广告文案的100个基本

原创2018-07-09举报1201118

广告文案的100个基本

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广告文案的100个基本

/ 001 /
把自己想象成一个拳击手,怎么可能不挨拳头。拳王都是打出来的。


/ 002 /
能让你妙笔生花的,不是干坐苦等的灵感,是全部投入的热情。

 

/ 003 /
比热情更重要的是自信。比自信更可贵的是坚持。

 

/ 004 /
耐得住熬,熬出火花。

广告文案的100个基本

/ 005 /
别纠结,只管写。写出来的每个字都是命中注定,有的成为炮灰,有的艳若玫瑰。

 

/ 006 /
它是一个工作,所以一定要有过程意识,比较流行的说法是,凡事有交代,件件有着落,事事有回音。


/ 007 /
真正在乎自己写的文案,就不会不知道它什么时候出街,出街后有什么结果。

 

/ 008 /
工作中至少一半时间在找资料,梳理提炼,消化整合。

 

/ 009 /
文案不是文案人自己一个人埋头苦干的工作,如果那样就真是太无聊了。

 广告文案的100个基本

/ 010 /
在对自己没兴趣的工作事项上,要催生出兴趣来。挑活干的后果一定是没活干。

 

/ 011 /
对新手多一点耐心和信心,你也是新手过来的。

 

/ 012 /
把你知道的最有用的方法告诉新手,不用藏着掖着当成看家绝活,你无法保证一个方法会随时随地都有用。

 

/ 013 /
一定要多跳槽。对文案来说,这是开眼界、拓人脉最好的路子。

 

/ 014 /
写稿时卡住了,就回头再读一遍原始资料。

 

/ 015 /
除了自己服务的项目之外,更多了解一个别的项目前前后后的情况。

 

/ 016 /
在别的同行公司,要有一两个好朋友。

 

/ 017 /
找时间休息一下,放空,再继续。

 

/ 018 /
多动脑,多动手,才会让人更动心。

 

/ 019 /
记住校对。一个错别字能毁掉一篇好文章。

 

/ 020 /
不要自作聪明,太聪明的人都做不好文案这个工作。

 

/ 021 /
要保持干净。文档要干净,整齐,卷面分很重要。

广告文案的100个基本 

/ 022 /
优秀的文案,方向和目标必是清晰明确的,每一个字都有作用和价值。

 

/ 023 /
如果觉得难搞,首要原因肯定是自己没搞清楚。

 

/ 024 /
第一时间就下笔的文案,反馈修改已经是最好的结果了。

 

/ 025 /
多尝试。至少毙掉自己一次。

 

/ 026 /
有时候客户撸起袖子干脆自己写文案,不是他不需要你了,而是恰恰那个时间点他灵魂附体了。如果他能一直写下去,当初也不会需要你。

 

/ 027 /
坐在电脑前写稿,手边也一定要准备好纸和笔。总有些灵感等不及你敲键盘的。

 

/ 028 /
一个文案能不能写,并不取决于肚子里已经有的料,而在于短时间找到多少有用的资料。


/ 029 /
文案创作就像在无边沙漠里跋涉,比迷失方向更坏的情况是,迷失自我。

 

/ 030 /
对自己的文案足够挑剔,才不怕任何人对你挑剔。

 

/ 031 /
拍板定稿权是客户的,就像鞭炮点不点火是他的事,但有没有引信、能否确保点着就是你的事。姑且假设鞭炮是一定会响。

 

/ 032 /
大多数文案套路其实不是教你怎么写,而是教你怎么改。

 

/ 033 /
初稿怎么写、写什么,与其花样尝试套路,不如再读一遍会议记录。

 

/ 034 /
新手阶段每天一半的工作时间,应该是看资料和问问题。

 

/ 035 /
设置好每件文案工作的进度条,并告知等着收稿的人。

 

/ 036 /
度依赖写作环境和氛围,很容易就给自己找借口。

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/ 037 /
已有计划的工作事项,能做到随时随地组织语言,即使在拥挤的地铁里也会用手机打出初稿的人,是高效和让人放心的。

 

/ 038 /
文案人的资历,和工龄没关系,和所写过的字数基本成正比。

 

/ 039 /
没有洞察,没有表达独特观点,写得再多,每一篇都只是重复动作,到最后就是个熟练工。

 

/ 040 /
洞察源于好奇。

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/ 041 /
在司空见惯的材料信息里,在习以为常的传统习俗里,去发现最有共鸣的观点。

 

/ 042 /
有人喜欢手抄经典文案,有用吗?有的,最大的作用,可能就是练练字吧!

 

/ 043 /
不要想着等自己牛逼了再写,只有不停地写,才有可能牛逼起来。

 

/ 044 /
大部分文案人平时是真不看书的,所以你只要坚持每天读几页,就可以甩他们一条街。

 

/ 045 /
形式可以弥补内容。

 

/ 046 /
结构可以产生诗意。

 

/ 047 /
几乎可以说,所有的文案都是议论文。

 

/ 048 /
好的文案,要用最少的篇幅创作出来。有文章的地方要做足,没有文章的地方干脆不说。

 

/ 049 /
传达真实是广告文案的第一要义。

 

/ 050 /
文案人创作并无什么风格,有的只是针对同一品牌产品的统一调性和味道,换个品牌若还是一个路数,必死。

 

/ 051 /
单纯说要写出有调性的文案,是一个被架空的伪命题。
文案本身并没有所谓调性,调性来自品牌自身和产品或服务的品味倾向,通过特定的文案映射成消费者的观感。

 

/ 052 /
文案的教义是利他主义。

 

/ 053 /
那些说自己一篇文案就解决什么问题,达到什么效果的人,不要怀疑,他一定是骗子,即使他有一摞金光闪闪的头衔。

 

/ 054 /
看上去是在迎合更多人,其实是用一种更多人能接受的方式表达自己。

 

/ 055 /
感觉到吃力,也许正是不断进步的动力。

广告文案的100个基本 

/ 056 /
干什么都想走捷径是一种病。很多时候你以为的捷径走不到几步就会发现它是个死胡同,怎么办?
要么坐以待毙,要么退回去老老实实走大路、下苦功。该走的路,一步都少不了。

 

/ 057 /
在通顺流畅的基础上,了解一下语法吧,共通的、约定俗成的、符合大多数人表达习惯的才叫语法。
文案尤其要注重这种语法,也不要受限于所谓条条框框的语法。

 

/ 058 /
遇到不解的事,不要急于问到所谓的答案。遇到不屑的事,也不要轻下判断,或进行没有压力和成本的轻浮吐槽。

 

/ 059 /
永远不要猜客户喜欢什么或不喜欢什么,应该搞清楚项目和产品遇到的问题,然后提出解决问题的方案。

 

/ 060 /
廉价的滥竽充数的文案太多,搞得很多人包括很多职业文案也都认为文案本身就是廉价的,不就是写几个字么。
所以,很多文案人也就只是个写字的。

 

/ 061 /
你不是一个自由撰稿人,你不可能随心所欲。很多时候,你得时刻听候差遣,甚至任人驱使。

 

/ 062 /
你可以说某个文案是你的独创,但它终究是别人的嫁衣裳,而你可能连娘家人都算不上。

 

/ 063 / 
正常情况下,软文里尽量少用或不用“但是”“毕竟”这样的词,会让所有看到它的人或多或少产生怀疑,从而减损了软文效用。

 

/ 064 /
自己定不了标准,就只能依照别人的标准。

 

/ 065 /
标准之上才是你凭能力发挥的舞台。

 广告文案的100个基本

/ 066 /
保持有趣。有趣是一种表演,一半靠自白,一半靠自黑。

 

/ 067 /
写文案就像铸剑,找到好材料,把握火候,根据需求反复锤炼敲打成利剑之形。
还有一步淬火,即考虑好合适的渠道和时机。

 

/ 068 /
先写框架(大纲)。主标题、小标题列写清楚,就有了边界和脉络,就容易附体和成形。

 

/ 069 /
对你指指点点的客户,不是你的敌人,而是你最上心的盟军。

 

/ 070 /
时刻记得,留给你的时间并不多。

 

/ 071 /
你必须成为专家,至少像专家一样高明。否则,在别人说出疑惑之前,你都恨不得找个地缝钻起来。

 

/ 072 /
通常人们在给一个广告挑毛病的时候,都会先拿上面的文案开刀。
创作过程中一定要考虑到这种情况哦,因为只有这时候你还能有主动权。

 

/ 073 /
你的每篇稿子不可能全都顺利出街。就像不可能所有经过训练的士兵都会被送上战场。
是的,最后成为hero的,要么是牺牲的,要么是九死一生的。

 广告文案的100个基本

/ 074 /
即使大多数时候,你写的东西都是在凑数,也请认真一点凑数,不要让经你手写出来的字太无辜。

 

/ 075 /
万物有灵,文字亦然。

 

/ 076 /
写得越多,改得越少。

 

/ 077 /
不要被高蹈的策略唬住了,所有的策略都只是一个个寄生虫,时时刻刻都在寻找宿主生存繁衍。

 

/ 078 /
与文案人最匹配的玩具——乐高积木。

 

/ 079 /
不少人入行做文案之前,都以为这是一个文字类工作。
很多文学爱好者“不得已”而屈就,上岗后才发现,天呐,一点儿都不纯粹。文案其实是一个技术类工作。

 

/ 080 /
看资料要做笔记,开会要做笔记,想标题要动笔记。

 广告文案的100个基本

/ 081 /
不要奇怪卖水果的大妈能写一句比你走心还比你卖货的文案,为了生计用生命去写,有何怪哉。

 

/ 082 /
如果你不想额外花时间解释你写的是什么、为什么那么写,就得尽可能在文案篇幅里解释清楚,不至于让那些你酝酿的重磅观点变成哑炮。

 

/ 083 /
两个世界的措辞、信息以及表达方式,根本就不该放在一篇文章里。你的脑洞不是黑洞!

 

/ 084 /
准备一个自己的“词典”笔记本,塞满它。

 

/ 085 /
一句、一段、一篇文案,不是你写,就是别人写。没有什么非你不可。要惜缘啊!

 

/ 086 /
你和一个项目(品牌、产品、活动)相遇,为什么不能造出带有你的基因的小人呢。

 

/ 087 /
别急,也别忘了。

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/ 088 /
像练胸肌一样练出语感。

 

/ 089 /
宋词里有很好的韵律和节奏,既有文化内涵,又相对浅白易懂,简直是文案人的文字充电宝。

 

/ 090 /
写出来的文案只能用来看,怕是不够层次的,要不要考虑听?尝?闻?摸?

 

/ 091 /
都比较重视写第一句,不如先想想最后一句怎么结尾。倒推回去试试。

 

/ 092 /
有一天你发现自己成了老油条,趁早改行吧。

 

/ 093 /
文案也许是世上最容易的工作,但肯定不是最轻松最舒服的。

 

/ 094 /
没有什么是改无可改的,只要有足够的时间和足够的头脑。再经典的也不例外。

 

/ 095 /
好奇心和想象力是机器人取代不了的。

 

/ 096 /
和客户沟通不是听候指令,应该是交换意见,达成共识,彼此都要回应对方的重大关切。

 

/ 097 /
文案是进可攻、退可守的一个职业。

 

/ 098 /
文案就是代言。

 

/ 099 /
要相信,感觉对了,怎么写都对。

 

/ 100 /
写的好不好,看你自己好不好意思转。
你愿意接受亲朋的审视,也就不会怕客户的监视、市场的无视和同行的鄙视。

广告文案的100个基本

 

后记

 这100个基本,虽然很干货,但也不能算是什么职业指南,大多是很个人化的经验感受、屡试不爽的雕虫小技以及所踩过的坑的标记。我大致是照着这10个板块来写的——思维、认知、感觉、好奇、想象、效率、训练、整理、创造、分享、协作,不过并没有分类排序,基本上是想到那写到哪。序号挨着一起的,不一定就有什么关联和逻辑,完全可以打散,随意点任何一条开始读。


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