未来五年品牌发展趋势:小众品牌开始上位,跨界联名依然风行.....

举报 2021-03-11

未来五年品牌发展趋势:小众品牌开始上位,跨界联名依然风行.....

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未来五年品牌发展趋势:小众品牌开始上位,跨界联名依然风行...

一步不长,坚持会有远方。


未来还有品牌吗?

这个问题好奇怪,显然我是在自说自话,标题党的能力一日不如一日。年纪大了的最明显反应是什么?我竟然不长痘了,想想青春纪念册里面可是一部战痘史啊,tmd还开始发福了,吃再多都会被嫌弃说是在浪费粮食的千年老梗竟然远离我了要……这一切其实都不可怕,可怕的是脑袋瓜转速直线下降,抖机灵这种骚操作在如今抖出来的都是头皮屑了……你看着长江后浪推前浪,颜值扛不住了,体力撑不住了,脑力开始衰亡……胜加的后浪为什么那么火,我现在算是知道原因了。

在这将朽之年我还能做些什么,我想倚老卖老这一套肯定是不灵的,首先我长得还没那么老,另外我的胆子很小不敢自称为叫兽,也不能总是给小朋友们下迷魂汤为生。对于宏观经济没有内部消息,对于社会发展总是被假象遮蔽双眼,所以呢,今儿斗胆对未来五年内品牌发展做个小小的思量。


01
国货品牌大量崛起

随着中国经济高速发展,在2025年中国GDP将超越美国,成为全球第一大经济体。与此一起到来的将是中国本土品牌开始打破中国没有国际品牌的天花板,大量的中国品牌将完成从中国制造到中国创造再到全球创造的全面突围。真的是有幸能够迎来我中华民族的光辉时刻,有时候预测其实很简单,回看历史你总能发现些许端倪。应了那句话,历史总是惊人的相似。日本在二战后十年内经济光速发展,在上世纪八十年代到达巅疯,期间日本品牌一度井喷,并最大可能的影响着这个世界。美国自不必说,至今世界品牌500强依然以美国企业居多。

国货品牌大量崛起,这点应该是不争的事实,就看到底有多争气了。能否实现突围要看中国品牌能否斩断资本主义国家的意识形态扼杀,华为、海尔、联想、小米、大疆等品牌已经走在这支队伍的前列,但现实如你我所看到的那样,孟晚舟小姐依然被困留异国他乡,中国品牌能否成为世界品牌,尤其是大众消费类品牌,能否如中国企业家描绘的走出国门走向世界之伟大蓝图,我们拭目以待。

Ps,这里要提醒一下,那些还努力伪装成假洋品牌的中国品牌要赶紧回头是岸了。


02
小众品牌开始上位

过去无小众,所谓的小众不过是“销量较小的大众”;未来无大众,所谓的大众“不过是跨界流行的小众”。在人们认知已经来到细分时代,个性化需求被无限放大,所谓的公知开始垮掉,你身边的某一个人都或许会改变时代的潮流。

当年提出的万众创新万众创业虽然被很多人曲解,但人人自媒体时代以及大量KOC的崛起,不单单让原来顶流的明星开始担心饭碗不保,所谓的“素人”被大牌请去做代言的事件开始屡见不鲜。

拿某年一购物报告中指出护肤品类前20大品牌仅占品类销售额增长的9%,而小品牌几乎占到了23%。个人清洁用品和饼干的表现更为显著,前20大品牌对品类销售额增长的贡献分别为5%和2%,而小品牌则分别占到了11%和15%。

Ps,如果有能力创业的如果有IP意识的赶紧行动起来,这或许将会是最好的时代。


03
产品力会急速上升

信息智能化将会从给你生活带去惊喜这个级别越级成为你生活的全部,大数据将会使得信息整合与反馈变得非常迅速,在品牌端你会发现更多有意思的东西,而产品不但更迭速度更快,同时也会变得更让消费者喜爱。

前些年不间断有讨论是卖家时代转向了买家时代,各大品牌扎堆迎合消费者需求,然而总有声音说,你永远不知道消费者真正想要什么,因为来TA自己都不清楚自己想要什么。好了,科技的发展让那些懒得思考的消费者,以及那些绞尽脑汁还想歪了的品牌方,有了更好的施展空间,大数据和智能算法让相亲这件看似凭感觉的事情都有可能变得那么开心和顺畅。

寻空昨天在群里分享说,中国人均单日刷110分钟短视频。如果一个人把这个时间拿来读书,一年至少可以读几十本书,如果拿来看电影,一年可以看300-400部电影,但真实的结果是,除了一堆碎片化的影像外,他毫无所得。这里没有谁对谁错,但这就是消费者喜欢的。

Ps,那些只一味埋头做产品的匠心思维将会迎来一波小懵逼。


04
跨界联名依然风行

品牌行业和品类的界限会愈加的模糊,降维打击和传统行业的互联网思维成为常态,原来所谓的新思潮已经占据思维高地,不可能不应该都会成为可能和被允许,品牌之间的互动会大大增加,以满足人们对于反常规思维的渴望。

今天你去买菜,你想的是粒粒皆辛苦,你看到李子柒的视频,你想到的是质朴纯净的生活,你看老罗直播,你想到他真是一个说相声的好手……然而当你发现菜不是汗水浇灌的,视频不是真实发生的,卖货才是老罗的目的……先别急着吵吵,停下三秒后你突然有一种发现新大陆的欢喜,还能这么玩儿,原本平淡无奇的世界仿佛被开启了新大门。

做服装的出了蔬果系列,做蛋糕的出了鸡尾酒系列,做家电的出了太空系列,做厨卫的出了糖果系列……看似四不像又像万花筒,不按常理出牌不断刺激着消费者的感官和思维。

Ps,那些习惯静下心来做点东西的品牌依然会有生存空间,不过传播的方式不再局限。


05
环保理念深入人心

环保理念不再是品牌营销的噱头,将会从做做样子发展到身体力行。品牌的环保行为将会不同程度上开始影响人们的生活方式,生活方式的改变同样会加速品牌环保理念更加深入。当然这个行为会从发达国家向低一级市场逐步进行。

近些年来包括耐克阿迪一众知名品牌开始践行环保理念,励志在某某年完全实现可回收材料替代现有工艺,最大限度降低碳排放值,而像all birds、Stella McCartney等品牌在成立初期就已经将环保理念扎根并付出行动。

现在很多品牌开始依葫芦画瓢,将环保作为一种概念甚至是营销的方式来做,这其中多有制造内容的嫌疑,当然随着越来越多的品牌加入,形势会明显发生变化。

Ps,那些还没有为此而考虑的品牌需要在五年规划中开始动脑筋了。

今天其实是将最近一些零碎的闪念进行了简要的整理,还有很多奇奇怪怪的想法还想要出来和大家打个照面,切磋一二,希望还在关注这个账号的朋友们可以交流分享不同的观点……行文凌乱没有刻意带着某个维度,这也是我一贯的行文风格,想到那写到哪,望海涵。


作者公众号:天空青藤(ID:babykill2014)

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