这么多品牌都“乱套”了...六神鸡尾酒、鸭脖口红...

原创2018-06-29举报513351

这么多品牌都“乱套”了...六神鸡尾酒、鸭脖口红...

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作者:小甜甜,首发:广告线人

最近,六神 x RIO推出的「花露水鸡尾酒」大热,一夜间竟到了有钱也抢不到的地步。

六神鸡尾酒,鸭脖口红...还有哪些奇葩跨界单品?

6月6日线上预售阶段,5000瓶17秒抢完;

25日第一波正式售卖,5000瓶47秒抢完;

26日第二波正式售卖,17000瓶1分钟售盤。

成绩斐然。

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那么问题来了:这款据说「一口入魂,二口驱蚊」的鸡尾酒喝起来到底怎么样呢?

看看喝过的人怎么说:

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看来评价还不错。

这么叫卖的产品,它到底是怎么成功的呢?在我看来,可能有3个要素:

 1. “冲突感”和“无法想象”所带来的好奇心 

在大众认知里,花露水和漱口液、牙膏一样,可以亲密接触,却绝对不能吃下去。

所以,当它从“不能吃”变成了一种“可以吃的口味”后,从心理层面引发的冲突感让人蠢蠢欲动,想一试究竟。而且最让人好奇的部分是,你根本无法想象出它的口感,因为你从没喝过花露水。

看看这些小好奇们是怎么说的:

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2. 可以拿来娱乐,可以拿来晒(zhuangbility) 

这个鸡尾酒和花露水长得实在是太像了!

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有网友表示:万一拿错了怎么办?

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想象一下:有一天你手持一瓶六神RIO喝了起来,你同事用余光扫射到你,转而惊慌失措地朝你转头并大喊起来:“喂喂喂!停一下!你喝错了啦,这是花露水!”

这种“众人皆醉我独醒”的感觉是不是听上去就很娱乐?所以,这款产品很好地满足了年轻人喜欢猎奇好玩事物又爱晒的心理。


3. 因为限量,所以珍贵 

其实这瓶鸡尾酒48元的价格,大部分人都承担得起。但如果你发现你根本买不到它的时候,你的心理就会产生变化,占有欲会慢慢开始作祟。这就是为什么它已经在淘宝上涨到300~599元的原因...

当下收益率最高的理财产品——六神鸡尾酒,了解一下:

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因此我们可以得出一个结论:跨界做得好,营销效果是绝对可以1+1>2的。


 还有哪些大脑洞的跨界产品?

这股大脑洞跨界风,在时尚圈吹得非常猛烈。

LV马桶、Tiffany回形针、Chanel滑板、Gucci手铐,不务正业的品牌们让我意识到,原来是贫穷限制了我的想象。

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Tiffany回形针,售价1,500美元

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喏,用来夹钱的

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Gucci手铐,口味很重了

当然,除了奢侈品牌,其他品牌也很热衷于跨界,跨界老司机肯德基绝对是圈子里的资深玩家。最近,国潮跨界也开始流行起来。

今天,让我们一起来盘点下这些年很红很爆炸很奇葩的跨界单品们,看看你最中意哪一款?


01 福临门 x 阿芙精油 
万福金油(盈润清透卸妆油)
 

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虽然名字中包含着“盈润清透”,但毕竟是和食用油福临门的跨界,总不免有一种很油的感觉...


02  泸州老窖:顽味香水 

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这款香水是泸州老窖配合其三生三世“桃花醉”系列酒,推出同系列桃花醉香水。好奇的是,喷完以后开车算酒驾吗?


03 周黑鸭 x 御泥坊 
小辣吻咬唇膏 

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两种色号「暖阳红」和「蜜桃粉」的灵感来源于辣味周黑鸭。扁平的造型也是很独特了,据说这样涂起来就像在吃辣味周黑鸭。


04 肯德基 x 玛丽黛佳 
 遇见“莓”好唇膏礼盒

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玛丽黛佳与骨灰级跨界玩家肯德基的合作,用了3天时间售出了49000套限量跨界礼盒!

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05 肯德基 x 百雀羚
上校一刻水光面膜

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06 肯德基
「可以让你安心舔」的可食用指甲油

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香港肯德基推出的可以吃的指甲油,色号分别是「原味鸡」和「香辣脆鸡」,可以说是真正呼应了其广告语:Finger Lickin' Good.


07 肯德基
炸鸡味防晒霜

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限量版SPF30的防晒霜,真的可以防晒!还能让你的皮肤散发出健康的炸鸡香味。


08 麦当劳 x 梦妆
美美三色礼盒

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刚刚推出的一款跨界产品,甚至现在都还能买到。


09  菲诗小铺 x 可口可乐
6款限量彩妆产品

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这套彩妆包含气垫BB、粉饼、眼影盘,唇膏,以及2款唇彩。


10 彪马 x M.A.C.
口红色限量款球鞋

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鞋子色号来自MAC的三支唇膏:Creme d‘Nude、Lady Danger以及Sin。


11 喜茶 x 小奥汀
芒芒色指甲油 

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12 必胜客 x 气味图书馆
榴莲比萨香水

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全球限量2000份,前调:果香、热带水果、榴莲;中调:甜香、复合果香;后调:榴莲、香草。


13 必胜客 x RE调香室
“嗨杯夏日香”室内香氛

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14 汉堡王
皇堡味香水

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日本汉堡王推出的这款香水,只在愚人节这一天限量发售,买香水还送汉堡一个,从内到外散发皇堡香气。正所谓:无皇堡,不认生。


15 肯德基 x 华为
你好1987手机

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这款手机系统预装了肯德基的 app,可以说非常666了。


16 麦当劳 x GSHOCK
巨无霸手表

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为了纪念巨无霸诞生50周年所推出的限量版手表。


17 卫龙:辣条粽子

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据说味道不错,但...怎么没和五芳斋组个CP呢?


18 可口可乐 x 匡威 x KITH
三方联名款帆布鞋

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19 顺丰 x NIKE
黑科技制服

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这款制服两肩都配置着反光贴条,保证安全性,同时,还有防风、防泼水、透气等优势。


20 饿了么 x HOWL
系列胶囊单品T恤

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HOWL是由3位来自TBWA的前广告人创立的服饰品牌,这三款胶囊T恤围绕的主题是「EAT ME 食我」。


21 必胜客 x 小猪佩奇
小猪佩奇欢乐聚场

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一款高科技的六一礼物,从 DIY 搭建厨房,到光影秀,再到指偶编故事,可以说很想要了。


看了那么多跨界单品,总结起来其实就是:成功的跨界产品不仅能推动销量,更能够为品牌带去巨大的曝光与声量。

而要成功,不仅要玩出脑洞,还要有真正前所未有的亮点,说到底,现在的消费者很难被满足,他们更容易被没见过的产品所吸引。


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