“山争哥哥”的梗是怎么火的？
来源：TopMarketing（ID：TMarketing）
原标题：我不是药神，是山争哥哥
2018年7月2号，这将是载入徐峥演艺生涯史册的一天。
在这一天，他有了一个可爱的昵称“山争哥哥”，有了一群死心塌地的粉丝“蒸饭”。
在这一天，山争哥哥的光头、小肚腩和大长腿都出了道，被女孩们争着抢着滑滑梯。
在这一天，山争哥哥被吹了无数的彩虹屁（粉丝夸奖），被称为“仙子下凡”、“人间卤蛋”、“人间油桃”。
在这一天，他成了全网追捧的顶级流量，超话排名从查无此人冲到了第七，超过了鹿晗、王俊凯这些流量鲜肉，还有了应援集资。
在这一天，所有美好的词汇都跟徐峥发生了关系，变成了峥言峥语。
词条来源于微博@泓峥萧瑟_徐峥个站
在这一天，他有了无数的CP，还带火了中年四子。
徐峥估计从来没有想过自己有一天会面对这么多网友的尬吹，还成了顶级流量。所以当被记者问到“奶峥”这个称呼时，他的表情是这样的。
完美诠释了“每个问题都听不懂，但还要淡定回答”的囧境。
其实山争哥哥这场莫名其妙的流量来自于一个误会。起先晋江论坛网友发帖说“徐峥超话签到只有22个人，是不是证明你区天天盯着的签到无卵用”，这位网友的本来意思是想嘲讽一波流量粉丝。
帖子被转述到豆瓣小组之后，却被误认为是在嘲讽徐峥粉丝少。
这下豆瓣网友炸开了，都在为徐峥打抱不平，纷纷去超话为徐峥签到。
7月1号还只是在为徐峥鸣不平，7月2号就变成了山争哥哥的网络狂欢，而后更是成了中年男演员的集体调侃。
图源：腾讯视频
不过这场网络狂欢的最大受益方不是徐峥也不是中年叔叔，而是电影《我不是药神》。
非流量演员遇上流量式尬吹
“山争哥哥”是一场反“饭圈文化”的网络狂欢，网友更多的是想反驳当下粉丝文化盛行下“数据和流量决定一切”的这种说法。
但其实这场狂欢的制造者就是一群饭圈女孩。围绕山争哥哥的微博中最火的一条，是博主@安柳七发的吹嘘山争哥哥美貌的微博。
这条微博现在已经有了6万条转发和3万条评论，@安柳七本人就是一名追星女孩（或男孩），而且@安柳七反驳了这是电影营销的说法：“刚看完药神并且在评分网站打了五星，我是自来水。之前只有一千多粉丝，哪有人雇我宣传？”
不得不说《我不是药神》确实运气很好，这群爱赶热闹的网友为徐峥和电影带来了一波热度。
《我不是药神》的微指数和山争哥哥保持一致
而徐峥和电影宣发团队动作也很快，在下午就回复了这条微博，趁机安利了《我不是药神》这部电影，并且还接受了新浪娱乐关于“山争哥哥”的专访。
除了《我不是药神》外，其它暑期档的电影也参与进来，热点从山争哥哥到了叔圈101，而黄渤、姜文、沈腾这些叔圈101的选手都是暑期档电影的主要演员和导演，网友都在趁机安利将要上映的其它三部电影《邪不压正》、《一出好戏》和《西虹市首富》。
《我不是药神》为今年暑期档电影造势开了一个好头，这几部电影的宣发团队如果机灵一点，让这些演员参与微博造势，或许可以为电影带来更大的关注度。
赶不上热点要自己造热点
相比较赶上热点的《我不是药神》，李易峰主演的新电影《动物世界》就没有那么好的运气了。上映不到一周就被《我不是药神》抢了风头，首日票房未破亿，目前预测总体票房仅有5亿。
先不论电影本身质量如何，《动物世界》的宣发一直都没有亮点，从开拍开始围绕的宣传重心就是李易峰，而且还是都是常规操作：路演、通稿、物料、宣传片等，电影上映前没有火爆的话题，上映后也没有实现口碑裂变。网友对《动物世界》宣发印象最深刻的一点，还是李易峰向豆瓣低头说自己是“老鼠屎”然后上了微博热搜这件事。
对大多数电影来说，宣发环节做得好不好，对票房几乎有着决定性的影响。所以近些年来出现了一些靠着营销炒作逆袭的电影，比如说《前任3》，营销团队让全民都参与到了“前任”这个话题当中来，最后获得了极为亮眼的票房成绩。和《前任3》的主动策划相比，《我不是药神》是偶然搭上了这样一个全网参与的热点，但营销团队抓住了这个热点，将山争哥哥和电影绑定在一起。
未来两个月国内将有几十部电影在影院上映，在按照老一套模式进行宣传的同时，或许这些营销团队都应该学习一下这种营销思路：不管是主动策划还是被动参与，能够制造一场全民参与的话题活动为电影博得关注才是最重要的。
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