以脑洞著称的汉堡王被戛纳国际创意节授予“最佳创意营销商”
2017 年，汉堡王再一次被戛纳国际创意节评为“年度最佳创意营销商”。
年度最佳创意营销商奖项设于 1992 年，该奖项主要表彰那些通过广告来提升自己的品牌形象或者通过创新产品与服务来开拓市场的广告主。
今年，汉堡王首席营销官 Axel Schwan 和汉堡王品牌营销负责 人Fernando Machado 将上台领取这一荣誉。
事实上，在 1969 年汉堡王就曾凭借着“瘦身汉堡”这一广告夺得了戛纳国际创意节的银狮奖，此后汉堡王成为戛纳常客：迄今为止他们已经在戛纳国际创意节斩获了 76 项大奖。近年来，最让人津津乐道的则是汉堡王在 2015 年 8 月发起的“ McWhopper 计划”。
当时，借着“世界和平日”这一概念，汉堡王在纽约时报、芝加哥论坛报等主流媒体上刊出了大开页广告，上面写着这样一句话：“麦当劳，欢迎加入我们的 McWhopper 计划。”并表示希望在 9 月 21 日世界和平日这天，双方能够抛开“汉堡之战”，和对方握手言和，做些对社会有益的事。
结果这个话题吸引了媒体没完没了的跟踪报道：先是麦当劳高冷地拒绝了邀请，接着其他的三家汉堡品牌又主动要求加入，最后到了 9 月 21 日当天汉堡王果真在亚特兰大（汉堡王总部和麦当劳总部的中间点）开了一天的快闪店，限量发售 1500 份“世界和平汉堡”。
整个营销最终获得超过 80 亿次曝光，并且获得了 2016 年凭借戛纳国际创意节平面与出版类和媒体类两项“全场大奖”。
当然，汉堡王也还做过其他足够大胆的营销，比如在 Facebook 上发起粉丝测试。 2013 年，汉堡王在 Facebook 上表示，可以免费送给粉丝一个麦当劳的“巨无霸”，但前提是要和汉堡王签订协议，永远解除对汉堡王主页的关注。这一事件虽然让汉堡王痛失了 3 万粉丝，但是互动量却提高了 5 倍，并引发了广泛关注。
再来看看汉堡王最新的“脑洞”营销，是调戏 Google Home 。起先，汉堡王在 YouTube 上发布了一支视频，里面的汉堡王店员表示，广告只有短短 15 秒，不足以介绍汉堡里的新鲜食材怎么办？而他的解决方法是让 Google 来解释——“ OK Google，你来说下什么是皇堡？”然后，你就会听到 Google Home 家庭语音助手乖乖念起维基百科中关于皇堡的超长版解释。
正如 Ascential Events 首席执行官 Philip Thomas 所言，“汉堡王是一个以大胆、勇敢和创新的营销活动著称的品牌，它不断挑战卓越创意的极限。”而这一系列机智又讨巧的案例也能充分说明，汉堡王“最佳创意营销商”的荣誉实至名归。
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