你知道广告史上这些“第一”吗?

举报 2021-07-04

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首发:文案与美术

广告创意是广告的灵魂,贵在创新。正如著名设计师陈幼坚所说:只有开创者,才能被这个时代铭记。

纵观广告史上众多的第一次,有的开创了一个新时代,有的代表了一个时代的缩影,今天就给大家扫盲下广告史上众多的「第一」。


1、世界上第一个平面广告

公元前4000年,古埃及的纸莎草制成的纸上出现了世界上最早的平面广告,织布匠哈布为了寻找逃走的奴隶谢姆,散发了写在古老的底比斯草纸上的广告传单。传单约有现代32开纸大小,大致内容是:

奴仆谢姆从织布店主人哈布处逃走,坦诚善良的市民们,请协助按布告所说将其带回。他身高5尺2寸,面红目褐,有告知其下落者,奉送金环一只,将其带回店者,愿奉送金环一副。

落款:能按照您的愿望织出最好布料的织布师哈布。


这张广告纸至今仍保存在英国伦敦博物馆。

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2、世界上第一个印刷广告

北宋时期的济南“刘家功夫针铺”铜板是迄今为止发现的世界上最早的印刷广告实物,它比1473年英国最早印刷广告威廉·凯克斯顿销售祈祷书广告还早三百年左右。

铜版一掌大小,长13.2厘米,宽12.4厘米。版面以双线为框,内分三层。第一层栏内,印刻楷书“济南刘家功夫针铺”八字;第二层栏内中部是白兔持杵捣药图案,两侧分别刻有四个楷书阳文,连起来为“认门前白兔儿为记”;第三栏内则是七列楷书阳文,每行四字,从右往左,全文为:“收买上等钢条,造功夫细针,不误宅院使用,转卖兴贩,别有加饶,请记白”。其上的“白兔儿”是中国最早的商标。

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3、世界上第一个报纸广告

1650年,英国《新闻周报》上刊登了一则寻马悬赏启事,它是世界上第一个报纸广告。

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4、世界上第一个广播广告

1902年广播试验成功,人类的通讯史迎来了广播时代。1920年,美国匹兹堡西屋公司的工程师弗朗克·康拉德建立KDKA电台,成为举世公认的历史上第一座广播电台。同年9月29日,在此电台播出了第一支广播广告,内容是推销收音机。

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5、世界上第一个电视广告

史上第一支电视广告是在1941年7月1日晚间2点29分播出的,由宝路华钟表公司(Bulova Watch Company)以9美元(约纽约市的全国广播公司(NBC)旗下的「WNBC」电视台购买棒球赛播出前的10秒钟时段。

当时的电视广告内容十分简单,仅是一支宝路华的手表显示在一幅美国地图前面,并搭配了公司的口号旁白:America Runs On Bulova Time(美国以宝路华的时间运行!)。

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6、世界上第一个网络广告

1994年10月,在AT&T公司的赞助下,乔•马克坎伯利(Joe McCambley)在HotWired.com上发布了世界上首个网络广告——黑色背景上用彩色文字写着“你用鼠标点过这儿吗?你会的”。就是这个banner(横幅),开启了一个新的互动广告时代。

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7、世界上第一位专业文案

约翰·E·鲍尔斯(John E. Powers 1837-1919) 纽约,第一位独立广告文案撰稿员,以“现代创意广告之父”著称。他宣称“出色的作品是具有进攻性的”。

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8、世界上第一个广告公司

世界上出现第一个广告公司是在1630年。那一年,巴黎一个医生开设了一家前所未有的商店,任何人只需花3个苏(法国古铜币,面值5个生丁),就可在商店门口贴出一张广告,内容随便。此后,广告公司就雨后春笋般地发展起来了。

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9、世界上第一个影视植入广告

世界上第一个影视植入广告当属由1929年荷兰某菠菜罐头投资拍摄的《大力水手》。

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10、世界上第一个精准推送广告

1996年,DoubleClick公司将Banner广告与Cookies技术集合,基于用户行为的低配版“瞄准”广告诞生。

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11、世界上第一个搜索广告

1996年7月,雅虎发布了搜索引擎广告,对,不是谷歌,是雅虎!猛虎已去,唯有唏嘘。

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12、世界上第一个信息流广告

2006年, Facebook 推出了“信息流”——它能按照时间顺序显示用户所有好友的活动,是信息流广告的鼻祖。

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13、世界上第一支拍给猫看的广告

1998年,伟嘉猫粮在1998年播放的世界上第一支给猫看的广告,由威豪制作和拍摄的,轰动一时,至今仍然被许多爱猫人记忆犹新。

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14、世界上第一个靠广告营销上位的总统

2008年美国大选,奥巴马延揽一批互联网营销专家,借力Facebook和Twitter的力量,成功入主白宫,成为一代政治领袖。

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15、世界上第一个3D机器人广告牌

2017年,可口可乐在纽约时代广场投放了一块特别的广告牌,成为世界上第一台3D机器人LED广告牌。它由1,715个移动的LED和245个静态LED屏组成,整体占地面积为240平方米。它已经获得了两项吉尼斯世界纪录,分别是:“最大的3D机器人广告牌”和“第一台3D机器人广告牌”。

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16、世界上第一个灯光广告

世界上第一个灯光广告是1882年一个叫哈默的英国人在伦敦安装的。进入20世纪,招牌继续进化,最负盛名的就是霓虹灯招牌。霓虹的发明本来是用来模拟北极光的幻彩效果的,后来在巴黎首次被用于广告牌,已经是1910年左右的事。

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17、世界上第一部广告法

1907年,英国颁布了世界上第一个比较完整的《广告法》。


18、世界上第一个茶叶广告

从16世纪开始,中国茶开始流传到西方,于是出现了世界上第一张茶叶广告,出现在1658年英国伦敦的《政治和商业家》报上。

你知道广告史上这些“第一”吗?你知道广告史上这些“第一”吗?

从这么多的广告史“第一次”来看,广告的内容和形式,其实是一直随着技术革命、科技进步而逐渐变得多样化。

技术为广告插上了翅膀,敢于做第一个吃螃蟹的人,也在历史上创造着荣耀的第一,开启一个个创意新纪元。

相信随着人工智能、5G智能交互等技术的不断发展,未来广告史上还会有更多的第一。如果你还知道其他关于广告史上的某个第一,欢迎在评论区补充。


编辑:冥想、思思、AMO、高蕾、大船
顾问:阿三、莫凡、黄燕东


作者公众号:文案与美术(ID:copyart)
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