LV全球橱窗设计师,用橱窗造一个个精致的梦

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LV全球橱窗设计师,用橱窗造一个个精致的梦

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LV全球橱窗设计师,用橱窗造一个个精致的梦

作者:灰蓝vivian,来源:私房艺术
原标题:LV全球的橱窗都由她设计,将橱窗打造成梦幻王国,吸引无数路人驻足

Faye McLeod说:

“我是做梦的人,是讲故事的人,我可以通过橱窗给窗户另一边的人们讲一个故事,讲一个梦!”


当走在繁华的都市中,你是否曾留意过商店外的各式橱窗

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平庸无奇的橱窗陈列丝毫提不起路人的兴趣,总是会匆匆瞥一眼便离开。而优秀精致的橱窗却可以牢牢抓住路人的眼光,甚至想要走进店内看一看。它就像一本书的封面,还未了解其中的内容,便已经可以勾起人们的胃口了。

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作为展示品牌文化的重要窗口,橱窗文化的重要性不可小觑。许多国际大牌都有着独具特色的橱窗设计,在展示的同时也颇具艺术性,得到精神与视觉上的享受。

其中,就不得不提到LOUIS VUITTON

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LV最为著名的橱窗设计之一,便是在2012年,与艺术家草间弥生合作的一场橱窗展示。

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这家位于伦敦邦德街LV旗舰店的橱窗,共计用了3000万个红色波点,以及与草间弥生本人一比一等大的人像雕塑。橱窗一经展示,就引起了不小的轰动,吸引了大量慕名而来的观众。有些观众甚至将脸贴在橱窗上,以至于工作人员不得不每隔一段时间,就需要将玻璃窗上的痕迹擦干净。还有人不远万里从其他城市前来观看,留念。成为了当时人们争先打卡的“网红橱窗”。

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实际上,LV的优秀橱窗可不止这一组,每一季度,位于全球的LV橱窗都会进行专门的设计与制作。

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或优雅高贵,或趣味横生,或神秘莫测,或温柔浪漫。

可以说,这每一组橱窗都堪称是一件艺术装置。不仅完美体现了LV的品牌文化,更给人留下了足够深刻的印象。

而这背后的功劳,都来自一位现年45岁的苏格兰女性:Faye McLeod。她是LV现任的视觉总监,全球的LV门店橱窗,全都是由她掌控!

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Faye McLeod

2012年上任视觉总监的McLeod,一经上任便广受好评。甚至连LV的集团总监Bernard Arnault也说:“她完美的理解了路易威登的精神,尤其是传统与现代的结合,她具有卓越的能力,能传达出既引人注目又精致的美学。”

在认识Faye McLeod之前,不妨再一次来欣赏一些McLeod的作品。

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巨大的红色樱桃鲜艳欲滴,将画册衬托得精致而华美。

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坐在金色恐龙骨架上的女人,带着新款的手提包,不知将去向何方。

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有着超长脖子的驼鸟,挂着五个不同颜色的手包,仿佛是偷偷潜入橱窗里的热带精灵。 

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四位优雅高贵的女士,坐在怀旧的复古车厢内,随时准备前往目的地。

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无数把色彩斑斓的利箭, 环绕于中心的橙色拎包周围,时刻吸引着路人的目光。

倒立的大熊猫,脖子上挂满包包的鸵鸟,准备出发的列车厢 ……

当看着这些精致又独特的橱窗时,你是否被设计师巨大的脑洞所折服?没错,Faye McLeod就是这样一个古灵精怪,才华横溢的视觉设计师。

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她拥有一个26人的团队,团队中有插画师,建筑师,产品设计师以及空间设计师。Faye McLeod与这些成员,便组成了LV视觉设计的中心力量。

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为了搜集灵感,以及了解世界各地的小众艺术家,Faye McLeod常需要跨遍半个地球去寻找素材。

在图中所看到的,这个类似恐龙化石的装置,便是她专门来到中国,找到制作恐龙模型的工厂而制作的。

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除此之外,比如,为了制作一根可以闪着银光的箭而专门飞到印度,寻找满意的染色工厂;去英国顶级的电影公司托人制作动物模型等等,都是常有的事。

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Faye Mcleod设计的一场主题为蒲公英的橱窗展览,预计共用掉了79000根蒲公英。

“我的工作是用视觉语言来讲话,需要唤起人们情感上的共鸣。”


这是Faye Mcleod常说的一句话,也是作为一名优秀的视觉设计师,所必备的基本要素。

实际上,出生于苏格兰的Mcleod,自小便已近对橱窗艺术有着特殊的情愫。

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童年时期,在一个圣诞前夜,Faye Mcleod路过一个叫做Lewis‘store的商场,被窗外的梦境般的橱窗深深地吸引,据她回忆,当时的她在店外大概驻足了半个小时。而那之后,她对于橱窗的热爱便一发不可收拾。

Faye Mcleod的母亲开了一家古董店,里面尽是世界各地的稀奇宝贝。而父亲则是一名工程师,这些都为Faye Mcleod开启了良好的先天因素。

来自父亲的理性思维以及对于机械的运作与加工,加上从母亲店里收集到的奇特物品与事物的排列组合,这些构成了Faye Mcleod早期独特的美学基础。

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大学时期的Faye Mcleod在确立了主修时尚设计的方向之后,毫不犹豫地选择了当时还是极为冷门的专业:视觉传达设计

或许是因为儿时那片梦幻般的橱窗,永远地停留在她的心中。在那时,虽然她还并不知道,原来橱窗设计可以成为一份独立的职业,但她总会认真留意着一座城市里所有有趣,美妙的橱窗。

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美国最为著名的奢侈品百货Bergdorf Goodman历年来的著名橱窗作品

Mcleod职业生涯的重要转折点,是源于纽约Bergdorf Goodman的橱窗。

这座从上个世纪就将橱窗艺术做到极致的顶级百货商店,将Bergdorf Goodman彻底折服。精致奢华,宛如梦境一般的视觉效果,让Faye Mcleod开始感叹,究竟如何才能想出这样的方案?又如何才能做出这样的效果?

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Bergdorf Goodman橱窗

又过了几年,通过自身不懈的努力,Faye Mcleod逐渐在行业中有了一定的知名度。先后在知名品牌Topshop与Selfridges效力的她,于2009年,受邀进入LV进行视觉设计的工作。

并在短短的一年之后,获得了主持位于英国伦敦的路易威登之家开幕式策划的机会。

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最终,她圆满完成了这次任务。

这场开幕式对于Faye Mcleod的职业生涯来说,是一个全新的开始。同时也让公司的高层们逐渐重视起这个看似平凡的苏格兰女设计师,他们为她准备了一个专门的团队,来帮助她完成每一次的设计任务。

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LV的橱窗设计通常需要提前一年就开始进行设计与准备,之后再将其运往世界各地的460多家门店。另外,各国的旗舰店更换的频率则达到每两到三周就更换一次,这样的任务量是巨大且复杂的。

初来乍到的Faye Mcleod能否带领团队完成这样的任务?当时的她,心里也充满着未知。但她知道,担心永远是多余的,认真去准备好手头的每一个项目,一步一个脚印,才是最为重要的。

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为了日常的设计工作,她会泡在LV的档案馆中,从过去的画稿与草图中寻找启发。有时也会前往世界各地的搜寻有趣小店和创意集市,从而获取灵感。

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位于巴黎的LV美术馆

她从不去专门的设计类商店,更不会留意其他的奢侈品商店,流行趋势在Mcleod这毫无用处,因为她所代表的LV,总是要比流行趋势早上12个月。所以,她知道必须让自己时刻保持兴奋,时刻都能够有新颖的想法迸发,才能为最新一季的橱窗进行策划。

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她所做的努力没有白费,先天的才气加上后天的经验,以及不断地吸收新的信息与文化,让她在那一年,完成了许多至今也广为流传的优秀作品,而文章开头提到的草间弥生合作橱窗便是其中之一。

值得一提的是,为了配合设计总监的工作 ,Faye McLeod还着手策划了那年LV的秋冬大秀,斥资800万,将秀场打造成宛如上世纪老电影般的场景,最为惊艳的是,现场一辆汽笛长鸣的老式火车缓缓驶入秀场,透露着浓浓的复古韵味。

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当然,除了这些,Faye McLeod所设计的丹麦曲奇系列橱窗,鸵鸟系列,马戏团系列等等,都是极为经典且大胆的创意。

她与自己的团队越来越默契,同时随着时间的推移,也创造了更多有趣而经典的橱窗作品。

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丹麦曲奇系列,
以饼干盒为灵感在其中安放了时尚设计师Marc Jacobs设计的新款包包

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以灰天鹅为灵感的2013年伦敦冬季橱窗

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安放于泰国清迈店的《箭》系列

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马戏团系列之一,其中的大象便是在中国制作的

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热气球系列,灵感来源于LV的小电影《旅行邀请》

Faye McLeod的作品得到了越来越多人的关注,这其中就包括著名的奢侈品图书出版社Assouline的创始人Yaffa Assouline,他为Faye McLeod的橱窗所惊叹,想要为她专门制作一本作品集。



《Louis Vuitton Windows》

他亲自找到Faye McLeod,诚恳地告诉她:“在过去几年,我路过纽约57号大街时,总会注意到LV的门店,而且过2至3周,它们就会变一变,这些都让我印象深刻。”能够被这样一家出版社邀请出书,McLeod自然十分激动,而这也是对于她职业的一份肯定。在新书的发布会上,许多时尚界的名流,设计界的大腕都前来为McLeod捧场。

在潜移默化中,McLeod已经实现了童年时的梦想,她也成为了一个可以制造梦幻仙境的“魔术师”。


如今,Faye McLeod仍稳坐在LV视觉总监的宝座上,因为没有谁能够比她更适合这个职业了。她为LV制作着一个又一个的奇幻梦境,为观众呈现着丰富的视觉享受,她将品牌文化渗透到小小的一方橱窗中,再用自己的才华将其展示给每一位过路人。

正如她本人所述:

“我是做梦的人,是讲故事的人,我可以通过橱窗,给窗户另一边的人们讲一个故事,讲一个梦!”


而我们,只需去享受这样的梦境即可。

经授权转载至数英,转载请联系原作者
作者公众号:私房艺术(ID:wh2dian)
每一个独立自由的灵魂,都是生活的艺术家。

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