李宁这次玩好大!居然和「山寨品牌」搞联名

举报 2021-08-18

李宁这次玩好大!居然和「山寨品牌」搞联名

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作者:Rico,来源:玩物志

最近「李宁」越来越野了。

除了在主流时尚圈里发光发热,与不同街头文化的合作也越发频繁。

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刚结束不久的东京奥运里,代表着街头亚文化的「滑板」首次在世界体育竞场里亮相,这项在国内一直只能「走街串巷」的街头运动,似乎也迎来了登入主流视野的阶梯。

趁此东风,李宁前段时间与视觉艺术家 Steven Harrington 推出的几双联名滑板鞋也在圈内炸出了不少热度。

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在以老鼠 Ollie 为主题的联名款上,反毛皮搭配重磅帆布,鞋后跟还贴上了橡胶片「奶酪」,设计十分有趣。

而在这波联名之后,李宁最近又整了个更叛逆的活。

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那个靠恶搞各种奢侈品大牌出名,取名叫 CHINATOWN MARKET 却一点都没有中国元素的纽约街头品牌,最近与李宁合作了。


一、中国李宁与美国唐人街,
碰撞出了啥?

其实我对「李宁」最深印象的还停留在秀场上的「番茄炒蛋」配色,在风格上有新意但也略显稚嫩。

然而时光飞逝,此次李宁与 CHINATOWN MARKET 的联名作品一释出,我多少还是惊讶了,从概念到风格,它们的合作确实碰撞出了不一样的火花。

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该系列抓取了当下最火的「都市户外」风格,包括钓鱼马甲、T 恤、户外鞋履等实用性极强的单品。

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在设计上,李宁的「运动户外」融合了 CHINATOWN MARKET 的美式潮流,使得防水防风的功能型服饰在视觉和使用场景上有了更多的表达,也更加符合城市日常通勤。

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在其中,最吸睛的莫过于那双在海报里被放大站进 3 个人的户外机能鞋「盘古 Bricks」。

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「盘古 Bricks」最大的亮点在于它的「可拆卸式」穿法

内靴部分可以拆卸,作为赤足袜套鞋单独穿着,适合家居室内或在露营帐篷内穿着。

外层也可以作为单独的拖鞋穿着,全掌缓震的厚底设计,使脚感更加舒适。

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这种拆分方式让人联想到前年大火的 MMW ,但不同的是,「盘古 Bricks」 在设计中加入不同材质的拼接和独特的绑带元素,将中国设计带入其中。

不得不说这次李宁与 CHINATOWN MARKET 共同推出的联名还是可圈可点的。

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如果你对这两个品牌都有所了解,不难看出李宁正在不断往街头文化深挖;而另一方,以「离经叛道」出名的 CHINATOWN MARKET 也正在往更加主流和正经的方向转变。


二、靠「恶搞」出名的它,有多会玩?

既然都说到的了 CHINATOWN MARKET ,那就不得不提一下它的成名史。

前文有提到过,CHINATOWN MARKET 本身与中国无关,这是一个从美国唐人街「地下山寨文化」中延伸出的创意品牌。

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而它的发展路径也与品牌名十分相符:靠着最简单粗暴的「恶搞山寨设计」,仅用了三年不到的时间就入侵了整个潮流界,并掳获了 Jay-Z 、YG、LeBron James 等一众明星粉丝。

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简单概括一下 CHINATOWN MARKET  的恶搞行为,就是你买不起的大牌,不管是 Prada 还是 FENDI ,都可以在 CHINATOWN MARKET 里找到。

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不只是这些奢侈大牌,在 BALENCIAGA 推出了仿照 IKEA 的天价购物袋之后,「玩梗第一人」的  CHINATOWN MARKET  立马与另一品牌联名推出恶搞 IKEA 的购物袋帽款,以此回应「天价购物袋」引发的  IKEA 客制热潮。

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它还曾捏造过一款 Nike 与 CONVERSE 的联名,在社交媒体上闹得沸沸扬扬,自导自演了一场 「营销闹剧」…

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三、除了「不正经」之外,还有生活方式

尽管 CHINATOWN MARKET 每次在公众里的亮相总夹带着营销、流量、恶搞等不太体面的词汇,但其实这个纽约品牌的内核并不只停留在「屎尿屁」上的娱乐精神。

除了捣鼓恶搞之外,品牌也在不断研究着新奇的面料和印刷纺织技术。

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而它的品牌主理人 Michael Cherman ,拥有 3 年的Nike Bowery Statium 概念店工作经验,为 KITH 主理人 Ronnie Fieg 设计过品牌 Logo ,还给 A$AP WORLDWID 制作过周边单品,同时也是自行车运动品牌 ICNY 的主理人。

有品牌经验和创意的履历 ,同时也是实用运动服饰的主理人,因此 CHINATOWN MARKET 既有唬人的创意点子,又有正经的科技研发也就不奇怪了。

而说到 CHINATOWN 真正倡导的内核,Michael Cherman 在接受 NOWRE 访谈中曾说过,「当你去 Supreme,排队等了半天买了一件 T-Shirt,然后把它当信仰一样供奉着…这不是我们所想的。」

服装应该以更友好,娱乐的方式与人共处,不只是作为一件标榜身份的奢侈品,它更可以是传达某种情绪、精神、价值的载体,与人产生互动,或许这是 CHINATOWN MARKET 真正想要的东西。

而 CHINATOWN MARKET 与李宁这次的合作,在我看来也很好地传达了品牌的思想。

美式趣味结合创新面料,同时融入当下时兴的 「都市户外」New Life Style ,这不也是品牌与现代人一起改变,成长的另一种表现吗?


作者公众号:玩物志(ID:coolbuy)
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