你纠结的不是“要不要做广告”,而是“要不要做创意”

转载2020-10-16举报

你纠结的不是“要不要做广告”,而是“要不要做创意”

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来源:平凡信仰
原标题:你还在做广告吗

我们还要不要做广告?

这是个天问。

没有人能给你准确的答案。

这个行业每天都有新人进来,每天都有旧人走。

也可能,很多人每天都会问自己这个问题一万遍。


你会经常加班

明明已经加班到凌晨了,甲方突然告诉你,第二天大家还得按时来。

这个时候,你也许会问自己,我应该继续吗?


你会经常改稿

领导改完总监改,总监改完老板改,老板改完甲方对接人改,对接人改完甲方领导改,甲领导改完总裁改…

哦,别搞笑了,人总裁会亲自帮你改文案?

他只会叫行政、采购、业务员一起来看看,这个文案应该怎么改。

这个时候,你也会问自己,我到底还要不要做广告?


你会经常被人质疑

好不容易进到一家心仪很久的公司,可能加班第二天,就有同事用鄙夷的眼神看着你:你这么拼干啥啊?别以为996真的是福报,老板就是利用你这个廉价劳动力。等熬两年你干不动了,分分钟换掉你。

这个时候,你肯定会困惑:难道我真的就是个奋斗逼?


你还会经常被教育

比如某年某月某个加班后强撑这起来的早晨,你蹲在马桶上,会看到一篇突如其来的推送:《别TM做广告了》《这样的文案应该被开除》《做广告,你也配》《你做的那些玩意,有啥用啊》…

你吓出了一身冷汗,赶紧摸摸额头,这时你突然发现,那本来就稀有的头发,好像又少了几根。


你困惑,这个行业是变好了?还是变坏了?

你困惑,明明那么多乙方跳槽去了甲方,本以为他们会理解乙方的苦楚,却没想到老母鸡变鸭,变着戏法来压榨你。

什么?做个提案要一周?别开玩笑了,我以前就是广告公司的还不知道?明天就把方案写出来。

你也困惑,大家都在说这二十年来,甲方整体的专业程度是越来越高,为什么你遇到的,总是动不动就要求来一个不花钱的大传播,一言不合就要整个引爆全网的大创意,做个海报也要五彩斑斓的黑?


所以,我TM到底还要不要干广告?

你向天空发出疑问,但没有收到任何答案。

为什么没有答案?

因为你问了一个错误的问题。

你纠结的不是要不要做广告,而是要不要做创意。

如果是这个问题,我现在就可以来回答你,你不必做创意。

为什么不必做?

因为市场上一半以上的广告主,其实都不想做创意。

为什么不想?

因为他们知道没必要。

有一段时间,我平均一个月会接到三个广告主上来咨询合作。但这里面有90%的企业,其实都是不需要做创意的。他们有一个共同点:就是企业体量还比较小,都是几个亿的级别,二是生意来源都高度依赖渠道。

这样的企业要什么创意?你让他花100万拍一条广告片?还是花五十万地铁包个站?

我们以前有两个客户,一个是母婴、一个是家电。他们每年的广告预算分别是两千万和一个亿。但这些钱花在创意内容的部分,可以忽略不计,但这并没有妨碍他们每年10-20%的增长。

这样的企业在市场的体量是多少,大家可以自己去算算。

第二个原因是,做创意是个花钱的活,不是谁都做得起。

这就是为啥全国稍微像点样的传播公司,都不在深圳。

深圳都是些啥企业?互联网、电子、贸易等等一大票大的小的做起来公司,或者还没干起来的创业公司。哦对,还有好几个地产巨头。而那些你听过的消费品大品牌,真正需要、也花得起钱做创意的,有几个总部在这里?

以前听一个朋友说,天猫几乎养活了一半上海的传播公司,不知道这个数字是不是准确的,但这也从侧面证明了,市场上真正优质的创意需求客户其实没那么多。

华为以前广告业务没有调整的时候,养活的代理商怕也是数以十计。后来一调整,死了一大票只有这一个客户的广告公司。

第三是,做创意,比做广告难。

为啥难?

公司难,人也难。

公司难大家都知道,做创意不赚钱。一笔广告预算下来,从来都只有媒介公司吃肉的,哪听说拿大头的是广告公司?做创意不能量产,如果公司没有大师也没有名气,连收个服务费都战战兢兢,你想赚啥大钱。那些啥传播集团、真正搞上市的公司,业务占比有多少是靠创意收的钱?在创意公司,如果不在核心层,确实没啥钱。

人难,那就好理解了。

你因为看了一件作品,顿时觉得热血沸腾,发誓老子也要做出这样的广告。

等你挤破脑袋去了这家公司,发现这家公司十个项目,就那么一个作品。

于是你说渣渣,我进来就是做作品的,你让我写日常?

然后某一天你有幸挤了这个能做作品的小组,却发现三天提一个案,一年要参加24个电商节日的PK方案,卖场物料一个星期要一轮换。

于是你又说,我擦,这都啥啊,我还想着平衡一下生活与工作,有时间去跑跑步健个身呢。再说这么赶的进度,天天这样加班,我怎么能做出好的创意和方案?

是不是觉得这个故事很眼熟?

人才的成长有多困难?

困难到人才战略早都上升到国家战略了。不然你以为这么多年的科教兴国是一句空话?

在广告公司,你想培养一名创意人才,你得有好的待遇吧,你得有好的晋升通道吧,你得有能足够吸引他们注意力的远期利益吧,不然美女为啥都往钱多的行业流动。

然后你还得持续有好的项目去磨砺他们吧,这一连串的因数,都会影响一个人的成长。

所以我说,如果你不是真的热爱创意,热爱这个行当,热爱到你可以为之放弃很多机会、抵御更多的诱惑、耐得住成长过程中反复被打压的痛苦,那真的就别来了。

去互联网公司,差不多的文案或者电商策划,都可以拿一万以上的待遇,还不用加班。或者好好做个公众号,一年赚个养活自己的钱还是容易的,而且你可以实现你的终极愿望:做自己的主,不改稿,否则退款,不接!

所以,你真的不必执着于所谓的创意,中国连女排都可以不要嘛是不,广告创意算个啥?你要明白这个世界不是一元的世界。

不是所有人的都需要奋斗,不是所有人都需要你认为的好。

有人觉得996是福报,也就会有人认为加班就是奋斗逼。

有人相信只有偏执狂才能成功,也就有人觉得不知变通的就是傻子。

但明白了这些,如果同时你也知道:所有的好东西,都是趴在吃灰的土里才完成的。要做成一件事情,需要的是勇气和坚持。真正的好,也不是那些所谓的走心段子和扎心标题。

如果你明白了这些,所有你还想静下心来踏实做好一件事,那么,请加油。这个社会和行业,以及行业的还在努力的那些人,总归需要一些理想主义吧。

以上。


作者公众号:平凡信仰(ID:OBA_SZ)
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