在北京网红菜市场，得到app搞了件大事
作者：飞机，首发：广告线人
北京有个网红菜市场，
叫三源里。
它紧挨着大酒店和使馆区，
是很多五星级大厨和明星，
常去的菜市场。
前不久，
得到app上的经济学大师薛兆丰，
在这个菜场狭窄的过道里，
举行了一场新书发布艺术展。
刷屏了朋友圈。
先看看菜场变成了什么样：
亚当·斯密牛肉铺
弗里德曼早餐店
过道中的金汤宝罐头
入口处
菜场内
随机抽取一个问号
你可以带走答案，并将答案当作纪念书签
想知道答案？
你可能需要一本《薛兆丰经济学讲义》
论＃如何在菜市场遇见经济学＃
菜场中的店铺名和装置设置，
其实都潜藏着经济学的道理，
比如：
其背后的经济学道理是：世界上所有的产品、商品、资源，都可以简单地分为两种：易耗品和耐用品。普通的食用罐头是易耗品，艺术作品金宝汤罐头是耐用品。
其背后的经济学道理是：汉堡是一个世界级的分工协作成果——面粉来自河北、番茄来自山东、生菜来自福建、牛肉来自美国、芝士来自荷兰。经过种植、饲养、采摘、运输等众多环节和无数人的努力，才能汇聚成一个普通汉堡。没有一个人可以独立完成整个汉堡的制造。知识永远是分散的，只有通过市场机制，才能协调人们分工与合作，生产出这么一个汉堡。
出生于1968年的薛兆丰，曾是北大教授
菜市场是我们日常生活的缩影，更是经济学的体现场所。任何经济学理论，只有运用到实际的市场中去，才是实用有帮助的的。
所以本次的传播海报，通过引用普通人所描述的日常生活，来阐释经济学意义。
＃菜市场遇见经济学＃
01
“常跟老伴儿说，
多吃一顿剩饭，
就少吃一顿好饭，
里外里亏了两顿。”
——退休教授 吕兰英
适用：维塞尔的机会成本理论
02
“旧石器时代
出色的猎人一整天也宰不了一头牛，
现在通过分工合作
我每天都能卖出十多头牛。”
——亚当·斯密牛肉铺 铺主李学增
适用：亚当·斯密的专业分工理论
03
“我家馅饼不简单，
面粉来自河北，洋葱出自山东，
猪肉产于西班牙，胡椒长于越南，
我家馅饼能包进五湖四海。”
——弗里得曼早餐店 店主李宏
适用：弗里德曼的市场协作机制
04
“世界上那么多城市，
城市里那么多海鲜店，
你却走进我的，
这不是我的本事，这是运气。”
——阿尔钦海鲜店 店主李永军
适用：阿尔钦的适者生存理论
05
“我是种菜能手，
也是卖菜高手，
但38年来我只管卖菜，
因为卖菜的机会成本更低。”
——李嘉图蔬菜摊 摊主张会珍
适用：李嘉图的比较优势原理
06
“咖喱炒饭没有咖喱，
牛排没有黑胡椒，
刺身没有芥末，
我是说，如果没有自由贸易的话。”
——曼昆调料店 店主张小华
适用：曼昆的自由贸易使双方获利理论
07
“我不怕赖账，他们不怕缺斤短两，
在人来人往的菜市场，
市场是我们之间信任的桥梁。”
——科斯羊肉铺 铺主崔颖
适用：科斯的交易费用理论
08
“这澳洲大龙虾一点也不贵，
买机票飞阿德莱德、
凌晨5点小心翼翼、
布置陷阱捉龙虾才贵咧。”
——五星级酒店大厨 原小鹏
适用：弗里德曼“货币成本有别于全部成本”
09
“带他来菜场看看，
每天的水果，
不是妈妈变出来的，
是好多叔叔阿姨一起变出来的。”
——全职妈妈 索洁
适用：亚当·斯密的专业分工理论
10
“一次买好一周的菜，
每天都去同一家店，
时间和决策也是成本。”
——互联网公司运营秦莹
适用：斯蒂格勒的搜索成本理论
11
“真正懂行的人才知道，
想吃到北极最好的鳕鱼，
要飞到北京来。“
——互联网公司总监 肖一龙
适用：阿尔钦需求第三定律
同时，得到app通过另一组海报，来表现出隐藏在我们日常选择中的经济学道理。
活动还打造了一个非常有趣的H5，通过回答一些看上去简单的问题，来告诉你它背后的真正正确的逻辑。
＃菜市场遇见经济学H5＃
01
红萝卜，白萝卜，你要哪一个？
在经济学家眼中，凡有选择必有歧视，歧视没有褒贬，选择了红萝卜就是对白萝卜的歧视。
02
刘奶奶产的牛奶，流水线产的牛奶，
你要哪一个？
在经济学家眼中，产品的质量维持一个稳定的水平，让消费者建立牢固的信任感，就是一种优质的表现。
03
要买哪块牛肉？
随便切切？
细嫩的牛眼肉？
在经济学家眼中，社会经济越发达，对牛肉细分要求就越高，品味的提高是财富增加的结果。
觉得有意思的话，可以扫描二维码玩一下
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经济学并非高高在上，它就在我们身边，在我们的生活里。
通过菜市场的场景化打造，得到app将人群代入到对经济学的需求中去，让我们产生关注与需求，可以说是相当聪明的一波营销。
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