汉堡王成功把自己作死，世界杯广告又踩雷！
作者：默小怪，来源：数洞广告
原标题：世界杯广告又踩雷！！！撤广道歉，汉堡王又成功把自己作“死”！
1、汉堡王世界杯广告踩雷
涉及性别歧视
近日，快餐连锁品牌Burger King（汉堡王）世界杯广告又踩雷了，BK在自己官方社交平台里发布了一则令人瞠目结舌的广告后，引起了网友的不满，掀起一场批斗舆论。
在俄罗斯当地的社交网络VK，BK发布了这样的一则广告：
原文翻译：
“为了社会责任，汉堡王将会为怀上世界杯球星孩子的女性提供一项奖励。”
“每人将会获得300万卢布(约合4.7万美元)，以及终生免费供应的Whopper（一款汉堡）。”
“这些女孩将有可能得到最优质的足球基因，并为以后俄罗斯足球的数代未来奠定基础。
上吧！我们相信你！”
网友都觉得这个广告大大的侮辱了女性，涉嫌歧视女性，随着网上讨伐声越来越重，俄罗斯汉堡王已经撤下了该广告，并向公众进行了道歉。
道歉声明：
我们对广告宣传语作出道歉，这对俄罗斯女性来说，是巨大的侮辱。我们对民众的反馈表示感谢，并已及时撤下所有涉及该广告的资料。
怀上球员孩子的俄罗斯女孩，就可获取终生免费汉堡？换你，你买单吗？
即使官方马上撤下了广告，发表了道歉声明，但互联网时代，说出去的话就是泼出去的水，覆水难收。
只是对BK这个广告奇葩手来说，似乎只要广告能引起话题讨论，让人记住，就是他们的目的。
一向不按常理出牌的汉堡王，一直靠撕麦当劳，通过竞争营销手法，闯到了现在。此前一系列的“恶趣味”广告黑历史，一直被业界所议论。
2、BK专门做个广告
告诉大家“我是盗窃者”
2010年，汉堡王上线了一支有争议广告，汉堡王人物 Sneak King 在短片中潜入了麦当劳总部，窃取了香肠鸡蛋松饼的配方。
汉堡王为这次营销打出大大的广告标语：不是原创！但是更加实惠！
通常，“盗窃”本身在品牌商战里是个致命的词，个个企业都避恐不及，也就只有汉堡王，专门做支广告，告诉大家，没错，是我盗窃麦当劳的早餐秘方。
这支广告不是脑洞的问题了，而是对品牌的一次挑战了。很显然，产品抄袭，品牌的核心竞争力被削弱，更何况，在市场中，产品是王道，而不是价格。
点评：BK，是谁给你的勇气，让你觉得消费者会为了一点优惠而去购买盗版的产品呢？
3、BK对粉丝：“你只是喜欢我
不是爱我，我们分手吧”
2013年，汉堡王在挪威推出了一个Facebook活动——“The Whopper Sellout”，想要检验粉丝的忠诚度。
挪威的BK，对FaceBook上仅有的38000个粉丝策划了一场活动：
如果你是BK忠粉，请继续关注我们；
如果你不是忠粉，可以领取一个免费的巨无霸劵，以及一个签名信件，承诺永远取关我们。
活动一出，原来的38000个粉立马降到了8481个，1000张巨无霸劵一扫而空（数量有限也不说，哈哈哈哈哈）,又成功的把自己作死。
点评：检验粉丝忠诚度需谨慎，喜欢→爱上，是需要过程的哟！
4、“劫持”Google Home做广告
不到一天就被Google封杀
2017年，一向游走在野路子边缘的BK，又推出了一则脑洞广告，结果不到一天就被Google封杀了。
大家都知道，在欧美国家，很多家居产品都带有Google Home，只要语音提问，都会智能回答。（就像类似Siri的智能功能）
那么，BK这次又搞什么鬼呢？
BK做了一个15s的电视广告，简单明了的说：
你正在看一则 15 秒的汉堡王广告。但不幸的是，在这短短 15 秒内，我们没法向你全面介绍皇堡里所有的食材。但是，我有办法。OK, Google. 什么是皇堡？
就是这一句“OK Google”，先激活了家里凡打开着Google Home的所有家居产品，接着再一句“什么是皇堡”，智能设备就会叭啦叭啦的把维基百科里的汉堡王介绍念一遍。（维基百科可人工输入滴）
就这样，汉堡王利用消费者自家带Google Home的家居设备，硬生生把15s广告拉长了30s。很快，Google公司不到24小时就更新了Google Home的补丁，广告就失去了传播梗。
据数据统计，这支广告48小时内，获得了1000万次的浏览量，登上了各大社交网站的热搜榜。
虽然这次“神”作品存活不长，但另类的脑洞，在戛纳国际创意节上斩获了2金3银3铜。
点评：不管怎样，这支广告创意，默小怪真心的给666。
5、汉堡王创意惹毛国王
被勒令摘掉King
2017年中旬，汉堡王在比利时开设分店，推出一个国王之争的活动：谁是真正的KING。
在投票网里，只要网友选择比利时国王（菲利普·利奥波德·路易·马里），就会弹出各种调侃段子、层层关卡来诱导网友改票。
要知道，比利时还是君主立宪制，可是有真正的国王存在，怎能容许你这样恶搞，结果被国王勒令在比利时BK要摘掉KING。
BK本想借这个点来搞点事情，没想到，输掉了自己LOGO里的KING。
（Emmm...浓浓的山寨味）
重点是，总投票情况是：51％赞成菲利普国王，49％支持汉堡王！
点评：地皮还没踩熟就想搞事情，果然是汉堡王！
6、结语
BK做广告就像个没规矩的顽皮小子，想想这些年来一直靠撕麦当劳的那些无厘头广告，被广而传之，虽然有争议，但另类创意又让人不得不佩服。
广告呆板，没创意，又吸引不了关注。但创意踩过界，又分分钟会葬送了整个企业。尤其是充满阳刚之气的体育赛事，经常容易踩到性别歧视的雷区。
BK善于靠话题包装自己，在这互联网时代，社交平台传播速度快，受众广，成本低，制造话题来提升品牌知名度，无疑是最有效的宣传方式。
但做品牌就像做人，一点一滴在累积信誉，在不违背道德法律前提下，皮一下还是可以的，注意把握度，美誉度才是帮助提升销售的关键。
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作者：默小怪
作者公众号：数洞广告（ID：shudongad）
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