什么是借鉴,什么是抄袭? | 赵圆圆谈广告

原创2018-06-06举报9218

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首发:赵圆圆

今天讲个很尖锐的话题,什么是借鉴,什么是抄袭?


广告圈的借鉴与抄袭

我个人认为,现在广告圈弥漫的气场是,由于大家的创意越走越窄,所以我们对于抄袭的定义越来越宽了,对于借鉴的定义越来越紧了。

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举个栗子,之前我在广告群里看到一张正视角的海报,用了常见的构图,居然有人找出了国外类似构图的海报说抄袭。

如果连这种普通行活标准的通用构图稿子都被视为抄袭的话,那广告真的没什么可做的了。


一、

说实话在大部分商业行为中,产品的「独特的卖点」其实是非常非常小的。

在广告中更多体现的是:使用产品时的场景、使用产品时的心得经验、使用后的一些关联情绪。

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这些要素组合在一起后,在画面的表现、文案的表现上,往往可能会有很多共同点。

一般有两种情况:

/同行业/

比如说你用视频,我也是视频,大家都表现出很欢乐的样子,构图都是一群人往前跑,一群人很欢乐地吃。

/跨行业/

比如说八竿子扯不着的两个行业,结果发现稿子一样,这也是有可能的。


二、

上述这种情况出现的原因,是跟背后的洞察有关系的。如果是基于同一个洞察,就很容易出现同样的稿子。

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我的观点是,如果基于同样的洞察,你有出同样的表现形式,说清楚了问题,这个叫做最基础的广告;但是如果品牌最独特的部分有重合,这就是抄袭。

也就是说,80%的部分你跟别人都可以一样,但核心部分不能一样。

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我和迪丽热巴的组成成分也差不多嘛,但是我们长得不一样。这个部分就不可以抄袭,也就是你的独特卖点部分,叫做核心部分。

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相反,其他部分比如构图都是60×90的海报,都是一个女生站那儿,我个人觉得这都没问题。

所以,关键标准在于,最核心的部分是否跟别人一样。如果核心部分不一样,顶多叫做形式有雷同,但不属于创意抄袭。

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大家鉴定清楚之后,就知道以后是要在原点上发力,而不是在外部其他地方。

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不止是在广告行业,这种事情在每一个行业都经常出现。

对于借鉴和抄袭,我认为我们心中起码要清楚,最核心的部分绝对不能抄袭。其他的部分我认为,只要是同样一条路,同样走得对的一条路,那我可以去走。

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这就是我对于借鉴与抄袭的观点,以后可能会把这个话题展开来,说得更细一点。

那么今天的“圆谈广”就到这里了,希望大家以后做出真正厉害的原创广告!


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作者:赵圆圆(ID:lordofthemind)
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