中国第一个戛纳幼狮金狮教你怎么成为下一个

原创2018-07-12举报126

中国第一个戛纳幼狮金狮教你怎么成为下一个

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在戛纳会面临怎样的比赛  

你的任务:在48小时之内解决一份真实的brief。

你的对手:和你一样,从世界各国选拔出来的年轻创意人。

你的目标:在30-40组对手里面挤进前三名。

中国第一个戛纳幼狮金狮教你怎么成为下一个

Day1 上午,接brief。

客户是真实的公益组织,根据现阶段的传播目标下达brief,内容清晰单纯,应该是在戛纳组委会引导下产出的。领完brief选手就可以离开,和自己的搭档找地儿去想。


Day2  8:30am - 8:00pm, 写ppt。

选手们集中进入小黑屋,现场提供惠普电脑使用(设计类别提供Mac),还有免费的getty账号找图用。中午提供午餐,中间可以随意进出。晚上八点准时提交PPT,这份文件就是评委最终看到的提案文件。除了电子版,选手还可以打印一份纸质版带走。

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Day3 9:00am,提案开始。

提案现场会有三位评委,都是各国创意大咖。另外还有两位客户,不参与评审,但评委会听取客户的意见。每一组选手有5分钟的提案时间,按照提前排好的时间表出现就行了。5pm所有提案全部结束,三位评委经过半小时的讨论,就会召集全部的选手公布金银铜。


什么样的idea可能会拿到金狮

1. 简单

简单,永远是评判创意的第一标准。idea能不能用一句话说清楚?是不是清晰直接地传达了单一的信息?是不是很容易让人明白?

如果你和搭档在讨论过程中发现1分钟还解释不清你的idea,果断放弃,发展下一个。当时评委公布结果,解释我们的idea之所以夺金,就是胜在brutal simplicity。 

对于idea的阐述也要简单。你只有5分钟的时间,这意味着比赛本身不需要长篇大论,每一句话直切要害,没有废话,没有跟idea无关的东西。

当然,把事情做简单并不简单。这是一个过程,需要下功夫去思考、取舍、设计。 


2. 一致

简单和原创的idea是第一步,怎样去build up你的idea同样决定胜负。

从brief的目标、挑战,到洞察,到因此出发的策略,到策略产生的创意,到创意的执行,整个过程应该是一条线贯穿到底的,有逻辑,很完整。

你只有五分钟打动评委,要想赢就不能跑题,始终引导他的思维跟随你的逻辑走下去,到最后他能得到一个很清晰的,可以轻易复述的东西,这样才是对的。

Day2的一整天,你和搭档制作十页的PPT,就是在理顺前后逻辑,让你们的方案看起来合情合理,令人信服。


一些很重要的tips  

1. 把控好时间,制定deadline

从领完brief到第二天8am写PPT前,放开思维去想idea。但在进入小黑屋之前,必须确定一个idea,即使还有些犹豫,也要从现有的idea里选出你们认为最有可能的,然后好好完善。

十页PPT听起来不多,然而做好了真的需要一整天。你要确定你的入手点,从哪个角度展开更能让评委买单;每一页PPT讲什么,要cover到哪些点;每一页PPT上放多少字,配什么图,如何排版……这甚至是比想idea更费脑力的过程。但这个过程和想idea同等重要。


 2. 提案是一场表演,演练好了再上台

娓娓道来,自信稳妥的演讲风格不是天生的。像排话剧一样,写下你的剧本、背熟你的台词,你的idea有多好,取决于你的论述让评委感受到它有多好。

提案时间为5min,建议按照4.5min来写稿,防止因为紧张或其他因素拖沓。提案现场有工作人员计时,剩余1min时会有突然的提示音。有选手会在这时出现明显的慌乱,如果你清楚自己还有多少内容,就不会被倒计时干扰。

再强调一遍,写完稿后不断演练,把所有的词背下来,千万别想着靠什么临场发挥,你看见的那些好像临场发挥一样轻松自然的演讲,全是一遍遍背出来的。甚至每一个随意的停顿,挥手,注视,微笑,全都是演练出来的。


3. 开心地做创意,不管多想赢

不管多想赢,都要用轻松快乐的心态去应对。英国诗人曼斯菲尔有句诗:在快乐的日子里,我们变得更聪明。愉悦的情绪让人思维更加活跃,不受禁锢,更容易想到简单有趣的东西。

brief in到提案的48小时,精神和体力都会承受很大的负荷。但当时我和搭档依旧听演讲吃大餐参加party,即使窝在阴冷的角落里冥思苦想,看着窗外的人晒太阳聊天,我们还是快乐的。想想,这是戛纳,全球最顶尖的创意殿堂,度假胜地,不管输赢,你都有开心的理由。

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4. Dress Decent

注意自己的着装,因为如果你一不小心赢了,镜头就会对着你。何况,你可能还要上台领奖。


所以,总结下来:

简单、一致的idea,

把控好时间,认真演练,

开心地比赛。

你离戛纳幼狮奖牌就又近了一步。

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