。


03

听说,住在大自然
暑假会变慢

好的旅行文案,一半是山川湖海

看着牦牛一动不动...

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小溪也不着急赶路

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发现蘑菇会慢慢开伞

好的旅行文案,一半是山川湖海

和那里的朋友一起唱首夏天的歌...

好的旅行文案,一半是山川湖海

住进爱彼迎,与大自然同频

好的旅行文案,一半是山川湖海

这是爱彼迎最近策划的一场夏日亲子慢旅行活动,光看文字部分,就让人觉得很治愈。牦牛在草原慢慢移动、小溪慢慢流动、蘑菇的伞盖慢慢打开…和那里的朋友一起唱一首夏日的歌曲。

油画般的画面、稚嫩又生动的描述,让人真切感觉到旅行中的童真和快乐。


04

村漫生活,远村有近邻
听田园乡野的声息
伴邻居一同寻趣乡野

好的旅行文案,一半是山川湖海

赏古韵里的朝阳落日
与村民一同记录生活瞬间

好的旅行文案,一半是山川湖海

制传统质朴的手工艺
帮匠人编织村落守护者「稻草人」

好的旅行文案,一半是山川湖海

品简单生活里的甜和悦
与非遗传人一起品制传统糕点

好的旅行文案,一半是山川湖海

出自Airbnb爱彼迎和黄山文旅局共同打造的5天「古村漫生活」活动,5天的短暂城市生活逃离,李雪琴住进安徽省黄山市黟县碧阳镇的碧山村。

跟邻居学独门技艺,听老人讲古村历史,住在当地民居,吃当地徽式家宴。这份远方古村落的宁静、乡间邻里的温暖,或许也曾是很多人渴望回归乡村田野的原因。


05

只要半个平米的价格日韩新马泰都玩了一圈
一两个平米的价格欧美列国也回来了
下一步只好策划去埃及南非这些更为神奇的所在

几年下来,全世界你都玩遍可能还没花完一个厨房的价钱
但是那时候,说不定你的世界观都已经变了

生活在于经历,而不在于平米
富裕在于感悟,而不在于别墅

好的旅行文案,一半是山川湖海

出自某北京旅行社的经典文案,每次看都有新的感受,简直是给当代房奴当头一棒。“几年下来,全世界你都玩遍,可能还没花完一个厨房的价钱,但那时候,说不定你的世界观已经变了”。走出去观过世界,才有世界观。


06

旅行
是一种生命分配的艺术
一趟难得的人生

应该分出10天在瑞法边界,
在英王爱德华七世曾爱恋过的
LIMP RIAL PALACE HOTEL,
倚着阿尔卑斯山安能希湖畔的琉璃意境中睡着。

应该分出七天在迪拜,
在望向阿拉伯海的七星级帆船饭店,
与情人共享几晚王储之梦,
经验此生无憾,羡煞全世界的幸福奢华。

应该分出10天在布拉格,
白天享受波西米亚的放荡,
晚上选择一个梦想已久的身份,
秘密参加一场中古世纪留传至今的盛装舞会。

旅行
就是以独特创意,绝佳勇气
把生命花在应该体验的地方

正因为生命如此珍贵
体验如此难得

好的旅行文案,一半是山川湖海

出自李欣频为台湾加利利旅行社写的一组广告文案,每一段文字都很有画面感,令人浮想联翩。而这些文字绝不是坐在格子间一拍脑袋想出来的,而是她在人生最精华的22年游遍44个国家的亲身经历。

“虽然花了相当于一栋房子的钱去旅行,但我也赚到了更无价的人生阅历资产可以跟着我一辈子,让我在创意与写作上有着源源不绝的灵感”。对于普通人来说,不提倡这种做法,但如果你也有灵感枯竭、四处碰壁的时候,不妨换个地方呆一呆、顺便换换思路。


07

「布城·粉色清真寺」

蓝天白云碧水之间
充满少女心的清真寺这一抹粉色
是否击中你的心

好的旅行文案,一半是山川湖海


「迪沙鲁·水上探险乐园」

被阳光宠幸的迪沙鲁
最适合挑战极限的户外运动


「仙本那·马达京沉船」

这个五颜六色的海底世界
据说是神奇的潜水胜地


「 仙本那·马布岛水上屋」

在海天一色的马布岛上
可以探寻海上游居民的生活 


「吉隆坡·菲斯酒店」

屋顶就是一片泳池
在屋顶游泳才是最逼格的夏日打卡


 「吉隆坡·双子塔」

双子塔是吉隆坡最具标志性城市景观
是旅行必去的网红打卡地


「沙巴·神山」

浩瀚与辽阔的神山
隐藏着茂密的雨林


「兰卡威·湿米岛」

乘着海风追着海浪前行
在湿米岛可以享受极限海上运动


 08

日本观光海报大赏

出自日本观光振兴协会公布的观光海报大赏获奖海报,以著名的九州火车为引,连接当地包括山林、湖泊、桥梁等风光美景。这是一组光看画面,就已经让人神往的旅行海报。


 09 

如果你有幸在年轻时到过巴黎
那么以后不管你去哪里去
它都会跟着你一生一世

——海明威

论旅行对开阔眼界的重要性,如果不多出去走走,你会以为这就是全世界。


10

一个人行走的范围
就是他的世界

——北岛


11

《航拍中国》第三季/云南篇

云南的云
不光飘在天上
也漂在水里

如果你喜欢安静
可以来到泸沽湖
对着水面
看白云流过
看时光流逝

你还可以搭乘当地摩梭人的猪槽船
亲近水面上的朵朵白花
它的学名叫做波叶海菜花
人们戏称它为“水性杨花”
其实它并不会随波逐流
它的根部紧紧抓住湖底

在云南的九大高原湖泊里
唯有在泸沽湖
人们最常寻到它的踪迹
因为只有最清澈的湖水
才能留住它

之前在追的一部纪录片,从高空俯瞰这祖国山河,很难不被这山海、风雪、丛林打动。文案也写得很美,总有一些美好值得我们期待。


12

三十岁之前就一定要有车有房过安稳的日子么?
别以为,挑起生活的担子,就是勇气其实,去过自己想要的生活
才是真正的勇气,才是能力

——《搭车去柏林》

几年前很火的一个纪录片,一个中国小伙和一个纪录片导演,在2009年夏天从北京去德国柏林,一路上只用招手搭车的方式前进。

看似疯狂的决定,却让两人收获了一段艰辛浪漫的旅程,“每天早上醒来,不知有什么样的探险在等着我,我遇到来自世界各个角落的人,通过从未想到的方式认识自己,发现原来拥有快乐、享受眼前、珍惜生活是那样简单。”不要想着如何开始,只要迈出最艰难的第一步。


13

踏入花径无需知晓前途方向

——沈复《浮生六梦》

《浮生六记》最大的魅力在于,描述了小两口日常生活里透露出文学的美,河堤赏月、烹喝花茶、插花布景、账中观鹤……令人对江南又多了一份遐想。


14

《妻子的浪漫旅行》

夜揉碎星光
万物一片平和

山海袅娜 星河旖旎
人间所有美好的存在里
我总是最爱你


每个清晨醒来
你和阳光都在只觉人间美好,万物可爱

我们一起体验过的人生百味
铺成你我共赴余生的红毯


15

好好吃饭,好好生活
别急着赶路,路上会有万物的诗意
万物皆有三行诗

出自李子柒三周年品牌纪录片,这种根植于土地里的诗意栖居感,越来越成为大多数人的向往。别急着赶路,多去看看经过的风景。

16

北欧航班《抵达》

你曾经伫足,关注过到达大厅里发生的故事吗?
看着人群里一张张焦急等待的脸
他们会不会好奇,
那些出游的人在外经历了什么?

他们带回了什么?
是否找到了寻觅已久的东西?
世界和想象中一样吗?
旅行结束后,会有新的感悟吗?

也许,要留下重要的人独自上路
有时,旅行会改变我们的生活
有时,世界会被我们改变
但大多数时候
是世界改变了我们

我们去寻找爱
或重新爱上等我们归来的人
我们回家时,带着新的家庭成员
新的生活目标
新的人生体验
还有内心的信仰
每年SAS都从这扇门
送走成千上万的旅行者
我们见证那些变化
那些更好的变化
每一场出发,都能抵达新的未来


这是一个需要细心品味的广告,以第一人称视角,带着“旅行究竟改变了我们什么”的疑问,随着对旅途归来人们的观察,诠释“旅行的意义”。每段旅程,好像都会让生命变得不同了。

最后,关于旅行的意义是什么?很喜欢蒋勋先生的一个观点:“人在一个环境太久了、太熟悉了,就失去他的敏锐度,也失去了创作力的激发,所以需要出走。”

作为广告人,更是如此。秋高气爽,正是出行好时节,你又打算去哪里走走呢?


编辑:冥想、思思、AMO、高蕾、大船
顾问:阿三、莫凡、黄燕东


作者公众号:文案与美术(ID:copyart)
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