这个母亲节，TEK无线吸尘器大秀爱的“魔法”
近几年，各种“黑科技”大行其道，手机、电脑等各类产品都在科技上花足了功夫，但却常常忽视了其背后的人文关怀。在母亲节这个特殊的营销节点，一个主打温暖“白科技”的品牌TEK进入了大家的视线，并通过一系列兼具幽默与走心的营销，获得了大众的好感。
幽默走心并施，诠释妈妈就是生活白科技
生活中，妈妈给人的一贯印象，可能是有一点老土，有一点 out，然而却总有那么一些瞬间，妈妈能够凭借自己的经验和阅历，做出神操作，帮助我们解决生活中一些棘手的小烦恼。在平淡日子里，妈妈总有各种“魔法”带来小确幸。
TEK 母亲节营销从年轻群体的角度出发，通过“妈，就服你”这一主题来全方位地表现日常生活中带有“白科技”属性的妈妈形象，从而建立起“妈妈=生活白科技”的关联。本轮传播从系列短视频“花式晒妈”出发，以走心微电影温暖收尾，诙谐幽默与感人走心双管齐下，致敬母亲节的同时强化了“生活白科技，居家小确幸”的品牌主张。
一个网红与一个品牌之间的“商业互吹”
母亲节前期，知名情感生活类博主@咸贵人发布微博：妈妈用吸尘器找到了丢失半年的戒指，秀出自己“超级老妈”的同时，还不忘感谢一把“功臣”TEK生活白科技，以此拉开本次母亲节营销的序幕。
随后 TEK 回应：还是妈妈厉害，并发表“用吸尘器扎头发”的创意短视频，号召网友用短视频的形式参与话题#妈，就服你#，晒出自己的“全能”老妈。
短视频引爆全网，掀起“花式晒妈”热潮
一石激起千层浪，继 TEK 发布吸尘器扎头发的创意视频后，多名 KOL 火速加入“花式晒妈”的大军中，从不同的角度展现妈妈的神操作：用TEK吸尘器吸蚊子、清洁乐器、撸狗，一个普普通通的吸尘器品牌瞬间被玩出了花。这些短视频或魔性搞笑，或温暖走心，为“妈妈就是生活白科技”做了全方位的解读。
品牌联动渐入佳境，蓝V发声致敬母亲节
为了扩大母亲节表白声量，TEK 联合科沃斯、方太、百雀羚等品牌，共同发声，表白老妈。每个品牌都从自己的角度出发，多维度地呈现了“无所不能”的老妈形象以紧扣传播主题“妈，就服你”，同时还表现出妈妈就是生活白科技的人设特质：完美操作生活。
温情微电影收尾，走心表白母爱“魔法”
MOM 与 WOW 这两个词有着很奇妙的缘分，MOM 倒过来就是 WOW，同时，我们的MOM也值得我们一次次地为她们喝彩（WOW）。最后，TEK 以一条温情的微电影《因为 MOM，所以 WOW》收尾，为本次母亲节传播一锤定音。
微电影从妈妈在孩子成长中与其关系的变化去切入：通过展现不同年龄段的孩子，对妈妈的不同印象，传达出无论时空转变，妈妈的爱始终不变，去承接前面传播中不断强化的“厉害的妈妈”这一形象。同时微电影对“妈妈就是生活白科技”这一理念加以升华，向受众传递出：因为有了“妈妈”这一“生活白科技”，所以生活才有了如此之多的“小确幸”。
纵观 TEK 这轮母亲节传播，从诙谐幽默出发，以温情走心收尾，实现了从话题到全网晒妈狂潮的全民式互动营销，再到温暖微电影表达，多角度地把“妈妈=生活白科技”这个理念无缝传输到消费者心中。
在母亲节这个各大品牌商狂热传播浪潮中，TEK 自成一派，完整闭合的传播环节从 social 的话题，巧妙地深化了“生活白科技，居家小确幸”这一品牌主张，极大提高了品牌曝光度和消费者好感度！
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（4条）