阿里旗下APP夸克与共青团合作大片《成为》,走心有水平!

举报 2021-07-05

《成为》这部片子我来来回回看了很多遍。

高考志愿填报可谓是人生中第一个重要的选择,我自己在填志愿的时候并不了解世界之大,门类繁多。凭借一本厚厚的专业报考书,我仅仅花了半个多小时就轻易地决定了自己的专业。结果很遗憾,果然那些知识跟现在的工作毫无关系。我时时会幻想:如果再选一次专业,现在会不会不一样。

直到看到了《成为》。

夸克app与共青团中央合作出品的《成为》,是一则以高考志愿填报为主题的视频广告。以“我们想成为怎样的人”为出发点,《成为》向正在填报高考志愿的考生们展示了不同青年,在做出选择之后的工作和生活场景。

我想,当我们探讨这样的问题时,目的永远不是得到那个千人千见的答案,而是在这个问题中,不断地开拓出思维的新领域,以及认知的新范围。

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“矛盾”的前三幕:我们应该怎样选择?

《成为》的前三幕,分别给出了三个人的选择:

“成为一个博学的人吗?还是成为一条河。”
“成为一个富足的人吗?还是成为一颗种子。”
“成为一个声名远扬的人吗?还是成为一座桥梁。”

 

这三句文案有点奇妙。问句与陈述句在内容上并不对立,前者是选择结果或者评价,而后者是选择过程或者内容

老师将知识从上游传递到支流,农学生让最贫瘠的土壤长满农作物,普什图语学者为语言文化的沟通提供帮助,博学、富足和声名远扬其实就是他们可以获得的评价。

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通过以对立形式呈现并不对立的内容,《成为》的第一个重要启示于我们眼前显现:

在做选择时,要从过程和内容出发考虑,而不是唯结果论。结果既不是评判选择的标准,也不是选择时正确的出发点。

 

加速的第四幕:“世界需要什么?” 

《成为》第四幕,叙述节奏开始加快,更多做出选择的青年登场,叙述核心直指一个隐含问题:

“世界需要什么?”

青年们来自近二十种不同专业,包括但不限于教育、农林学、语言学、体育、电子信息、潜航员、文化艺术等等,用职业范围的大跨度和真实坚定的口吻作出了回答:

世界需要大山大海,也需要一草一木;

需要在天上飞的,也需要飞上天的;

需要纸和笔,也需要手术刀和麻醉针

需要螺丝钉,也需要螺蛳粉……

 

《成为》对素材的选择最让我觉得精彩。《成为》里的情景是广阔的、普遍的,既是祖国的天南海北,也是人民的各行各业。在画面不停的切换中,第四幕迅速建立起一个泛化的、不同职业不同人生的大背景,成功营造出广阔天地大有可为的感觉。

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作为一则面向高考志愿填报的广告,《成为》做到了一件无比关键的事,即告诉了考生们世界是辽阔的,在做选择时,我们理应了解可以选择的方向就是如此之多。

尽管选择仍然是件艰难纠结的事情,但至少诸多丰富的选项对于考生是一种提醒与鼓励:

面对众多选项,至少我们拥有着毋庸置疑的选择权。 


选择这么多,应该成为怎样的人? 

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在看到诸多选择之后,一开始的问题又出现在我们面前:

“我们想成为怎样的人?”

《成为》在视频的最后给出了它的回答:

“没有一个选项生来伟大,也没有一个答案注定平庸。有多少耀眼的弄潮儿,就有多少宝藏平凡人。但当我们有所选择,世界便会有所不同。”


回顾《成为》,它以播音场景开头,预示着要向观者传递一些声音。这部广告向我们传递的,是平凡的人在踏实的工作劳动中,所展现的精彩声音。尽管场景千差万别,但专注的神情、奋进的眼神、乐观的笑容和仰望的目光却都如此统一,给人力量。

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当下以年轻人为主角的广告作品中,年轻人大多在大都市、带着在奋斗中死撑的艰涩感,仿佛这就是当下所有年轻人的生存状态。这次在《成为》中,我们终于看到了年轻人的青春,看到了正向的力量。

这力量来自《成为》的真正主角,也是《成为》提供的真正答案,就是宝藏平凡人。


不一样的励志广告,真实的希望

关于毕业季、高考的广告,每年夏天都有很多,内容大多包括高考助力,填志愿的烦恼、找工作的压力等等。这些广告一般欲扬先抑,年轻人们先在压力与迷茫中出现,突然因为某个契机或爆发点,情绪变得激昂奋进,充满斗志。

那种看似真实的希望感,其实是依靠叙述技巧营造的,不能过夜的希望。

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《成为》也以相似的感觉开始,一些真实的平凡故事,开头安静的钢琴配乐,文案缓缓的诉说。但《成为》跟其他励志广告有很大区别:

它并没有刻意的技巧安排,只探讨问题本身,并在真实生活中取材给大家看。

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在励志广告同质化的背景下,这样的内容安排反而能显示出对内容的自信,更有说服力。给人一种“我不用什么技巧处理,仅仅用真实丰富的内容说服你”的感觉。 

诚然,迷茫和生存压力是现实,但在平凡岗位上发光发热也是现实。中国九百六十万平方公里的土地上,有各种各样的年轻人为各种各样的事业而努力,年轻人的战场不只是都市,我们的目光不应狭隘在都市。

《成为》带来的希望是绵长的、持续的、真实的。

 

选择成为,应该去成为的人! 

高考志愿填报对于职场人来说已是模糊不清的回忆,遥想当年那个信息闭塞的时代,我们也怀着相似的惶恐,乃至不知道世界之大,门类之多。

即使面对“过来人”,夸克x共青团合作出品的《成为》也依然可以有很深的影响,毕竟也有很多人觉得志愿填报这道选择题,自己没有做好。

在《成为》里,其实还有最后一条隐藏线索:镜头中出现的人,并没有说出对自己的选择是否满意。

我们看到的只是他们已经成为了他们自己,成为了应该去成为的人。

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我确实因为《成为》而触动。当看到提着一摞摞课本的孩子,在田间劳动时的呼喊;普什图语词典停留在“世界”的字眼上,老师用手语教着特殊的孩子们“我们想成为怎样的人”……求知、劳动、探索、互助,这些人类各种美好的品质,才是我们真正应该去成为的样子。

或许对于《成为》,我们可以有这样的最终理解:

其实选什么都好,我们依然都可以成为一个宝藏平凡人呀!

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