爱马仕橱窗设计师,竟然是15人小团队的艺术工作室!

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爱马仕橱窗设计师,竟然是15人小团队的艺术工作室!

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好的设计如何影响人们的生活?线上消费虽普及,但带给人们的体验终究是平面的。

线下商店的给人最大的体验来自场景陈设,在商场里来往的人们,最先注意到的便是那些橱窗设计。这些空间在展示艺术家们奇思妙想的同时,也将商品的质感和品牌精神稳稳传递给消费者。

“橱窗就像品牌的露天画廊。” 今年拿下 Monocle Design Awards最佳视觉营销的设计师 Joana Astofi 就通过独到的风格,带领着一个来自里斯本的15人小团队和爱马仕合作多年。点开Joana Astolfi的工作室官网,就被他们的作品惊艳到移不开眼,不知不觉看了一下午。

爱马仕橱窗设计师,竟然是一个15人小团队的艺术工作室!

官网部分作品截图

炎炎夏日,就让这些来自欧洲的爱马仕橱窗,打开一扇扇通往缤纷世界的门,感受一下纯粹的美吧!


Hermès Lisbon Winter 2019

Magical Toys

爱马仕橱窗设计师,竟然是一个15人小团队的艺术工作室!

2019年冬季,团队为里斯本的爱马仕橱窗创造了一个基于 "神奇玩具"世界的叙述,将重点放在运动带给人们的快乐和美感上。

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尤其当这些可爱的设计动起来的时候,那在橱窗前更是让人挪不动脚步了,仿佛他们是有生命的,每一个橱窗都在上演一场小型表演。

这些橱窗涉及一系列复杂的机制,其建造、校准和操作都非常困难。团队与五个数字程序员合作,他们对运动的速度和节奏进行编程,并建造和调整他们的电机,在设计过程中不断返工调整,才有了这样的完美呈现。

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Hermès Lisbon Summer 2019

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这一季的橱窗让人大声喊“wow”,Joana准备了800本页面发黄的旧书来制作。使用不同的纸艺技术、纸机、书本和书皮的雕刻来打造的场景如梦如幻,山洞间穿行的火车,云层间漂浮的小动物和热气球......大面积的灰白色又被偶然出现的商品所点亮,细节处也是及其耐看。

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HERMÈS Paris Spring 2018

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大量木质结构的铺陈,把经过的路人都拉回了童年。彩色积木块、多米诺骨牌,鱼竿线吊起一瓶瓶香水的设计让人不禁嘴角上扬。

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HERMÈS Paris Summer 2018

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为了满足匆匆来往的游客,为爱马仕巴黎戴高乐机场店打造的设计似乎更加梦幻而简约。精致的鞋子排着队滑进海洋球里,包包们则跃入水中,童趣又高级。

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Hermès Lisbon Summer 2017

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如果品牌在橱窗开一场音乐会,那会是什么样子?

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Hermès Lisbon Spring 2017

Stone Age

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人类在300多万年前就开始用石头制作工具,而艺术的起源也是洞穴壁画。被它的历史感和不朽性所打动,Joana把这些古朴的石头搬来搭造了这个小小舞台。

从达利的《记忆的持久性》再到马格里特的《旅行的记忆》和《比利牛斯山的城堡》中岩石的矛盾性。从这些超现实主义名作中汲取灵感。藏在岩石间的爱马仕产品显得更加灵巧有生气,唤起了大众对于品牌顶级工艺和风格永恒的理念认知。

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Hermès Lisbon Autumn 2016

Natural Phenomena

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人类无法左右大自然的宏伟力量,也就使得这些橱窗充满活力。这些作品中,自然界星光熠熠,拥有着纯粹、美丽、野性。从地震、火山、龙卷风,再到彩虹或日食那些转瞬即逝的细腻,这些自然现象提醒我们,在面对大自然压倒性的力量时,我们是多么渺小。

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可移动的日食装置。

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Hermès Lisbon Spring 2016

Habitats

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无论是海洋、森林、一片花田还是丛林,每一片自然地也都可能承载着蜂巢、网、茧、洞穴这样的栖息地。2016年的春季橱窗巧妙地利用产品的纹理、色彩与置景联对话,仿佛它们也是自然环境中的灵动的一部分。

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Hermès Lisbon Winter 2015

The Magic World of Toys

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一年中最为重要的圣诞节来临,爱马仕的橱窗打造得颇有童趣。因为对孩子来说,圣诞节是一个充满魔法和幻想的日子。工作室利用回收木材制作的复古玩具发想创意,唤起了大人们的童心。

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火车、飞机、魔方、陀螺、娃娃屋......那些童年时期的伙伴和爱马仕产品相映成趣,通过颜色和光影就巧妙地突出每个产品的美感。

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HERMÈS BARCELONA Summer 2015

Artist Window

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玻璃橱窗的中心焦点是 "Selle Ailée"——一个黑色的马鞍包。这是爱马仕的品牌标志物,但团队赋予了这个设计一个与众不同的亮点:这个马鞍有翅膀。团队希望参观者可以联想到飞在空中,那种打破重力的跳跃的力量感。

制作过程

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围绕这个似笼非笼的设计,自由展开奇妙的想象。

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Hermès Lisbon Summer 2015

The World Around Photography

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旅行者天生具有好奇心,是观察艺术的大师,他花时间深入思考他周围的环境,掌握日常生活中每一个精致的短暂细节,以及他周围的空间和物体的特殊特征。漫游者在平庸中寻找独特的、荒诞的、奇特的和非凡的东西。

摄影是观察型旅行者的理想媒介,而相机是他的完美工具,它有能力捕捉和定格转瞬即逝的瞬间。

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Hermès Lisbon Summer 2014

Ride the wave

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这是Joana Astolfi第一次与爱马仕合作。在此之前,Joana就是爱马仕家橱窗忠实粉丝,她大着胆子走进门店向经理介绍自己,最终以优秀的作品和概念赢得了品牌的心,开启了长达7年的合作。那一年,品牌的主题是 "蜕变"(metamorphosis)。带着探索的心情,这套视觉围绕着航海的元素展开。

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一件大衬衫装扮了一个玻璃橱窗,地毯变成了大波浪,丝巾围成风帆,最有趣的还是从衬衫袖口升出的灯塔,灵动又摩登。

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另一处陈设,用倾斜的桌面再次点题。晃晃悠悠的海上之旅在视觉上得到了延续。

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Joana这些充满想象力的作品总带着一种孩童般的视角,这似乎更精准抓住了事物本质,讲好了一个又一个故事,直击人心。

细细看过这些橱窗陈设,会让人有点着迷于这种一眼望尽天下的“上帝视角”。这样的好设计是为品牌“追求真我、回归自然“主张的量体裁衣,也为路过的人们点亮了一天的心情。


图片版权归原作者所有

参考资料:
Joana 工作室官网:
https://www.studioastolfi.pt/
Joana Astolfi: Inspired By Imperfections written by Matt McCue The Creative Factor

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