/ 001 /
把自己想象成一个拳击手，怎么可能不挨拳头。拳王都是打出来的。
/ 002 /
能让你妙笔生花的，不是干坐苦等的灵感，是全部投入的热情。
/ 003 /
比热情更重要的是自信。比自信更可贵的是坚持。
/ 004 /
耐得住熬，熬出火花。
/ 005 /
别纠结，只管写。写出来的每个字都是命中注定，有的成为炮灰，有的艳若玫瑰。
/ 006 /
它是一个工作，所以一定要有过程意识，比较流行的说法是，凡事有交代，件件有着落，事事有回音。
/ 007 /
真正在乎自己写的文案，就不会不知道它什么时候出街，出街后有什么结果。
/ 008 /
工作中至少一半时间在找资料，梳理提炼，消化整合。
/ 009 /
文案不是文案人自己一个人埋头苦干的工作，如果那样就真是太无聊了。
/ 010 /
在对自己没兴趣的工作事项上，要催生出兴趣来。挑活干的后果一定是没活干。
/ 011 /
对新手多一点耐心和信心，你也是新手过来的。
/ 012 /
把你知道的最有用的方法告诉新手，不用藏着掖着当成看家绝活，你无法保证一个方法会随时随地都有用。
/ 013 /
一定要多跳槽。对文案来说，这是开眼界、拓人脉最好的路子。
/ 014 /
写稿时卡住了，就回头再读一遍原始资料。
/ 015 /
除了自己服务的项目之外，更多了解一个别的项目前前后后的情况。
/ 016 /
在别的同行公司，要有一两个好朋友。
/ 017 /
找时间休息一下，放空，再继续。
/ 018 /
多动脑，多动手，才会让人更动心。
/ 019 /
记住校对。一个错别字能毁掉一篇好文章。
/ 020 /
不要自作聪明，太聪明的人都做不好文案这个工作。
/ 021 /
要保持干净。文档要干净，整齐，卷面分很重要。
/ 022 /
优秀的文案，方向和目标必是清晰明确的，每一个字都有作用和价值。
/ 023 /
如果觉得难搞，首要原因肯定是自己没搞清楚。
/ 024 /
第一时间就下笔的文案，反馈修改已经是最好的结果了。
/ 025 /
多尝试。至少毙掉自己一次。
/ 026 /
有时候客户撸起袖子干脆自己写文案，不是他不需要你了，而是恰恰那个时间点他灵魂附体了。如果他能一直写下去，当初也不会需要你。
/ 027 /
坐在电脑前写稿，手边也一定要准备好纸和笔。总有些灵感等不及你敲键盘的。
/ 028 /
一个文案能不能写，并不取决于肚子里已经有的料，而在于短时间找到多少有用的资料。
/ 029 /
文案创作就像在无边沙漠里跋涉，比迷失方向更坏的情况是，迷失自我。
/ 030 /
对自己的文案足够挑剔，才不怕任何人对你挑剔。
/ 031 /
拍板定稿权是客户的，就像鞭炮点不点火是他的事，但有没有引信、能否确保点着就是你的事。姑且假设鞭炮是一定会响。
/ 032 /
大多数文案套路其实不是教你怎么写，而是教你怎么改。
/ 033 /
初稿怎么写、写什么，与其花样尝试套路，不如再读一遍会议记录。
/ 034 /
新手阶段每天一半的工作时间，应该是看资料和问问题。
/ 035 /
设置好每件文案工作的进度条，并告知等着收稿的人。
/ 036 /
度依赖写作环境和氛围，很容易就给自己找借口。
/ 037 /
已有计划的工作事项，能做到随时随地组织语言，即使在拥挤的地铁里也会用手机打出初稿的人，是高效和让人放心的。
/ 038 /
文案人的资历，和工龄没关系，和所写过的字数基本成正比。
/ 039 /
没有洞察，没有表达独特观点，写得再多，每一篇都只是重复动作，到最后就是个熟练工。
/ 040 /
洞察源于好奇。
/ 041 /
在司空见惯的材料信息里，在习以为常的传统习俗里，去发现最有共鸣的观点。
/ 042 /
有人喜欢手抄经典文案，有用吗？有的，最大的作用，可能就是练练字吧！
/ 043 /
不要想着等自己牛逼了再写，只有不停地写，才有可能牛逼起来。
/ 044 /
大部分文案人平时是真不看书的，所以你只要坚持每天读几页，就可以甩他们一条街。
/ 045 /
形式可以弥补内容。
/ 046 /
结构可以产生诗意。
/ 047 /
几乎可以说，所有的文案都是议论文。
/ 048 /
好的文案，要用最少的篇幅创作出来。有文章的地方要做足，没有文章的地方干脆不说。
/ 049 /
传达真实是广告文案的第一要义。
/ 050 /
文案人创作并无什么风格，有的只是针对同一品牌产品的统一调性和味道，换个品牌若还是一个路数，必死。
/ 051 /
单纯说要写出有调性的文案，是一个被架空的伪命题。
文案本身并没有所谓调性，调性来自品牌自身和产品或服务的品味倾向，通过特定的文案映射成消费者的观感。
/ 052 /
文案的教义是利他主义。
/ 053 /
那些说自己一篇文案就解决什么问题，达到什么效果的人，不要怀疑，他一定是骗子，即使他有一摞金光闪闪的头衔。
/ 054 /
看上去是在迎合更多人，其实是用一种更多人能接受的方式表达自己。
/ 055 /
感觉到吃力，也许正是不断进步的动力。
/ 056 /
干什么都想走捷径是一种病。很多时候你以为的捷径走不到几步就会发现它是个死胡同，怎么办？
要么坐以待毙，要么退回去老老实实走大路、下苦功。该走的路，一步都少不了。
/ 057 /
在通顺流畅的基础上，了解一下语法吧，共通的、约定俗成的、符合大多数人表达习惯的才叫语法。
文案尤其要注重这种语法，也不要受限于所谓条条框框的语法。
/ 058 /
遇到不解的事，不要急于问到所谓的答案。遇到不屑的事，也不要轻下判断，或进行没有压力和成本的轻浮吐槽。
/ 059 /
永远不要猜客户喜欢什么或不喜欢什么，应该搞清楚项目和产品遇到的问题，然后提出解决问题的方案。
/ 060 /
廉价的滥竽充数的文案太多，搞得很多人包括很多职业文案也都认为文案本身就是廉价的，不就是写几个字么。
所以，很多文案人也就只是个写字的。
/ 061 /
你不是一个自由撰稿人，你不可能随心所欲。很多时候，你得时刻听候差遣，甚至任人驱使。
/ 062 /
你可以说某个文案是你的独创，但它终究是别人的嫁衣裳，而你可能连娘家人都算不上。
/ 063 /
正常情况下，软文里尽量少用或不用“但是”“毕竟”这样的词，会让所有看到它的人或多或少产生怀疑，从而减损了软文效用。
/ 064 /
自己定不了标准，就只能依照别人的标准。
/ 065 /
标准之上才是你凭能力发挥的舞台。
/ 066 /
保持有趣。有趣是一种表演，一半靠自白，一半靠自黑。
/ 067 /
写文案就像铸剑，找到好材料，把握火候，根据需求反复锤炼敲打成利剑之形。
还有一步淬火，即考虑好合适的渠道和时机。
/ 068 /
先写框架（大纲）。主标题、小标题列写清楚，就有了边界和脉络，就容易附体和成形。
/ 069 /
对你指指点点的客户，不是你的敌人，而是你最上心的盟军。
/ 070 /
时刻记得，留给你的时间并不多。
/ 071 /
你必须成为专家，至少像专家一样高明。否则，在别人说出疑惑之前，你都恨不得找个地缝钻起来。
/ 072 /
通常人们在给一个广告挑毛病的时候，都会先拿上面的文案开刀。
创作过程中一定要考虑到这种情况哦，因为只有这时候你还能有主动权。
/ 073 /
你的每篇稿子不可能全都顺利出街。就像不可能所有经过训练的士兵都会被送上战场。
是的，最后成为hero的，要么是牺牲的，要么是九死一生的。
/ 074 /
即使大多数时候，你写的东西都是在凑数，也请认真一点凑数，不要让经你手写出来的字太无辜。
/ 075 /
万物有灵，文字亦然。
/ 076 /
写得越多，改得越少。
/ 077 /
不要被高蹈的策略唬住了，所有的策略都只是一个个寄生虫，时时刻刻都在寻找宿主生存繁衍。
/ 078 /
与文案人最匹配的玩具——乐高积木。
/ 079 /
不少人入行做文案之前，都以为这是一个文字类工作。
很多文学爱好者“不得已”而屈就，上岗后才发现，天呐，一点儿都不纯粹。文案其实是一个技术类工作。
/ 080 /
看资料要做笔记，开会要做笔记，想标题要动笔记。
/ 081 /
不要奇怪卖水果的大妈能写一句比你走心还比你卖货的文案，为了生计用生命去写，有何怪哉。
/ 082 /
如果你不想额外花时间解释你写的是什么、为什么那么写，就得尽可能在文案篇幅里解释清楚，不至于让那些你酝酿的重磅观点变成哑炮。
/ 083 /
两个世界的措辞、信息以及表达方式，根本就不该放在一篇文章里。你的脑洞不是黑洞！
/ 084 /
准备一个自己的“词典”笔记本，塞满它。
/ 085 /
一句、一段、一篇文案，不是你写，就是别人写。没有什么非你不可。要惜缘啊！
/ 086 /
你和一个项目（品牌、产品、活动）相遇，为什么不能造出带有你的基因的小人呢。
/ 087 /
别急，也别忘了。
/ 088 /
像练胸肌一样练出语感。
/ 089 /
宋词里有很好的韵律和节奏，既有文化内涵，又相对浅白易懂，简直是文案人的文字充电宝。
/ 090 /
写出来的文案只能用来看，怕是不够层次的，要不要考虑听？尝？闻？摸？
/ 091 /
都比较重视写第一句，不如先想想最后一句怎么结尾。倒推回去试试。
/ 092 /
有一天你发现自己成了老油条，趁早改行吧。
/ 093 /
文案也许是世上最容易的工作，但肯定不是最轻松最舒服的。
/ 094 /
没有什么是改无可改的，只要有足够的时间和足够的头脑。再经典的也不例外。
/ 095 /
好奇心和想象力是机器人取代不了的。
/ 096 /
和客户沟通不是听候指令，应该是交换意见，达成共识，彼此都要回应对方的重大关切。
/ 097 /
文案是进可攻、退可守的一个职业。
/ 098 /
文案就是代言。
/ 099 /
要相信，感觉对了，怎么写都对。
/ 100 /
写的好不好，看你自己好不好意思转。
你愿意接受亲朋的审视，也就不会怕客户的监视、市场的无视和同行的鄙视。
后记
这100个基本，虽然很干货，但也不能算是什么职业指南，大多是很个人化的经验感受、屡试不爽的雕虫小技以及所踩过的坑的标记。我大致是照着这10个板块来写的——思维、认知、感觉、好奇、想象、效率、训练、整理、创造、分享、协作，不过并没有分类排序，基本上是想到那写到哪。序号挨着一起的，不一定就有什么关联和逻辑，完全可以打散，随意点任何一条开始读。
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