WICKED 牛鬼蛇神：常人别来做创意
套路即死路。
我们正式开始培训工作后，引来了不少关注，其中有个人也有企业。最多的是已经毕业的年轻人，他们有些已有5、6年的工作经验。有些是游走于各大4A广告公司的自由人，也有一些是在本土小型设计公司工作的设计师。有做过social文案的，也有任职account希望转当创意的。在校大学生也有，但是比较少，因为他们还不知道自己不知道什么。学员们的共通点都是想提升自己，希望不必再徘徊不前，能很快实现梦想，加入最棒的创意团队。
企业方面的兴趣是我们没料想到的，他们大多数是本土线上和线下各种类型的广告公司，也有4A集团和甲方企业需要我们提供内部培训。
在交流中，我们发现在一个关键问题上，有部分学员所寻求的，跟创意培训的本质是有出入的。这部分学员希望来学到一些套路，认为我们这种4A出来的“大师”必定藏有一招半式，能够速战速决的去应付工作。换言之，这部分学员就是因为觉得做广告只是一份差事，没必要过多思考折腾自己，所以就来我们这里取经。
但创意偏偏就是要你多思考的一个过程，而且你还应该走一些别人都没走过的路。
原创性是必然的追求，你需要磨练，没有捷径。创意人本身就要有这种冲动和欲望去玩、去试探各种奇思妙想。你不是要找寻某一个标准答案，而是要去摸索出各种创新的解决方案。这种能力需要不停锻炼。所以，能成功做创意的不会是常人，从a点到b点，他们看到的不会是一条直线。
我们觉得这个误区特别大，特别严重。
冰冻三尺非一日之寒，这些学员之所以会有这些偏离创意本质的想法，是因为多年来整个市场就对创意持有错误的态度。从学校到职场，从品牌方到广告公司，大家做事的方式和潜规则，就是尽量把一个创意行业科学化。不懂创意的人不断试图把创意这个难掌控的玩意儿变得可控，好操作。要是有办法用1+1弄出一个“idea”，你就是大赢家！
套路变成了硬道理，创意难逃一死。
这问题其实早已泛滥成灾，只是我们都没去关注，或不想关注而已。我们普遍的想象力和创意水平让人不敢恭维，那不是因为我们笨，而是社会上上下下根本不知道什么是创意，因此更不知道该如何培育创意人才。应试教育本身对创意的提升就是一大障碍，因为应试教育是必定有正确答案的，它已成功把我们都养成了用公式来解题，以套路谋生存的人群。就连原本活力无限的互联网和社交媒体，在这大环境底下都变得刻板，套路连篇。现在我们创意行业面临的最大挑战就是后继无人。肤浅的看，就是广告业不再吸引年轻人，但如果我们自己都没能身体力行去展示广告创意的真正魅力，那年轻人又怎会为它着迷。与年轻人接触多了，我们发现他们原来是完全不了解创意是这么回事，不知道广告可以这么好玩。但当他们体验到了想点子的刺激，就会觉得这是件很有趣、很有挑战性的事。同时，他们也获得了满足感与心智层面的回报。
创意甚至是会让人上瘾的。
我们觉得业界和学界，都没有真正的剖析和理解这些人性的因素，也因此低估了自己的言行所带来的影响。套路思维和缺乏冒险精神，是国内创意发展最大的绊脚石。创意行业的兴衰，还要靠大家走出自己的舒适圈，去引领更多有潜质的年轻人，感受创意魅力，走上正轨。
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