当评委念到中国摘得戛纳幼狮金狮的时候，晓愉和圣婴激动不已，能拿下这个前无古人的奖项，是对自己过去广告生涯的绝对肯定；
当晓愉和圣婴就站在我面前不足1米的时候，我激动不已，能听到两位 winner 亲自传授广告经，是对自己未来广告生涯的强心剂。
当然我不能独享这份激动，所以将这次分享整理成图文让更多人能学到：
关晓愉和严圣婴，两个自信有料的小姐姐，今年代表 BBDO 上海出征戛纳国际创意节，从中国地区开始一路闪耀到戛纳的最高领奖台，抱回公关类幼狮金狮！
决赛从接 brief 到提交方案不到28小时，而来自中国的小姐姐们面对的还是非常西方文化的主题——反种族歧视。也难怪圣婴说，看着 brief 只想为自己唱一首《凉凉》。心里凉，气势和头脑不能凉，最终灵感白鸽还是在召唤下降临！
下面我们就来听听晓愉的分享：
01
戛纳是蓝色的，我们拿到 brief 时的心情也是蓝色的。
圣婴有六年的工作经验，最早在广告公司“意识形态”工作，后来去了奥美再到如今的 BBDO；而我（晓愉）之前在迈腾呆了两年，所以我们原本并不认识。然后今年我们公司特别支持幼师这个比赛，所以公司整个大中华区一共派了20组人去参赛，我们两个因此被牵线，和圣婴合作也是非常幸运。
杀出中国赛区后，我们来到了戛纳。
戛纳给人的印象就是蓝色，从蔚蓝海岸，一直到主会场、胸牌的蓝，大家可能会觉得我们去了戛纳很兴奋，其实并不是，我们在戛纳的心情一直 Blue :（
我们的状态就是一脸懵逼，因为我们接的 brief 是一个大赦国际人权组织的议题，而这个组织在中国是不被允许的。
在中国，大家在公共舆论上不怎么会讨论人权。所以这个公关案例对我们来说非常陌生。同时这个议题是反种族歧视，那这个议题对我们来说也很陌生，因为中国是一个单一种族的国家，我们接触到的其实都是同一个种族的人。
我们也考虑过其他选手，像美国、英国、法国这些国家他们每天相处的人种族都不同，然后他们在公共舆论上讨论过很多种族歧视这样的问题。所以对他们来说这个事情他们本身就有一定深度的思考。从零开始的我们不得不先查“种族歧视”是什么。
现场比赛气氛真的非常紧张，每个桌子上会有一个国旗，我们就是“China Team”，很奥运会很像，其中公关类别一共有25个国家参赛。
我们问了一些问题，了解到这个组织在全球范围内的会员的年龄大多在45岁以上，说明这个组织在年轻人当中不再受欢迎。而且他们所做的活动得不到年轻人的参与。所以他们的要求是做一个公关事件，使得更多年轻人参与反种族歧视并成为这个组织的会员。第二件事是他所说的这种反种族歧视的斗争不是那种上街游行要流血，而是在每一天当中都能反种族歧视。
02
在仅有的自由思考时间里，我们想到体力不支要睡觉。
于是我们开始分析我们的弱势，有两个。一是英语讲的没有其他组好，而是我们没有办法从西方主流的历史角度去考虑反种族歧视。因为反种族歧视是一个政治正确的事，所以一个好的 idea 必须三观很正，一定要想得高想得远，为人类的福祉做贡献，至少是 Do something for good.
幼狮比赛的过程是在第一天的下午两点就开始，一个小时的 brief 之后就开始自由活动去想 idea。第二天早上八点到晚上七点是唯一可以碰电脑的时间——两个人共用一台电脑在这台电脑里面完成 PPT 以及1000多字的一个case，其中规定 PPT 只有十张可以写，最后一张规定是总结，相当于只有九张 PPT。第三天的早上九点到下午五点是 presentation 时间，每个队有五分钟的 Presentation 和五分钟的 Q&A。
我们一开始想到的 idea 是关于肤色的，希望通过和 PANTONE 彩通 这家流行色公司合作，产生一些好玩的活动。后来看到确实有一些队伍做了类似的 idea，但他们没有赢。
03
圣婴突然问我：Siri 会种族歧视吗？
这不是一句广告词，而是在第二天早上凌晨四点，快要出门去做 PPT 时，突然蹦进我们脑子里的答案。
圣婴突然问了我一个问题：Siri 会种族歧视吗？我就上网查“AI 和种族歧视”，发现 AI 已经学会了种族歧视。其实 AI 已经学会了很多歧视，比如性别歧视、年龄歧视。
当时我想到了 BBDO 的 CSO 讲过一句话：“No Problem，No Strategy；Great Problem，Great Strategy.” 就是说你要拿出一个好的方案，就必须先发现一个好的问题。
第一页 PPT 我们就提出了这个好的问题：怎样让年轻人关注反种族歧视？答案就是通过他们自己的角度，激发年轻人的好奇心——他们不知道 AI 会如何改变人们的生活，于是他们会去一探究竟。但是——
AI 已经学会了种族歧视。为什么 AI 会学会种族歧视呢？因为 AI 模仿人类的一些行为，一旦人类的行为有点点滴滴的偏差，积累起来就会发现，AI 的算法已经产生了歧视。
一些种族并没有自己的数据库，所以就不能得到 AI 的服务。比如 iphone X，苹果的黑人数据库比较少，所以黑人面部解锁成功率相对来说更低。
美国法院做了一个数据库，发现黑人的犯罪率要比白人高20%，这就会导致 AI 的种族歧视。因为这个算法是不公正的，算法根据的是过往的犯罪记录，但过往的犯罪记录本身就是不公正的，种种原因很多黑人的犯罪记录在案而白人没有。所以人工智能是延续了人类不公正的习惯，包括种族歧视。
04
“The Angel AI”这个“奇怪”的想法就这样诞生了。
所以我们提出了这个概念——The Angel AI，她是建立在最完整、最公正的数据库上。
这么一个理想化的东西如何存在？
我们先假设这个 AI 是一张白人的脸，那么她一定对白人更了解，但这不是“The Angel AI”，她需要不断进化。AI 的进化就需要吸入更多种族的数据，以达到公平，就像这样——
于是我们推出了这个 idea：大赦国际 × Google。他们分别是人权界和科技界的领导，他们的合作完全可以掀起一波 PR 议论的高潮。
大家通过捐赠数据库的方式，顺便完成了大赦国际的会员注册，也就是完成了 brief 的第二个要求。
每一个种族的人捐赠数据之后，AI 就能实时学习到这个种族的东西，比如 The Angel AI 可以学习到中国的“创造101”是什么、可以学习到黑人的“Rap”是什么。
最后，这个 AI 会在马丁路德金日发表演讲：We all have a dream,to create a better world where there is no more racial discrimination.
马丁路德金在发表完《我有一个梦想》演讲之后，人类开启了反种族歧视的新篇章。我们寄望 The Angel AI 也能达到这样的高度，开启人工智能时代的反种族歧视。因为没有实现平等，斗争就不会停止。
因为这是个公关比赛，所以整个 story 我们会安排许多可以引起讨论的公关事件。
05
“Congratulations！”
不同于中国区的在酒店大堂的公开提案，戛纳的提案过程是在一个封闭的房间。评委在得知我们是中国人之后还问候“你好”，Q&A 结束后，评委对我们说了一句“congratulations”，我想他们应该是很喜欢我们的作品了。
日程是当天下午六点宣布结果，一般都会以铜-银-金的顺序宣布。但评委一上来就说他们没有评出铜奖，因为他们觉得所有的 idea 中只有两个可以拿狮子，就只评了金狮和银狮。获得银狮的作品是法国队的 idea：建立一个混种族精子库，因为没有种族就没有种族歧视。这是一个很爆炸、很公关的 idea。
后来当他念到“digital”、“world-changing solution”、“future idea”的时候，我就知道金狮是我们！
最后评委说道：“这个大赦国际组织在中国是被禁的，但是中国选手给出了最棒的答案。”听到这句话我就很想哭，中国人太不容易了，要对中国有信心！
让创意再次伟大！
分享结束后，我久久不能平息。特别感谢kindergarten幼稚园提供了这次机会，也让我有机会接触到两位幼师金狮 winner，得到了许多自己的感悟：
回顾关晓愉和严圣婴的这次分享，就像晓愉提到的，“创意在广告公司可能永远是第一位的，过多的考虑 platform 和执行是没有意义的。”因为首先，必须要有一个好的故事能够打动听众。
比如此次“The Angel AI”的 idea，就可以打动很多年轻人。在大多数广告人的观念里，一接到“年轻人”的 brief，脑海里蹦出来的标签就是“时尚”、“好玩”、“个性”；而这样的标签就把年轻人打得很肤浅，实际上年轻人的格局很大：他们心系天下，是创意的未来。
虽然日常工作中客户有许多要求许多限制，但戛纳带来的意义是能够激励广告人不拘手脚的放开想，“无视一切执行”去追寻一个好创意的初衷。戛纳上获奖的创意往往会影响一段时间内的广告业，它就像一个风向标、像狮群里的那只雄狮。在过去的65届戛纳历程里，中国的创意越来越多的在戛纳发光，中国已经慢慢从幼狮成长为雄狮。如今，中国已经在戛纳上伟大起来，中国的创意离伟大还会远吗？
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