以女性运动员的故事致敬当代女性群像
爱丽森·皮尔森在描写21世界职场母亲困境的小说《她是如何做到的》中写道：「男人的一生是一条路，女人的一生则是一张地图。」
我们在生活中做出的每一个看似微小的选择，都可能成为人生的拐点。而无可否认，女性似乎总需要比男性付出更多，才能活得更自由。
28岁裸辞；
32岁转行；
23岁决定考公；
40岁退休开始FIRE；
……
这般从个体入手，讲述女性在职场中的辗转经历，各色不同，从而描绘当代职场女性群像的故事，在社交媒体中处处可闻，且愈发多见。
前几天，就有一个阅读近2亿+的热搜名为：#职场女性想转型的瞬间#，也让不少女性网友都自发讨论起自己的职场经历，以及那些犹豫、冲动、或坚决的转型瞬间。
无可否认，职场女性困境仍然是一种普遍而常见的社会现象，我们时时耳闻，甚至亲身经历。但也正因为感同身受，因为愈发坚定的女性力量和女性意识的崛起，越来越多的女性在身体力行地突破边界，去尝试更多可能，探寻属于自己的自由和快乐。
由此，善于发现「华点」的这届网友们引申出了一个语文新词汇「型动派」，来赞扬那些在职场上想要转型，就立刻付诸行动的一类人。他们敢于挑战新的人生方向，无惧改变。
不妨说句矫情的，这是被多少自嘲为「思想上的巨人，行动上的矮人」的躺平年轻人所羡慕的敢作敢为。
用体育精神，链接职场女性
今年，是被延期了一年的奥运年。将于37天后开幕的这来之不易的奥运会，牵动无数运动人士的心。在这个优势节点，天猫星选推出的微纪录片《再上场》，选择将镜头聚焦于女性之中的一个特定群体——女性运动员。邀请曾在运动赛场拼搏的邓亚萍、刘璇、惠若琪和薛明，聊了聊她们在退役后的感悟与方向。
微纪录片《再上场》
如同挣扎在无法权衡的各种选择中的普通女性一样，这些取得顶尖成绩的运动员们，在退役后也有过迷茫、有过不知所措。但敢拼敢闯永不言弃的运动精神已然内化为了一种信仰，帮助她们完成了自身的转型和蜕变。这也体现在全片的创意手法呈现中。
比如女子乒乓球奥运冠军邓亚萍，离开赛场，依然借由个人力量去为社会公益发声；野外的乒乓球台寓意着她拓展着自己的舞台空间，让种种不可能变为可能；
女子体操奥运冠军刘璇，读书、当演员、创业、做了母亲；在片中她重回运动场，每一句话都是诉说着当年的心境，每一帧画面又展现了现在的坚定；
女排奥运冠军惠若琪，创办191运动空间，希望传递体育魅力；作为准妈妈的她，身处明亮、舒适的空间中，孕育着新生命，也孕育着对体育事业延续的新能量；
前女排国手薛明，开花店办民宿、做解说做摩托车手，成为跨界电竞教练……多重身份的斜杠青年，在一张颜色鲜明的幕布前缓缓铺陈开来。
走下赛场的她们，面对迷惘、无措和强烈的不确定性也从未退却，活出了各自人生的精彩。而在人生的下一程，她们选择和天猫星选一起，挑战全新的赛道，携亲选好物，透过直播窗口和消费者分享自己的理想生活。
天猫星选携手四位女性运动员一起，希望展现她们切切实实的个人经历，传递「一起再上场」的运动精神，鼓舞更多女性去突破条框，尝试无限可能，成为更好的自己。
从PITCHINA的视角来看，这是一次基于女性真实困境、选择鲜明女性代表、洞察女性真实声音的Campaign。在体育精神的辐射下，「再上场」的这些女性运动员是一个个独立的主体，而不是符号化的、「他者化」的客体。她们有独一无二的经历，有转型前的迷茫，也有转型后的坚定，可以「开启新一程」、可以「干什么，都漂亮」、更可以自由舒展多元的生命曲线。
天猫星选通过《再上场》的故事讲述，用情感触达链接潜在受众，宣告新星的加入。一方面以四位退役运动员尝试电商直播新路径的举措，致敬所有选择打破职业边界、挑战不同领域的女性；另一方面也把永不言弃、坚定自我的运动精神和坚韧心智，延伸到了平台的直播业务场景中，为这四位运动明星首播造势。
在这背后，是天猫星选基于商业层面上的优势决策：「5亿运动人群，4亿在天猫。」培养运动习惯，喜爱运动生活的现代消费者越来越多，他们也越来越习惯于在天猫进行运动相关的消费，据悉，过去三年天猫运动的增长翻了一倍。而对于天猫来说，与奥运、与体育、与运动进一步、更深层的协作，是市场趋势，也是人群需求的众望所归。
潜在运动消费者跟着运动风向走；现有运动消费者跟着头部个体IP走。那么在运动顶级IP上，即运动明星、圈层KOL、体育单品等维度的发力，显得尤为重要。与四位运动明星的合作，是天猫星选在直播 × 运动新业务场景的创新探索，通过奥运年热点，打造运动及衍生兴趣的直播间，为体育爱好者提供消费的新阵地，也为天猫的土壤吸引更多新鲜血液。
天猫星选，「全明星」的王炸
再往深里探究这次合作背后的商业逻辑之前，我们还得先了解清楚，「天猫星选」到底是什么。
天猫星选——天猫在今年618推出的，专注在全明星直播的全新天猫营销IP。目前全明星阵容包括了刘涛、汪涵、李好、胡兵、邓亚萍、刘璇、惠若琪、薛明和张馨予。据悉在今年618期间，天猫星选共有持续20场明星直播、超700个品牌商家参与。
不难理解，天猫星选的业务重点放在了后面两个字：「星」&「选」——明星帮你选。通过直播帮你选。所以天猫星选相当于创造了一个全明星IP的直播新生态，把明星这个高流量、有触达力的介质深度纳入到了直播场域的语境中，更系统性地进行相应内容的打造和输出，从而实现消费者、明星、品牌、平台多方的共赢。
区别于以往明星「串门」的方式，天猫星选更聚焦于打造明星的个人IP引力和粉丝受众私域，强化明星个体的属性和风格，专业领域及优势所在挑选产品和场景，贴合打造了不同的人设和带货细分领域侧重点，充分展现他们自己的个人魅力。
这次四位女性体育明星的加入，就可以说是天猫星选切入运动新赛道的一张王牌。强化运动选品，帮助天猫触达阿里生态中的细分运动人群，并以持续运动理念的输出，长期孵化和影响潜在的运动生活的易感受众，助力全民运动的浪潮。同时还加入运动员个人特色属性的货品，打开消费者对于她们本身更多的想象力。
比如惠若琪和薛明6月7日的首场直播中，就更多聚焦于分享健康、有趣的生活方式，运动相关的大健康品类占据了选品的大部分。
比如做母亲的刘璇，则希望通过自己的分享可以让女性更自信、更美丽。所以除运动货品以外，她的选品布局更倾向于母婴、美妆等更具个人特色的垂类货品；
而想把个人力量传递出去，坚定关注社会公益问题的邓亚萍，则会聚焦于为中国制造的品牌发声。目前也正在积极筹备首播内容。
写在最后
这个社会对女性的要求近乎苛刻。读书、工作、结婚、生子……每一次的抉择，从不是单选题的清晰明了。很多时候鱼与熊掌似乎可以二者兼得，结果却偏偏不得不学会放弃。
姚晨在一次演讲中曾提及：「从小到大，我们都在努力活成社会希望的样子，我们被各种身份标签所定义，却唯独迷失了最真实的自己。后半生最想努力做到的，就是对自己的心完全诚实。」
人生的转型和蜕变，何时都不晚。女性的自信与勇敢与生俱来，不用去听从腐朽的规训，只需要遵从心底的声音。「永不言弃」、「再上场」的体育精神，邓亚萍、刘璇、惠若琪和薛明四人经历迷茫后的坚定再出发，也许，便是予之最佳的一种致敬与诠释。
P.S.打开淘宝直播搜索「一九一惠生活馆」、「金牌妈妈刘璇」，即可观看运动明星直播回放～
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