力士带你玩转520品类营销，沉浸式体验「感爱」深度游
近年来520作为一个营销特殊节点旺季，网络营销方式层出不穷，作为互联网的原住民，Z世代与生俱来就拥有熟练掌握互联网的能力，互联网也成为他们日常生活的一部分。与此同时，Z世代的性格也更加独立，也更加关注人生的体验感。Ta们渴望被爱，然而日常996、疲惫和孤独总是如影随形，很容易忽略生活中的情感需求。
其实爱有时不需要说出口，只要一个眼神、举动和感觉，你就会懂得其中的爱意，爱情也可能藏在处处用心的感官中：
闻——那个人不动声色为你囤了最爱的沐浴露，是隐藏的安心；
听——那个人唠叨你加班晚回家的背后，是埋怨的关心；
吃——那个人随手递来她们喜欢的零食和茶水，是习惯的贴心；
……
5月15日-20日，力士联合京东超市品类风暴，结合520营销节点，深度洞察Z世代人群的情感诉求，针对性集结清扬、中华、多芬、凡士林、卫宝、伊利植选几大品牌，多品类同步发声，以“真爱要带感”为主题，挖掘人群痛点及喜好，引发共鸣，利用平台进行多品类、多维、多元的破圈层营销。以情感共鸣为导向，共创五感一体的爱情盛宴，同时邀请力士品牌大使吉克隽逸打造“感官觉醒，吉克去爱”专场直播，情感互动强势吸睛，帮助年轻人感受爱、表达爱、发现爱，让所有年轻人成为「感爱」人！
绑定SOUL APP入圈渗透Z 时代，情绪营销引发共鸣
深度联合头部垂直情感app——SOUL，平均日活用户数过亿，18-29岁用户占比85%，是最能体现年轻群体情感需求的社交平台。力士深度联动SOUL APP，街采记录素人被爱的感官时刻，共创话题#哪一瞬间你感觉自己被爱着#，征集UGC内容，渗透Z世代圈层，引发年轻群体的情感共鸣，掀起感受被爱的热烈讨论，建立品牌与年轻圈层的深度沟通。
与此同时，力士充分利用SOUL APP全域资源，炒热话题，渗透年轻用户，外链直达京东，精准收割，实现人群置换，引流店内实现销量转化。
京东站内同步创建#哪一瞬间你感觉自己被爱着#创意话题弹幕，网罗站内吉克粉，鼓励粉丝勇“感”说，大胆爱，二次征集UGC内容；充分利用粉丝经济，通过解锁活的吉克隽逸签名照、与吉克隽逸专属1v1语音通话机会，刺激粉丝的购买欲望与参与热情。
线下沉浸式展馆营销反哺线上扩散出
线上话题持续发酵，线下沉浸式场景带来全新感官体验圈引爆活动。力士将SOUL APP上征集的UGC内容，联合各大品类和SOUL APP，共同举办「来自感官的爱」线下展览，首次曝光当代年轻人的情感经验，以独特的视角和造型，打造沉浸式观展体验，发掘潜在用户，与体验者共创一场感官爱情体验。
活动引爆当日，为了渗透更多的消费人群，通过微信、微博、抖音三大社交媒体，多圈层扩散线下展览，合作微博地域媒体扩散活动事件，渗透更多圈层；各品类邀约KOL打卡看展，记录观展过程，传达品类风暴多品牌理念，并深入沟通产品卖点，最后加入落地页链接导流京东引流线上，短时间内获得数百万曝光量，掀起情感共鸣浪潮。
借势平台流量明星效应，圈粉收割引爆销量
邀请全网粉丝2千万高人气超敢姐姐吉克隽逸与90后情感作家胡辛束空降展览现场，重磅敢爱阵容，直播云逛展，分享被爱感官时刻，掀起情感共鸣，共同感受感官爱情全过程。直播期间，素有美妆博主之称的吉克隽逸在力士直播间再次营业，软性植入产品，通过现场连线粉丝，抽奖等互动活动，吸引百万粉丝前来观看；
合理利用粉丝经济，助推销量同时提高产品知名度。直播间粉丝火热助力，站外粉丝疯狂打call，利用粉丝进行二次传播，有效破圈，触达更多消费者，引领更多年轻人成为「感爱」人！
总结
力士这一次依托站内外大数据对Z世代的情感洞察，以「真爱要感爱」话题引发年轻群体讨论，渗透年轻圈层，依据UGC内容打造沉浸式五感体验展览，针对性集结不同品类，进行品类联动，成功打造了京东首个跨品类感情交互营销，精准挖掘人群匹配潜在用户，突破其情感防线，尝试情感类交互营销，结合三大社交媒体进行精准人群渗透，实现有效人群置换，深度打动了年轻消费者，促进了多品类的销量提升，看到了“520”节日营销的更多可能性。
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